Eine Idee, viele Gedanken

Beilagen McCann Erickson hat sich für Das Magazin ein paar freie Gedanken zur Werbung gemacht. Der Grundgedanke: Das Magazin greift jeden Samstag Geschichten auf, die nicht als kurzlebige News ihr Publikum erreichen wollen, sondern als neue Ideen überraschen und verblüffen. Das Erfolgsrezept heisst demnach: Freie Wahl der Themen und der Form, wie etwas angegangen wird.  Namhafte Autorinnnen und Autoren stellen ihre Neugierde und Gedanken in den Dienst einer ebenso interessierten und weltoffenen Leserschaft. Ihre Reportagen, Interviews und Kolumnen werden begleitet von den Bildern international renommierter Fotografen. Mit dem Resultat, dass Das Magazin «länger und intensiver gelesen wird als jedes andere Magazin», wie die Eigenwerbung verkündet. Dass die Zahlen gut sind, hat McCann Erickson in einer vorgängigen Kampagne mit der Idee der «Wetten» dramatisiert. Hans Heinrich Coninx wettete seine Fliege, Res Strehle seinen besten Anzug und (noch) Kolumnist Martin Suter ein Flugticket in der Business Class. Die Zocker mussten nicht bezahlen: Die Wemf hat für Das Magazin inzwischen  650 000 Leser in Zürich, Bern und Basel bestätigt. Jetzt hat McCann Erickson eine neue Kampagne entwickelt. Diese heisst «Die Gedanken sind frei. Das Magazin.» Die Kampagne soll auch die Gedanken der Betrachter anregen, hofft CD Peter Rettinghausen, denn die Szenen sind mal so oder auch mal anders zu interpretieren. Die Bilder sind vom Magazin-Fotograf Nathan Beck gestaltet worden.
Ihre Gedanken spielen lassen sollen zuerst potenzielle Inserenten. Später folgt auch eine ähnliche Leser-Kampagne.   
Andreas Panzeri