Igem présente "L'image animée au-delà de la télévision

Alexander Duphorn de Goldbach Media a ouvert la manifestation, qui affichait complet, en tant que membre du comité directeur de l'Igem et a souligné l'importance croissante de "l'image animée au-delà de la télévision". Quatre experts ont ensuite présenté les principales conclusions et les applications concrètes.

Michel Alraun de Maybaum Film a parlé des bases créatives pour le développement et la production de contenu. Son message central était que le meilleur contenu ne vaut rien s'il n'est pas vu. Il sera donc crucial à l'avenir que le monde des médias collabore encore plus étroitement avec le secteur créatif pour tirer le meilleur parti des campagnes.

Nico Keramaris de Wirz a présenté, à l'exemple de la campagne de promotion du site "Naturmetropole" des Grisons, comment des objectifs clients ambitieux peuvent être atteints avec un budget média limité et une combinaison intelligente de différents canaux d'images animées.

Sandra Fehr de Nova Impact a souligné l'importance d'une stratégie "tous écrans" pour la publicité d'images animées. Certes, les "big screens", les écrans de grand format comme la TV et la TV connectée (CTV), assurent une grande attention. Mais pour réussir dans la planification d'images animées, il faut prendre en compte dès le départ tous les appareils, les groupes cibles et les objectifs de la campagne. Une stratégie all screen cohérente est la clé pour exploiter tout le potentiel de la TV, CTV, streaming & Co. et ainsi réaliser des campagnes réussies à long terme.

Par ailleurs, Sanja Ruggiero de Goldbach a expliqué comment la Connected TV (CTV) est passée d'une offre de niche à un média important au même titre que la télévision. Du point de vue des téléspectateurs, CTV offre de nombreux avantages. Elle répond également aux besoins de la jeune génération du streaming. Par conséquent, CTV devient un canal pertinent pour générer des impulsions d'achat.

Sur le podium dirigé par Alexander Duphorn, Andrea Haemmerli de Seven.One Entertainment Group Suisse, Scott Little de Google Switzerland, Thomas Rajman de Blue Entertainment et Ute von Moers de CH Media ont discuté des plateformes de streaming suisses. L'accent a été mis sur les différentes stratégies et modèles commerciaux de Oneplus, Joyn, Blue et YouTube sur le marché des téléspectateurs et celui de la publicité. Chez tous ces fournisseurs de streaming, il existe, outre les abonnements payants, des possibilités de streaming gratuites et financées par la publicité. Alors que Joyn et YouTube misent en premier lieu sur le financement par la publicité, Blue et Oneplus se concentrent sur les abonnés payants.

Sandra Fehr, membre du conseil d'administration de l'Igem et coorganisatrice de l'événement, en tire un bilan positif : "L'événement, qui a attiré beaucoup de monde, souligne l'importance croissante de la publicité par images animées, notamment sur le grand écran. Pour exploiter tout son potentiel, il est essentiel de disposer de normes uniformes et de poursuivre les recherches. L'Igem continuera d'apporter sa contribution en faisant figurer l'image animée sous toutes ses formes en bonne place dans l'étude Digimonitor".

Alexander Duphorn se réjouit également du vif intérêt suscité par cet événement qui affiche complet : "Cela souligne la grande importance de l'image animée pour nos membres. En effet, peu de formes publicitaires se développent de manière aussi dynamique que la publicité vidéo. Nous allons répondre à cette demande en organisant d'autres événements et formations".