Condamné à réussir
Journaux régionaux : Tamedia a lancé ses quatre nouvelles éditions régionales du « Tages-Anzeiger ». La guerre de l'offre est déclarée.
Journaux régionaux Tamedia a lancé ses quatre nouvelles éditions régionales pour le Tages-Anzeiger. La lutte d'éviction est lancée. Les équipes de rédaction des quatre nouvelles filiales régionales du navire amiral de Tamedia à Bülach, Stäfa, Uster ainsi qu'en ville de Zurich se sont préparées pendant un mois avant de se lancer le 6 novembre. Sur la rive gauche du lac, dans le district de Horgen, une rédaction test travaille déjà depuis mars 2005, où il s'agissait uniquement de passer du tabloïd au broadsheet de la feuille mère. Comme on le sait, les éditions régionales figurent dans le Tages-Anzeiger en tant que cahier régional supplémentaire et ne sont disponibles sur papier - pour des raisons logistiques - que dans les zones de desserte correspondantes.Premiers effetsLa rédaction test a eu un premier effet sur la rive gauche du lac : bien que le volume d'annonces ait été modeste jusqu'à présent, la raison de la stratégie régionale, à savoir la baisse du tirage du Tages-Anzeiger, a été stoppée. Si cet effet se produit également dans les autres régions, les objectifs d'une première série de stratégies seront déjà atteints. Comme on le sait, le Tages-Anzeiger souffre d'une baisse de son tirage et d'une mauvaise pénétration par rapport à d'autres quotidiens, avec seulement 36 pour cent dans la zone centrale, à Zurich, qui compte un million d'habitants.
La deuxième étape de cette stratégie à long terme est l'éviction des journaux régionaux zurichois traditionnels. Dans la branche, on suppose que Tamedia va investir bien plus que dix millions de francs, comme l'entreprise de médias l'avait vaguement annoncé une fois. Ce sont surtout la distribution et le financement des nouvelles rédactions qui pèsent dans la balance. Lors de la récente rencontre des rédacteurs en chef, le directeur de la maison d'édition du Tagi et stratège régional Rolf Bollmann a présenté cet aspect sans fard, tout comme lors du débat avec le directeur de la maison d'édition ZSZ Erland Herkenrath, récemment publié dans la Zürcher Landzeitung. "Je vois la seule chance de croissance dans la région de Zurich. Le Tagi doit donc se régionaliser ... au détriment de la presse régionale".
Pour Bollmann, il est clair que Tamedia aurait dû lancer la régionalisation des années plus tôt. Ironie de l'histoire : il y a trente ans déjà, l'éditeur Hans Heinrich Coninx s'était occupé d'un projet secret correspondant. Bollmann est maintenant en quelque sorte l'exécuteur testamentaire qui fonde sa stratégie sur d'autres concepts qui attendent dans les tiroirs de Tamedia, parfois depuis dix ans déjà.
Le très actif directeur de la maison d'édition estime que sur le marché des lecteurs, le public se décidera à long terme pour le Tages-Anzeiger. "Si les prestations journalistiques et rédactionnelles de nos rédactions sont à peu près équivalentes à celles de la concurrence, la meilleure partie centrale du Tages-Anzeiger devrait faire pencher la balance en faveur du changement", dit-il. Mais parfois, Bollmann doute aussi que cette qualité soit demandée par le lectorat.
Les rédactions locales du Tagi n'ont cependant pas de mauvaises cartes en main. En effet, outre les journalistes expérimentés et vétérans du Tagi, la rédaction de Bülach compte des personnes qui travaillaient auparavant pour le Unterländer. Pour la rédaction régionale du Tagi à Uster, 5 des 35 personnes de l'Oberländer zurichois ont changé de côté, et sur les deux rives du lac, il y a eu de petits déplacements, un savoir-faire a migré de la Zürichsee-Zeitung vers le Tagi.
D'un point de vue journalistique, l'une des plus grandes difficultés reste le tri des thèmes entre le Zürich-Bund et les parties régionales du Tages-Anzeiger. Il n'y a pas de concept pour cela. L'actualité et la qualité des histoires déterminent ce que signifient les négociations entre les rédactions.
