BaZ sta infrangendo un tabù?
Prenotazioni dirette Nonostante il contratto di locazione, la Basler Zeitung sta pensando di compensare le agenzie di prenotazione diretta.
Prenotazioni dirette Nonostante P-lease, Basler Zeitung sta pensando di compensare le agenzie che prenotano direttamente.Tamedia e Ringier pagano alle agenzie media un "compenso" se prenotano direttamente invece che tramite Publimedia. Ora l'idea si sta diffondendo: Tamedia sta estendendo il compenso a tutte le sue testate, Ringier sta trasformando la sua prova in un accordo permanente e, a partire dal 2007, è probabile che altri editori indipendenti si uniscano a loro. Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse Svizzera, parla di un "grande movimento" tra gli editori. Un "gruppo di lavoro informale" presieduto da Ralph Büchi, capo della Handelszeitung, ha affrontato la questione presso l'Associazione Stampa Svizzera. Egli conferma inoltre: "Il compenso per la prenotazione diretta è attualmente all'esame di diverse case editrici". Ma anche per gli editori con un contratto di locazione P, l'argomento non è più tabù. Basler Zeitung Medien (BZM), ad esempio, sta valutando l'introduzione di un compenso. Lo conferma l'amministratore delegato di BZM, Beat Meyer. "Ma siamo ben lontani da una decisione definitiva". Tali considerazioni sono comunque degne di nota: PubliGroupe detiene la sua più grande partecipazione editoriale di sempre in BZM e affitta anche BaZ.
Tuttavia, la BZM dispone ora di due proprie società di acquisizione, la Key Media e la BZM Werbe AG, due canali attraverso i quali sarebbe possibile ottenere un compenso diretto per le prenotazioni. "Siamo liberi in queste cose", dice Meyer. Key Media funge da intermediario. La BZM Werbe AG commercializza la BaZ e la sua nuova grande diffusione nella regione di Basilea - perché non si ritiene che P sia in grado di fare lo stesso per la BaZ, la concorrente Mittelland Zeitung (anch'essa affittata da P) e la sua associata Basellandschaftliche Zeitung (bz, gestita da P).
A questo punto vanno aggiunte le tariffe pubblicitarie 2007 del BaZ e del Baslerstab: i prezzi della tiratura regolare del BaZ non cambiano, a differenza del Baslerstab che, pur mantenendo la tariffa b/n, riduce la pagina 4f dell'11,7%. Forse per mantenere il giornale attraente rispetto alla nuova grande tiratura del BaZ. Oppure per rendere la vita ancora più difficile al BaZ. Non è stata fornita alcuna spiegazione.
Markus Knöpfli
Tuttavia, la BZM dispone ora di due proprie società di acquisizione, la Key Media e la BZM Werbe AG, due canali attraverso i quali sarebbe possibile ottenere un compenso diretto per le prenotazioni. "Siamo liberi in queste cose", dice Meyer. Key Media funge da intermediario. La BZM Werbe AG commercializza la BaZ e la sua nuova grande diffusione nella regione di Basilea - perché non si ritiene che P sia in grado di fare lo stesso per la BaZ, la concorrente Mittelland Zeitung (anch'essa affittata da P) e la sua associata Basellandschaftliche Zeitung (bz, gestita da P).
A questo punto vanno aggiunte le tariffe pubblicitarie 2007 del BaZ e del Baslerstab: i prezzi della tiratura regolare del BaZ non cambiano, a differenza del Baslerstab che, pur mantenendo la tariffa b/n, riduce la pagina 4f dell'11,7%. Forse per mantenere il giornale attraente rispetto alla nuova grande tiratura del BaZ. Oppure per rendere la vita ancora più difficile al BaZ. Non è stata fornita alcuna spiegazione.
Markus Knöpfli
