Marketing ohne Daten? Deutschlands Teams schlagen Alarm
Marketingprofis in Deutschland kämpfen mit Datenlücken. Laut HubSpots «State of Marketing Report 2025» fehlen vielen essenzielle Einblicke in ihre Zielgruppen – mit spürbaren Folgen für Strategie und Personalisierung.
Daten sind das Fundament jeder Marketingstrategie – doch in Deutschland bröckelt es. Laut HubSpots «State of Marketing Report 2025» haben nur 44 Prozent der befragten deutschen Marketing-Profis hochwertigen Zugang zu Zielgruppeninformationen. Damit hinkt Deutschland hinter Ländern wie UK (56 Prozent) und Frankreich (50 Prozent) her.
Besonders brisant: Ohne fundierte Daten fällt es Unternehmen schwer, Inhalte zu erstellen, die die Markenwerte widerspiegeln. Während dies in Skandinavien und den Niederlanden als entscheidender Trend gilt, erkennen nur zwölf Prozent der deutschen Marketers diese Entwicklung als eine der markantesten Veränderungen.
Josephine Wick Frona, Head of Marketing DACH bei HubSpot, warnt: «Der Report zeigt: Es wird immer offensichtlicher, dass Daten nicht nur die Grundlage für zielgerichtetes Marketing sind, sondern auch ein entscheidender Wettbewerbsfaktor.» Sie sieht vor allem First-Party-Daten und Investitionen in Datenmanagement als zentrale Hebel für die Zukunft. Die ganze Studie kann hier heruntergelassen werden.