Les journaux régionaux restent sereins Et quelle est la première impression des journaux régionaux zurichois ? "On ne peut pas réinventer le journalisme local", dit Christine Fivian, rédactrice en chef de longue date de l'Unterländer et familière du métier local depuis toujours. Du côté de la publication, elle n'a pas d'inquiétudes, on a plus de personnes et on peut proposer plus de choses. "Il y a une concurrence normale. Nous devons être plus rapides et j'espère que nous y parviendrons", déclare Fivian. Mais en fin de compte, c'est la persévérance financière qui sera déterminante.
Sur la rive droite du lac de Zurich, l'attente tendue s'est également dissipée au siège de la Zürichsee-Zeitung à Stäfa après la parution de la première édition régionale du Tagi. "Il n'y avait rien qui aurait pu nous inquiéter, des histoires que nous n'avions pas", explique Benjamin Geiger, rédacteur en chef du ZSZ. La situation se présente de la même manière que lors du lancement de la rédaction test sur la rive gauche du lac. "Nous pouvons bien nous en sortir", dit Geiger. De l'autre côté du lac, on est également quelque peu désabusé par la minceur du broadsheet du nouveau Tagi-Bund par rapport à l'édition tabloïd précédente.
Au Zürcher Oberländer, le rédacteur en chef Christoph Vollenweider ne veut pas encore prendre position après les premiers numéros du Tagi. "Il est encore trop tôt pour porter un jugement". Il partage la désillusion des autres rédactions des trois journaux régionaux zurichois, à savoir que le Tages-Anzeiger n'a rien apporté de plus au niveau du contenu, compte tenu de la longue phase de préparation. Le travail laborieux pour s'ancrer dans les régions auprès de la population n'est pas donné au Tages-Anzeiger.
En tout cas, l'écho en ville de Zurich sur la séparation du Tagi et des associations a été positif. Les journaux traditionnels sont cependant bien conscients de la menace qui pèse sur eux. Même si la concurrence stimule les affaires, le Tages-Anzeiger restera, probablement pour toujours. "Le scénario est justement condamné au succès", dit Benjamin Geiger.
Bienvenue à Uster A Uster
il est possible que le Tagi soit avantagé. Les observateurs estiment que le nouveau gouvernement municipal du PS, dirigé par le maire Martin Bornhauser, n'est guère représenté de manière adéquate dans l'Anzeiger d'Uster, le journal de tête du Zürcher Oberländer. La ville serait sous-équipée en médias locaux. Lorsque la municipalité, qui manque de place, a voulu louer les mêmes locaux que Tamedia pour sa nouvelle rédaction locale, la ville aurait donné la priorité au Tages-Anzeiger. Le Tagi est apparemment très bien accueilli à Uster. Christian Vollenweider, rédacteur en chef du Zürcher Oberländer, confirme le processus. Après le changement de rédacteur en chef de l'Oberländer, le journal s'est détaché de la ligne strictement libérale et s'efforce de faire preuve d'ouverture journalistique. "Si le gouvernement de la ville se sent trop peu représenté, il faut corriger le tir", explique Vollenweider. René Worni
La deuxième étape de cette stratégie à long terme est l'éviction des journaux régionaux zurichois traditionnels. Dans la branche, on suppose que Tamedia va investir bien plus que dix millions de francs, comme l'entreprise de médias l'avait vaguement annoncé une fois. Ce sont surtout la distribution et le financement des nouvelles rédactions qui pèsent dans la balance. Lors de la récente rencontre des rédacteurs en chef, le directeur de la maison d'édition du Tagi et stratège régional Rolf Bollmann a présenté cet aspect sans fard, tout comme lors du débat avec le directeur de la maison d'édition ZSZ Erland Herkenrath, récemment publié dans la Zürcher Landzeitung. "Je vois la seule chance de croissance dans la région de Zurich. Le Tagi doit donc se régionaliser ... au détriment de la presse régionale".
Pour Bollmann, il est clair que Tamedia aurait dû lancer la régionalisation des années plus tôt. Ironie de l'histoire : il y a trente ans déjà, l'éditeur Hans Heinrich Coninx s'était occupé d'un projet secret correspondant. Bollmann est maintenant en quelque sorte l'exécuteur testamentaire qui fonde sa stratégie sur d'autres concepts qui attendent dans les tiroirs de Tamedia, parfois depuis dix ans déjà.
