Warum Influencer Marketing künftig noch wichtiger wird

Influencer Marketing gilt als elementarer Bestandteil im Marketing-Mix – mit weiter wachsender Tendenz. Der 2024 European Influencer Marketing Report von Kolsquare zeigt: Die Ausgaben für Influencer Marketing steigen weiter. So geben europäische Marken jährlich im Schnitt rund 3,375 Millionen Euro für Influencer Marketing aus, deutsche Unternehmen liegen mit im Schnitt 5,74 Millionen Euro über dem Durchschnitt.

Dabei sind vor allem Micro-Influencer:innen beliebt. Mit den Creators, die zwischen 10.000 bis 100.000 Followern haben, kooperieren 75 Prozent der befragten Marketingexpert:innen. Beliebteste Plattform bleibt nach wie vor Instagram. Dort laufen 89 Prozent der Kampagnen, Tiktok und Youtube sind ähnlich stark (64 Prozent bzw. 62 Prozent der Kampagnen). Vor allem Märkte wie das Vereinigte Königreich und Italien sind weiterhin stark auf Facebook vertreten.

Bedeutung im Marketingmix steigt

Dabei nimmt die Bedeutung von Influencer Marketing im Marketingmix weiter zu: 27 Prozent der Befragten gaben das an, 6 Prozent erwarten sogar, dass es den Großteil ihrer Marketingausgaben ausmachen wird.‍ Auch die Zahl der Partnerschaften wächst: Während die meisten Marken, 63 Prozent, angeben, mit weniger als 50 Influencern auf jährlicher Basis zusammenzuarbeiten, gibt es Anzeichen dafür, dass die Marken beginnen, ihre Kampagnen erheblich auszuweiten. 19 Prozent der Marken in Großbritannien und 20 Prozent in Spanien geben an, dass sie pro Jahr mit bis zu 1.000 wichtigen Partner:innen zusammenarbeiten.‍ Dabei werden die Unternehmen in der Auswahl aber selektiver und achten auch zunehmend auf ethische Faktoren: 63 Prozent nehmen sie systematisch in die Verträge auf, und 33 Prozent verlangen die Unterzeichnung einer Ethik-Charta. Vor allem in Italien und in Frankreich ist das ein wichtiger Faktor bei der Auswahl.

So sieht es in Deutschland aus

Deutsche Unternehmen tätigen laut Analyse mit 5,74 Mio. Euro jährlich die höchsten Ausgaben für Influencer Marketing, verglichen mit 848.000 Pfund (1,137 Mio. US-Dollar) in Großbritannien und 3,375 Mio. Euro im Durchschnitt aller anderen Länder. Deutsche Unternehmen haben ihre Budgets für Influencer Marketing stärker erhöht als die Unternehmen aller anderen Länder – und planen, das auch weiterhin zu tun. Und: Diese Unternehmen berücksichtigen am wenigsten von allen Ländern ethisches Verhalten und entsprechende Transparenz der Inhalte bei der Auswahl von Influencer:innen.

Hier gibt es die Studie zum Download.