Spotify développe sa plateforme publicitaire avec de nouveaux outils et solutions de mesure
Spotify élargit son offre publicitaire avec de nouvelles possibilités d'achat programmatique, la création d'annonces assistée par l'IA et des solutions de mesure améliorées. L'objectif est de permettre aux annonceurs de gérer leurs campagnes plus facilement et plus efficacement.
Lors du "Spotify Advance Event" à New York, le service de streaming a présenté le développement de sa plateforme publicitaire. Les nouveautés comprennent entre autres l'introduction de Spotify Ad Exchange (SAX), une plateforme d'échange programmatique pour la publicité audio numérique. SAX permet aux annonceurs d'accéder aux utilisateurs connectés de Spotify via des enchères en temps réel et offre des fonctions de mesure complètes. Après des tests initiaux aux États-Unis et au Canada, SAX est désormais disponible sur plusieurs marchés internationaux, dont l'Europe.
Le Spotify Ads Manager a également été amélioré et propose des options de ciblage plus étendues, de nouvelles solutions de mesure de première et de troisième parties ainsi que des objectifs de campagne basés sur la performance. Le nouvel objectif marketing "App Install" permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles de télécharger une application.
Création automatique
Avec Spotify Gen AI Ads, l'entreprise introduit également un outil basé sur l'IA qui crée automatiquement des annonces audio avec script et voix-off. Jusqu'à présent, cette solution n'était disponible qu'aux États-Unis et au Canada, mais elle sera désormais déployée progressivement à l'échelle internationale. En complément, le "Spotify Creative Lab" interne soutient les entreprises et les agences dans le développement de campagnes sur mesure.
Les recettes publicitaires ont plus que doublé en 5 ans
Selon les données de l'entreprise, les revenus publicitaires ont plus que doublé depuis 2020. Le chiffre d'affaires de Spotify Ads Manager a augmenté de plus de 50 % au quatrième trimestre 2024, et l'utilisation des publicités vidéo sur la plateforme a augmenté de 44 % en glissement annuel aux États-Unis.
