Spotify baut Werbeplattform mit neuen Tools und Messlösungen aus
Spotify erweitert sein Werbeangebot mit neuen programmatischen Einkaufsmöglichkeiten, KI-gestützter Ad-Kreation und verbesserten Messlösungen. Ziel ist eine einfachere und effektivere Kampagnensteuerung für Werbetreibende.
Auf dem «Spotify Advance Event» in New York hat der Streamingdienst die Weiterentwicklung seiner Werbeplattform vorgestellt. Die Neuerungen umfassen unter anderem die Einführung der Spotify Ad Exchange (SAX), eine programmatische Handelsplattform für digitale Audio-Werbung. SAX ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf eingeloggte Spotify-Nutzer:innen via Echtzeit-Auktionen und bietet umfassende Messfunktionen. Nach ersten Tests in den USA und Kanada ist SAX nun in mehreren internationalen Märkten verfügbar, darunter auch Europa.
Der Spotify Ads Manager wurde ebenfalls ausgebaut und bietet erweiterte Targeting-Optionen, neue First- und Third-Party-Messlösungen sowie performancebasierte Kampagnenziele. Dazu zählt etwa das neue Marketingziel «App Install», mit dem Werbetreibende gezielt Nutzer:innen ansprechen können, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine App herunterladen.
Automatische Kreation
Mit den Spotify Gen AI Ads führt das Unternehmen zudem ein KI-gestütztes Tool ein, das Audio-Ads samt Skript und Voice-Over automatisch erstellt. Bislang war die Lösung nur in den USA und Kanada verfügbar, nun wird sie schrittweise international ausgerollt. Ergänzend dazu unterstützt das interne «Spotify Creative Lab» Unternehmen und Agenturen bei der Entwicklung massgeschneiderter Kampagnen.
Werbeeinnahmen in 5 Jahren mehr als verdoppelt
Laut Unternehmensangaben haben sich die Werbeeinnahmen seit 2020 mehr als verdoppelt. Der Umsatz des Spotify Ads Managers stieg im vierten Quartal 2024 um über 50 Prozent, und die Nutzung von Video-Ads auf der Plattform wuchs in den USA um 44 Prozent im Jahresvergleich.
