Tod dem Schweinehund!
Sportartikel Die Agentur Wirz zeigt in ihrer ersten Kampagne für Ochsner Sport, wie man auch den härtesten Gegner besiegen kann.
Sportartikel Die Agentur Wirz zeigt in ihrer ersten Kampagne für Ochsner Sport, wie man auch den härtesten Gegner besiegen kann.Im Pitch um das Budget des grössten Sporthauses der Schweiz hat Wirz auf den grössten Schweinehund gesetzt. Das ist der innere – und er gewinnt sehr oft. Noch niemand hat ihn bisher leibhaftig gesehen. Trotzdem kennt ihn jeder. Der innere Schweinehund ist dieser Kerl, der uns frühmorgens einflüstert, liegen zu bleiben – statt joggen zu gehen. Er stachelt uns beim Grümpelturnier zum Genuss einer bereits dritten Bratwurst statt zu Höchstleistungen an. Der «inner pigdog» rät uns auch, den New York Marathon beim blinkenden Budweiser-Schild an der nächsten Ecke abzubrechen.Jetzt sagt Wirz Werbung diesem schlappen Heimer den Kampf an. «Wir stellen ihn, wir führen ihn vor – und wir werden ihn besiegen, diesen inneren Schweinehund, der uns verblüffend ähnlich sieht und bei genauem Hinsehen gar identisch mit uns selber ist», heisst die Devise.
Dass unser härtester Gegner wir selber sind, zeigt die Kampagne, indem bei allen Sujets zwei sportliche Gegner von jeweils der gleichen Person dargestellt werden. Für diese Visualisierung hat die Agentur keine Models gecastet, sondern echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Ochsner Sport fotografiert.
Die Idee ist simpel und wird «sowohl von Spitzensportlern wie auch von softeren Kampfherzen oder im Bereich Lifestyle-Sport verstanden», ist CD Hanspeter Schweizer überzeugt. «Zum Beispiel, wenn jemand eine Kiste Bier in Adidas-Turnschuhen die Treppe hoch schleppt.» Der sportlich etwas ruhiger gewordene Werber muss es wissen – Schweizer war in jüngeren Jahren als Tennislehrer und Skirennfahrer aktiv. Heute zeigt er nach wie vor genug Kondition, um die «Schweinehund»-Kampagne mit der gleichen Bildwelt zu einem Langstreckenrennen über verschiedene Posten vom Plakat über Prospekte bis zu POS-Aktionen ausbauen zu können. Bis jetzt gibt es neun Motive. Weitere, saisonal aktuelle sind geplant.
Zur Kampagne gehört auch eine Aktion, bei der mit Ochsner Sport 250 Sponsoring-Verträge für Ausrüstungen zu gewinnen sind. Dazu gibt es die Chance, sich für den Berlin-Marathon zu qualifizieren.
Lanciert wird die Kampagne synchron mit der Eröffnung der neusten und bisher grössten Filiale von Ochsner Sport. Diese erwartet ihre Kunden ab 22. März im neuen Zentrum Sihlcity in Zürich.
Andreas Panzeri
Dass unser härtester Gegner wir selber sind, zeigt die Kampagne, indem bei allen Sujets zwei sportliche Gegner von jeweils der gleichen Person dargestellt werden. Für diese Visualisierung hat die Agentur keine Models gecastet, sondern echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Ochsner Sport fotografiert.
Die Idee ist simpel und wird «sowohl von Spitzensportlern wie auch von softeren Kampfherzen oder im Bereich Lifestyle-Sport verstanden», ist CD Hanspeter Schweizer überzeugt. «Zum Beispiel, wenn jemand eine Kiste Bier in Adidas-Turnschuhen die Treppe hoch schleppt.» Der sportlich etwas ruhiger gewordene Werber muss es wissen – Schweizer war in jüngeren Jahren als Tennislehrer und Skirennfahrer aktiv. Heute zeigt er nach wie vor genug Kondition, um die «Schweinehund»-Kampagne mit der gleichen Bildwelt zu einem Langstreckenrennen über verschiedene Posten vom Plakat über Prospekte bis zu POS-Aktionen ausbauen zu können. Bis jetzt gibt es neun Motive. Weitere, saisonal aktuelle sind geplant.
Zur Kampagne gehört auch eine Aktion, bei der mit Ochsner Sport 250 Sponsoring-Verträge für Ausrüstungen zu gewinnen sind. Dazu gibt es die Chance, sich für den Berlin-Marathon zu qualifizieren.
Lanciert wird die Kampagne synchron mit der Eröffnung der neusten und bisher grössten Filiale von Ochsner Sport. Diese erwartet ihre Kunden ab 22. März im neuen Zentrum Sihlcity in Zürich.
Andreas Panzeri
