Bricht die BaZ ein Tabu?
Direktbuchen Trotz P-Pacht erwägt die Basler Zeitung eine Entschädigung an direktbuchende Agenturen.
Direktbuchen Trotz P-Pacht erwägt die Basler Zeitung eine Entschädigung an direktbuchende Agenturen.Tamedia und Ringier zahlen den Media-Agenturen eine «Entschädigung», wenn sie statt über Publimedia direkt buchen. Nun zieht die Idee Kreise: Tamedia dehnt die Entschädigung auf alle ihre Titel aus, Ringier macht aus seinem Testlauf einen Dauerzustand – und ab 2007 dürften sich noch weitere Eigenregie-Verlage anschliessen. Marcel Siegenthaler, Leiter Werbemarkt Edipresse Schweiz, spricht jedenfalls von einer «gewaltigen Bewegung» unter den Verlegern. So nahm sich beim Verband Schweizer Presse eine «informelle Arbeitsgruppe» unter dem Vorsitz von Handelszeitungs-Chef Ralph Büchi des Themas an. Auch er bestätigt: «Eine Direktbuchungsentschädigung wird derzeit in mehreren Verlagshäusern geprüft.» Doch selbst für Verlage mit P-Pacht ist das Thema nicht mehr tabu. So erwägt die Basler Zeitung Medien (BZM) die Einführung einer Entschädigung. Dies bestätigt BZM-CEO Beat Meyer. «Wir sind aber weit von einem definitiven Entscheid entfernt.» Solche Überlegungen sind dennoch bemerkenswert: Die PubliGroupe hält bei der BZM ihre grösste Verlagsbeteiligung überhaupt, zudem hat sie die BaZ in Pacht.
Doch die BZM hat mittlerweile zwei eigene Akquisitionsfirmen, die Key Media und die BZM Werbe AG – zwei Kanäle, über die eine Direktbuchungsentschädigung möglich wäre. «Dort sind wir in solchen Fragen frei», sagt Meyer. Die Key Media ist als Vermittlerin tätig. Die BZM Werbe AG vermarktet im Baselbiet die BaZ und ihre neue Grossauflage – weil man der P nicht zutraut, dass sie sich dort gleichermassen für die BaZ, für die konkurrierende Mittelland Zeitung (ebenfalls in P-Pacht) und deren Mitglied Basellandschaftliche Zeitung (bz, mit P-Regie) ins Zeug legen kann.
An dieser Stelle seien noch die Anzeigentarife 2007 der BaZ und des Baslerstab nachgetragen: Die Preise der BaZ-Stammauflage ändern nicht, anders der Baslerstab: Zwar behält auch er seinen sw-Tarif bei, die 4f-Seite aber reduziert er um 11,7 Prozent. Möglicherweise will man das Blatt so gegenüber der neuen Grossauflage der BaZ attraktiv halten. Oder aber der bz das Leben zusätzlich erschweren. Eine Begründung war nicht erhältlich.
Markus Knöpfli
Doch die BZM hat mittlerweile zwei eigene Akquisitionsfirmen, die Key Media und die BZM Werbe AG – zwei Kanäle, über die eine Direktbuchungsentschädigung möglich wäre. «Dort sind wir in solchen Fragen frei», sagt Meyer. Die Key Media ist als Vermittlerin tätig. Die BZM Werbe AG vermarktet im Baselbiet die BaZ und ihre neue Grossauflage – weil man der P nicht zutraut, dass sie sich dort gleichermassen für die BaZ, für die konkurrierende Mittelland Zeitung (ebenfalls in P-Pacht) und deren Mitglied Basellandschaftliche Zeitung (bz, mit P-Regie) ins Zeug legen kann.
An dieser Stelle seien noch die Anzeigentarife 2007 der BaZ und des Baslerstab nachgetragen: Die Preise der BaZ-Stammauflage ändern nicht, anders der Baslerstab: Zwar behält auch er seinen sw-Tarif bei, die 4f-Seite aber reduziert er um 11,7 Prozent. Möglicherweise will man das Blatt so gegenüber der neuen Grossauflage der BaZ attraktiv halten. Oder aber der bz das Leben zusätzlich erschweren. Eine Begründung war nicht erhältlich.
Markus Knöpfli