Le très actif directeur de la maison d'édition estime que sur le marché des lecteurs, le public se décidera à long terme pour le Tages-Anzeiger. "Si les prestations journalistiques et rédactionnelles de nos rédactions sont à peu près équivalentes à celles de la concurrence, la meilleure partie centrale du Tages-Anzeiger devrait faire pencher la balance en faveur du changement", dit-il. Mais parfois, Bollmann doute aussi que cette qualité soit demandée par le lectorat.
Les rédactions locales du Tagi n'ont cependant pas de mauvaises cartes en main. En effet, outre les journalistes expérimentés et vétérans du Tagi, la rédaction de Bülach compte des personnes qui travaillaient auparavant pour le Unterländer. Pour la rédaction régionale du Tagi à Uster, 5 des 35 personnes de l'Oberländer zurichois ont changé de côté, et sur les deux rives du lac, il y a eu de petits déplacements, un savoir-faire a migré de la Zürichsee-Zeitung vers le Tagi.
D'un point de vue journalistique, l'une des plus grandes difficultés reste le tri des thèmes entre le Zürich-Bund et les parties régionales du Tages-Anzeiger. Il n'y a pas de concept pour cela. L'actualité et la qualité des histoires déterminent ce que signifient les négociations entre les rédactions.
Les journaux régionaux restent sereins Et quelle est la première impression des journaux régionaux zurichois ? "On ne peut pas réinventer le journalisme local", dit Christine Fivian, rédactrice en chef de longue date de l'Unterländer et familière du métier local depuis toujours. Du côté de la publication, elle n'a pas d'inquiétudes, on a plus de personnes et on peut proposer plus de choses. "Il y a une concurrence normale. Nous devons être plus rapides et j'espère que nous y parviendrons", déclare Fivian. Mais en fin de compte, c'est la persévérance financière qui sera déterminante.
Sur la rive droite du lac de Zurich, l'attente tendue s'est également dissipée au siège de la Zürichsee-Zeitung à Stäfa après la parution de la première édition régionale du Tagi. "Il n'y avait rien qui aurait pu nous inquiéter, des histoires que nous n'avions pas", explique Benjamin Geiger, rédacteur en chef du ZSZ. La situation se présente de la même manière que lors du lancement de la rédaction test sur la rive gauche du lac. "Nous pouvons bien nous en sortir", dit Geiger. De l'autre côté du lac, on est également quelque peu désabusé par la minceur du broadsheet du nouveau Tagi-Bund par rapport à l'édition tabloïd précédente.
Au Zürcher Oberländer, le rédacteur en chef Christoph Vollenweider ne veut pas encore prendre position après les premiers numéros du Tagi. "Il est encore trop tôt pour porter un jugement". Il partage la désillusion des autres rédactions des trois journaux régionaux zurichois, à savoir que le Tages-Anzeiger n'a rien apporté de plus au niveau du contenu, compte tenu de la longue phase de préparation. Le travail laborieux pour s'ancrer dans les régions auprès de la population n'est pas donné au Tages-Anzeiger.
En tout cas, l'écho en ville de Zurich sur la séparation du Tagi et des associations a été positif. Les journaux traditionnels sont cependant bien conscients de la menace qui pèse sur eux. Même si la concurrence stimule les affaires, le Tages-Anzeiger restera, probablement pour toujours. "Le scénario est justement condamné au succès", dit Benjamin Geiger.
Bienvenue à Uster A Uster
il est possible que le Tagi soit avantagé. Les observateurs estiment que le nouveau gouvernement municipal du PS, dirigé par le maire Martin Bornhauser, n'est guère représenté de manière adéquate dans l'Anzeiger d'Uster, le journal de tête du Zürcher Oberländer. La ville serait sous-équipée en médias locaux. Lorsque la municipalité, qui manque de place, a voulu louer les mêmes locaux que Tamedia pour sa nouvelle rédaction locale, la ville aurait donné la priorité au Tages-Anzeiger. Le Tagi est apparemment très bien accueilli à Uster. Christian Vollenweider, rédacteur en chef du Zürcher Oberländer, confirme le processus. Après le changement de rédacteur en chef de l'Oberländer, le journal s'est détaché de la ligne strictement libérale et s'efforce de faire preuve d'ouverture journalistique. "Si le gouvernement de la ville se sent trop peu représenté, il faut corriger le tir", explique Vollenweider. René Worni
