Thjnk Zurich : Lou Kaena réalise une chanson pour Sunrise Young
Sunrise innove dans la promotion de son offre destinée aux jeunes : Thjnk Zurich a demandé à la rappeuse Lou Kaena d'écrire une chanson et a filmé le processus de création dans un documentaire.
Au printemps 2024, Sunrise a lancé son nouveau portefeuille "Sunrise Young". Les abonnements s'adressent aux personnes âgées de 17 à 27 ans et les attirent entre autres par des réductions sur les billets de festival et de concert ainsi que sur le demi-tarif.
Pour attirer l'attention du groupe cible, une chanson a été développée en collaboration avec la rappeuse zurichoise Lou Kaena, qui chante la beauté d'une véritable complicité et doit servir de bande-son parfaite pour des expériences communes. Lou Kaena a obtenu son baccalauréat en été 2024 et est considérée comme un jeune talent prometteur. Elle a sorti son premier album à l'âge de 16 ans, s'est produite en première partie de Lo&Leduc et a déjà participé à l'événement rap de la SRF "Cypher".
Pour promouvoir la chanson, la série documentaire en cinq parties "Lou Kaena macht en Song für Sunrise-Young" a été produite. On y suit la rappeuse et ses amis depuis le briefing jusqu'à la première de la chanson, en passant par la création de la chanson. Elle a été filmée par son collègue et réalisateur Nikolai Voelcker. La vidéo musicale de la chanson intitulée "Mifa", argot français pour "ma famille", est sortie vendredi sur YouTube et toutes les grandes plateformes de streaming.
Outre le documentaire, une campagne Always On fait la promotion des abonnements "Sunrise Young". Pour cela, un pool d'images a été shooté, une coopération avec des influenceurs a été mise en place et une série de podcasts a été réalisée.
Responsable chez Sunrise : Andreas Caluori (Senior Director Brand, Consumer Marketing, Sponsoring), Anna Leutar (Head of ATL & Brand Campaigning), Marc Halm (Senior Digital & Social Marketing Manager), Anastasija Knezevic (ATL & Brand Campaigning Manager). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direction de la création), Maira Weidmann, Anna-Fiona Geller (Texte) Luca Stancheris, Josephine Jeanguenin (Direction artistique) Moritz Houmard, Xenia Marty (graphic design), Andrea Bison (GF conseil), Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Frauke Stürmer, Roxane Bründler (conseil), Gordon Nemitz (GF stratégie), Carole Räber (stratégie). Partenaires externes Documentaire et film musical : Farbfilm Studio (production), Nikolai Voelcker (réalisation & montage), Yanik Zollinger (producteur & DOP), Simon Hardegger (coloriste) Jingle Jungle (post-production audio). Partenaires externes Bildpool : Tasty Pictures (production), Fabio Marti (photographe & réalisateur), Pascal Duschletta (producteur senior), Anil Sarikaya (DOP et montage), Samuel Muff, Julien von Schultzendorff (coloriste).
