TBWA\Zürich macht aus McDonald’s eine Chicken-Destination

McDonald’s wird vor allem mit Produkten wie Big Macs, Cheeseburger und Fries in Verbindung gebracht. Um das Fast-Food-Restaurant stärker als Chicken-Destination zu positionieren, wagt TBWA\Zürich eine Neulancierung der Weltmarke McDonald’s: Aus dem Burgerbrater wird der Spezialist für Chicken – nicht nur auf allen Werbekanälen, sondern vor allem auch an 183 Standorten in der Schweiz.

Das Rebranding wird konsequent umgesetzt: Die Mitarbeitenden tragen auf ihren neuen Uniformen die neue CI inklusive Chicken-Logo auf der Brust. Auf dem leuchtenden Menü über dem Tresen: nur noch Chicken-Produkte. Zwei McDonald’s Restaurants in Zürich und Genf wurden einem kompletten Rebranding unterzogen und am 4. März 2025 für alle Chicken Lovers eröffnet.

McDonald’s-CEO Lara Skripitsky begrüsst die alten und neuen Chicken-Fans auf dem Tablett mit einem Statement:  «Liebe Chicken Lovers, das ist für euch. Crispy, spicy oder juicy – manchmal muss es einfach Chicken sein. Deshalb servieren wir euch Chicken in unseren 183 Restaurants für Chicken Lovers in der ganzen Schweiz.»

Auch im Fernsehen wird auf Chicken umgestellt: Unter dem Claim «The Place for Chicken Lovers» verkündet TBWA\Zürich die Neueröffnung eines Restaurants feierlich und führt unterhaltsam durch die Auswahl an Chicken-Spezialitäten. Als Sound-Branding erhält der Jingle «Da-da-da-da-daaa» eine «chicken-iesque» Note. Der McDonald’s Schriftzug ragt mit dem neuen Chicken-Emblem in den Himmel. Der Film wurde mit dem Regie-Duo Giger Brothers und Stories realisiert.

Des Weiteren sind im (D)OOH Eröffnungsplakate des Rebrandings im Einsatz, digital und auf Social Media wird die Story in zahlreichen Videos weitererzählt.

Verantwortlich bei McDonald’s Switzerland: Kat Howcraft, Severine Caspard, Dana Canizares. Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Monelle A. Kanza, Mathias Bart, Davide Schenker, Gvozden Milosevic, Patrick Milles, Kinga Hadobas, Marion Schwager. Verantwortlich bei ViDo Video: Stefanie Bollag Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Negrello. Filmproduktion: Stories, Giger Brothers.