Ads&Figures setzt auf mehrsprachige Kampagne für VBZ
Ads&Figures hat für die Verkehrsbetriebe Zürich VBZ eine mehrsprachige Werbekampagne lanciert, um ihren Infotag für potenzielle Mitarbeitende zu bewerben. Mit Anzeigen in elf Sprachen wurde eine breite Zielgruppe erreicht.
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Die VBZ beauftragten die Agentur Ads&Figures mit der Umsetzung einer gezielten Meta-Kampagne, um ihren Infotag zu bewerben. Ziel war es, möglichst viele Interessierte auf die Karriereseite zu lenken und das Image der VBZ als attraktive Arbeitgeberin zu stärken.
Um Streuverluste zu minimieren, wurden die Anzeigen gezielt anhand von Interessen, Demografie und Sprachpräferenzen ausgespielt. Die Kampagne setzte schlussendlich auf eine mehrsprachige Ansprache in Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch, Mazedonisch, Ukrainisch, Serbisch, Albanisch und Polnisch. Ergänzend dazu optimierte die VBZ die Karriereseite, sodass Nutzer:innen in ihrer jeweiligen Sprache auf relevante Informationen zugreifen konnten.
Die Kampagne erzielte eigenen Angaben zufolge eine hohe Effizienz: Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) lagen unter 5 Franken, der durchschnittliche Klickpreis (CPC) unter 13 Rappen. Die Click-Through-Rate (CTR) erreichte 4,56 Prozent für alle Klicks und 2,42 Prozent für Link-Klicks. Insgesamt verzeichnete die Karriereseite über 11’000 Besuche im Kampagnenzeitraum.
Tobias Gees, Leiter Recruiting & Employer Branding bei den VBZ, zieht eine positive Bilanz: «Es war schön zu sehen, dass der Erfolg der Meta-Kampagne sich direkt in die reale Welt übersetzen liess. Die Besuchenden des Infotags waren sehr gut über die Jobs bei den VBZ im Fahrdienst informiert und sehr motiviert, direkt bei uns anzufangen.»
Für künftige Kampagnen empfiehlt Ads&Figures, die multilinguale Strategie weiter zu verfeinern und den Einsatz von Video-Content zu prüfen. Eine gezielte Analyse der Performance einzelner Sprachgruppen könnte zudem weitere Optimierungen ermöglichen.
Verantwortlich bei VBZ: Tobias Gees (Leiter Recruiting & Employer Branding VBZ). Verantwortlich bei Ads&Figures: Eloy Martinez (Team Lead Social Media & Programmatic), Fabian Wydler (CEO & Gründer), Alessandro Graf (CBDO und Partner).
