Igem stellt «Bewegtbild beyond TV» vor
Am Event der Interessengemeinschaft elektronische Medien Igem von Dienstag in Zürich drehte sich alles um das Thema «Bewegtbild beyond TV». Vier Referate zeigten die aktuellen Trends und Innovationen von Video-Werbung im und um das Fernsehen auf. Ein Podium diskutierte die Entwicklungen der Schweizer Streaming-Plattformen Oneplus, Joyn, Blue und YouTube.
Alexander Duphorn von Goldbach Media eröffnete als Vorstandsmitglied der Igem die ausgebuchte Veranstaltung und betonte die wachsende Bedeutung von «Bewegtbild beyond TV». Im Anschluss präsentierten vier Expert:innen zentrale Erkenntnisse und konkrete Umsetzungen.
Michel Alraun von Maybaum Film sprach über kreative Grundlagen für Entwicklung und Produktion von Content. Seine zentrale Botschaft war, dass der beste Content nichts wert ist, wenn er nicht gesehen wird. Daher ist es zukünftig entscheidend, dass die Mediawelt noch enger mit der Kreativbranche zusammenarbeitet, um das Beste aus den Kampagnen herauszuholen.
Nico Keramaris von Wirz stellte am Beispiel der Standortförderungskampagne «Naturmetropole» von Graubünden vor, wie ambitionierte Kundenziele mit einem begrenzten Media Budget und einer cleveren Kombination von verschiedenen Bewegtbildkanälen erreicht werden können.
Sandra Fehr von Nova Impact betonte die Bedeutung einer All-Screen-Strategie für die Bewegtbild-Werbung. Zwar sorgen «Big Screens», grossformatige Bildschirme wie TV und Connected TV (CTV), für eine hohe Aufmerksamkeit. Doch wer in der Bewegtbild-Planung erfolgreich sein will, muss alle Devices, Zielgruppen und Kampagnenziele von Anfang an berücksichtigen. Eine konsequente All-Screen-Strategie ist der Schlüssel, um das volle Potenzial von TV, CTV, Streaming & Co. auszuschöpfen und damit langfristig erfolgreiche Kampagnen zu erzielen.
Ausserdem verdeutlichte Sanja Ruggiero von Goldbach, wie sich Connected TV (CTV) von einem Nischenangebot zu einem bedeutenden Medium auf Augenhöhe mit TV entwickelt hat. So biete CTV aus der Perspektive der Zuschauenden zahlreiche Vorteile. Auch adressiere es die Bedürfnisse der jungen Streaming-Generation. Infolgedessen avanciert CTV zu einem relevanten Kanal zur Generierung von Kaufimpulsen.
Auf dem Podium unter der Leitung von Alexander Duphorn diskutierten Andrea Haemmerli von Seven.One Entertainment Group Schweiz, Scott Little von Google Switzerland, Thomas Rajman von Blue Entertainment und Ute von Moers von CH Media über Schweizer Streaming-Plattformen. Im Fokus standen die unterschiedlichen Strategien und Geschäftsmodelle von Oneplus, Joyn, Blue und YouTube auf dem Zuschauenden- und dem Werbemarkt. Bei all diesen Streaming-Anbietern gibt es neben den Bezahl-Abonnements auch kostenlose, werbefinanzierte Streamingmöglichkeiten. Während Joyn und YouTube in erster Linie auf die Werbefinanzierung setzen, fokussieren Blue und Oneplus auf zahlende Abonnent:innen.
Die Igem-Vorständin Sandra Fehr, die den Event mitorganisiert hatte, zieht ein positives Fazit: «Der gut besuchte Event unterstreicht die wachsende Bedeutung von Bewegtbild Werbung insbesondere auf dem Big Screen. Um das volle Potenzial zu nutzen, sind einheitliche Standards und weitere Forschung entscheidend. Die Igem wird weiterhin ihren Beitrag dazu leisten, indem wir Bewegtbild in all seinen Formen prominent in der Studie Digimonitor berücksichtigen.»
Alexander Duphorn freut sich ebenfalls über das rege Interesse am ausgebuchten Event: «Dies unterstreicht die hohe Bedeutung von Bewegtbild für unsere Mitglieder. Denn kaum eine Werbeform entwickelt sich so dynamisch wie die Video-Werbung. Wir werden dieser Nachfrage mit weiteren Events und Schulungen gerecht werden.»
