Thjnk Zürich: Lou Kaena macht einen Song für Sunrise Young
Sunrise geht bei der Bewerbung ihres Jugend-Portfolios neue Wege: Thjnk Zürich hat die Rapperin Lou Kaena einen Song schreiben lassen und den Entstehungsprozess in einer Dokumentation festgehalten.
Im Frühling 2024 lancierte Sunrise das neue Portfolio «Sunrise Young». Die Abos richten sich an Menschen zwischen 17 und 27 Jahre und locken unter anderem mit Vergünstigungen auf Festival- und Konzert-Tickets sowie das Halbtax.
Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen, wurde zusammen mit der Zürcher Rapperin Lou Kaena ein Song entwickelt, der die Schönheit von echter Verbundenheit besingt und als perfekter Soundtrack für gemeinsame Erlebnisse fungieren soll. Lou Kaena hat im Sommer 2024 die Matura abgeschlossen und gilt als vielversprechendes Nachwuchstalent. Mit 16 Jahren brachte sie ihr erstes Album heraus, sie trat als Vorgruppe von Lo&Leduc auf und war auch schon beim SRF-Rap-Event «Cypher» dabei.
Um den Song zu promoten, wurde die fünfteilige Doku-Serie «Lou Kaena macht en Song für Sunrise-Young» produziert. Darin werden die Rapperin und ihre Freunde vom Briefing, über die Songentstehung bis hin zur Song-Premiere begleitet. Gefilmt wurde sie von ihrem Kollegen und Regisseur Nikolai Voelcker. Das Musikvideo zum Song mit dem Titel «Mifa», französischer Slang für «meine Familie», erschien am Freitag auf YouTube und allen grossen Streamingplattformen.
Neben der Dokumentation bewirbt eine Always On-Kampagne die Abos von «Sunrise Young». Dafür wurde ein Bildpool geshootet, mit Influencern kooperiert, sowie eine Podcast-Serie realisiert.
Verantwortlich bei Sunrise: Andreas Caluori (Senior Director Brand, Consumer Marketing, Sponsoring), Anna Leutar (Head of ATL & Brand Campaigning), Marc Halm (Senior Digital & Social Marketing Manager), Anastasija Knezevic (ATL & Brand Campaigning Manager). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Maira Weidmann, Anna-Fiona Geller (Text) Luca Stancheris, Josephine Jeanguenin (Art Direction) Moritz Houmard, Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Frauke Stürmer, Roxane Bründler (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Carole Räber (Strategie). Externe Partner Dokumentation und Musikfilm: Farbfilm Studio (Produktion), Nikolai Voelcker (Regie & Schnitt), Yanik Zollinger (Producer & DOP), Simon Hardegger (Colorist) Jingle Jungle (Audio Post Production). Externe Partner Bildpool: Tasty Pictures (Produktion), Fabio Marti (Fotograf & Regie), Pascal Duschletta (Senior Producer), Anil Sarikaya (DOP und Schnitt), Samuel Muff, Julien von Schultzendorff (Colorist).
