La BaZ brise-t-elle un tabou ?
Réservation directe Malgré le bail P, la Basler Zeitung envisage de dédommager les agences qui réservent directement.
Réservation directe Malgré le bail P, la Basler Zeitung envisage de dédommager les agences qui réservent directement.Tamedia et Ringier versent un "dédommagement" aux agences médias si elles réservent directement au lieu de passer par Publimedia. L'idée fait désormais son chemin : Tamedia étend l'indemnisation à tous ses titres, Ringier fait de son essai un état permanent - et à partir de 2007, d'autres maisons d'édition en régie devraient s'y joindre. Marcel Siegenthaler, responsable du marché publicitaire chez Edipresse Suisse, parle en tout cas d'un "énorme mouvement" parmi les éditeurs. Ainsi, au sein de l'association Schweizer Presse, un "groupe de travail informel" présidé par Ralph Büchi, directeur du Handelszeitung, s'est penché sur le sujet. Lui aussi confirme : "Une indemnité de réservation directe est actuellement à l'étude dans plusieurs maisons d'édition". Mais même pour les maisons d'édition avec un bail P, le sujet n'est plus tabou. Ainsi, la Basler Zeitung Medien (BZM) envisage d'introduire une indemnité. C'est ce que confirme Beat Meyer, le CEO de BZM. "Nous sommes toutefois loin d'une décision définitive". De telles réflexions sont tout de même remarquables : PubliGroupe détient chez BZM sa plus grande participation d'édition de tous les temps, il a en outre la BaZ en location.
Mais la BZM a entre-temps deux sociétés d'acquisition propres, Key Media et BZM Werbe AG - deux canaux par lesquels une indemnité de réservation directe serait possible. "Là, nous sommes libres pour ce genre de questions", explique Meyer. Key Media agit en tant qu'intermédiaire. La BZM Werbe AG commercialise la BaZ et son nouveau grand tirage dans la région de Bâle - parce qu'on ne pense pas que P puisse s'y investir autant pour la BaZ, pour la concurrente Mittelland Zeitung (également en location P) et pour son membre Basellandschaftliche Zeitung (bz, en régie P).
Les tarifs publicitaires 2007 de la BaZ et du Baslerstab doivent encore être ajoutés ici : les prix du tirage de base de la BaZ ne changent pas, contrairement au Baslerstab : il conserve certes son tarif sw, mais il réduit la page 4f de 11,7 pour cent. Il est possible que l'on veuille ainsi maintenir l'attractivité du journal par rapport au nouveau grand tirage de la BaZ. Ou alors rendre la vie du bz encore plus difficile. Aucune explication n'a pu être fournie.
Markus Knöpfli
Mais la BZM a entre-temps deux sociétés d'acquisition propres, Key Media et BZM Werbe AG - deux canaux par lesquels une indemnité de réservation directe serait possible. "Là, nous sommes libres pour ce genre de questions", explique Meyer. Key Media agit en tant qu'intermédiaire. La BZM Werbe AG commercialise la BaZ et son nouveau grand tirage dans la région de Bâle - parce qu'on ne pense pas que P puisse s'y investir autant pour la BaZ, pour la concurrente Mittelland Zeitung (également en location P) et pour son membre Basellandschaftliche Zeitung (bz, en régie P).
Les tarifs publicitaires 2007 de la BaZ et du Baslerstab doivent encore être ajoutés ici : les prix du tirage de base de la BaZ ne changent pas, contrairement au Baslerstab : il conserve certes son tarif sw, mais il réduit la page 4f de 11,7 pour cent. Il est possible que l'on veuille ainsi maintenir l'attractivité du journal par rapport au nouveau grand tirage de la BaZ. Ou alors rendre la vie du bz encore plus difficile. Aucune explication n'a pu être fournie.
Markus Knöpfli
