Zurigo: Lou Kaena realizza una canzone per Sunrise Young
Sunrise sta sperimentando nuovi approcci nella promozione del suo portfolio dedicato ai giovani: Thjnk Zürich ha commissionato alla rapper Lou Kaena la composizione di una canzone e ha documentato il processo creativo in un documentario.
Sunrise ha lanciato il nuovo portafoglio "Sunrise Young" nella primavera del 2024. Gli abbonamenti sono rivolti a persone di età compresa tra i 17 e i 27 anni e offrono, tra l'altro, sconti sui biglietti per festival e concerti e sulla carta di viaggio Half-Fare.
Per catturare l'attenzione del gruppo target, è stata sviluppata una canzone insieme al rapper zurighese Lou Kaena, che canta la bellezza della vera connessione e vuole essere la colonna sonora perfetta per le esperienze condivise. Lou Kaena si è diplomata nell'estate del 2024 ed è considerata un giovane talento promettente. Ha pubblicato il suo primo album all'età di 16 anni, si è esibita come gruppo di supporto per Lo&Leduc e ha partecipato all'evento rap SRF "Cypher".
Per promuovere la canzone, è stata prodotta la serie di documentari in cinque parti "Lou Kaena fa una canzone per Sunrise-Young". Segue la rapper e i suoi amici dal briefing, alla creazione della canzone, fino alla sua prima. Le riprese sono state effettuate dal suo collega e regista Nikolai Voelcker. Il video musicale della canzone, intitolata "Mifa", in gergo francese "la mia famiglia", è stato pubblicato venerdì su YouTube e su tutte le principali piattaforme di streaming.
Oltre al documentario, una campagna Always On promuove gli abbonamenti "Sunrise Young". A tal fine, è stato realizzato un pool di immagini, sono stati collaborati influencer ed è stata realizzata una serie di podcast.
Responsabile all'alba: Andreas Caluori (Senior Director Brand, Consumer Marketing, Sponsoring), Anna Leutar (Head of ATL & Brand Campaigning), Marc Halm (Senior Digital & Social Marketing Manager), Anastasija Knezevic (ATL & Brand Campaigning Manager). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direzione creativa), Maira Weidmann, Anna-Fiona Geller (Testo) Luca Stancheris, Josephine Jeanguenin (Direzione artistica) Moritz Houmard, Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Consulting), Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Frauke Stürmer, Roxane Bründler (Consulting), Gordon Nemitz (GF Strategy), Carole Räber (Strategy). Partner esterni Film documentario e musicale: Farbfilm Studio (Produzione), Nikolai Voelcker (Regista e Montatore), Yanik Zollinger (Produttore e DOP), Simon Hardegger (Colorista) Jingle Jungle (Post-produzione audio). Pool di immagini del partner esterno: Tasty Pictures (produttore), Fabio Marti (fotografo e regista), Pascal Duschletta (senior producer), Anil Sarikaya (DOP e montatore), Samuel Muff, Julien von Schultzendorff (colorista).
