Nur Köbi bleibt auf der Ersatzbank
Landwirtschaft Burson-Marsteller in Bern hat für eine Image-Kampagne Prominente in die Hemden von Bauern gesteckt.
Landwirtschaft Burson-Marsteller in Bern hat für eine Image-Kampagne Prominente in die Hemden von Bauern gesteckt.«Gut, gibts die Schweizer Bauern.» Mit diesem Claim sind schon verschiedene Kampagnen für den Schweizerischen Bauernverband SBV lanciert worden. Nach der Agentur Lang Gysi Knoll ist nach einem Pitch jetzt bereits zum zweiten Mal Burson-Marsteller in Bern mit dem Auftrag betraut worden. Im letzten Jahr hat deren Idee mit dem Abbilden von Bekanntheiten wie Köbi Kuhn oder Michelle Hunziker im charakteristischen Edelweisshemd ziemlich für Furore gesorgt. Jetzt startet die Kampagne in die zweite Runde. Natürlich hat man Michelle als «Bauernmädchen» und Testimonial «gerne wieder mitgenommen», wie Berater Olaf Pilleri bei Burson-Marsteller verrät. Köbi Kuhn bleibt noch auf der Reservebank. Er wird vielleicht aktiviert während der Zeit der EM, «je nachdem, wie es dann läuft».Für das «Bekenntnis zur einheimischen Scholle» sind diesmal auffallend auch mehr Persönlichkeiten aus dem Bereich Kultur mit dabei. Etwa Stefanie Glaser, die mit ihrem Film «Herbstzeitlose» zum neuen Publikumsliebling avancierte. Oder Stephan Eicher und die Opernsängerin Noëmi Nadelmann. Aus dem Sportbereich «besonders stolz» ist die Agentur auf die Weltmeister Stéphane Lambiel und Michael Schumacher. Dieser habe sich «sehr gerne und wie die anderen auch ohne Honorar» in den Dienst dieser Sache gestellt.
Die Image-Kampagne will Sympathien für die Bauernfamilien gewinnen, zum Kauf von einheimischen Produkten animieren und die Bedeutung der Landwirtschaft für unser Land unterstreichen. Mit den Prominenten will die Schweizer Landwirtschaft «den Dialog mit der Gesellschaft stärken».
Für Berater Pilleri ist diese Arbeit die erste Kampagne mit Testimonials von Prominenten. «Ich finde es hier aber passend.» Interessant sei vor allem, dass die Agentur Leute genommen hat, bei denen man auf den ersten Blick nicht das Gefühl hat, sie würden für unsere Bauern einstehen. Persönlichkeiten auch möglichst fern von SVP-nahen Kreisen im Berner Oberland sollen auch beim Städter ein modernes Image der heutigen Bauern vermitteln.
«Schweizer Bauern? Ja, unbedingt», sagt etwa Stephan Eicher. Für Pilleri «fast ein politisches Statement». Als weitere Themen wird auch der Umweltschutz angesprochen sowie natürlich in den Testimonials auch landwirtschaftliche Produkte in den Vordergrund gestellt.
Alle Prominenten sind mit dem typisch blauen Bauernhemd abgebildet. Einige krempeln auch ihre Ärmel hoch. Das Muster des Stoffes wird als Keyvisual auch für viele weitere Aktionen und Medien in dieser Kampagne eingesetzt. Es wird zum Beispiel Give-aways von Badetüchern bis kleinen Packungen mit Süssmost geben. Diese sollen auch für weitere Infos die Website www.landwirtschaft.ch des Bauernverbandes bekannt machen.
Am Montag dieser Woche haben Delegationen echter Bauernfamilien in der ganzen Schweiz verschiedene Redaktionen besucht, um in den Medien weitere Geschichten rund um die Bedeutung der Bauern in der Schweiz zu deponieren.
Drei Viertel der Schweizer Bevölkerung leben bereits heute in Städten und Agglomerationen. Der Graben zwischen Stadt und Land wird grösser. Die vielfältigen Leistungen der Bauernfamilien zu Gunsten der Gesellschaft, aber auch der übrigen Wirtschaft würden dabei «leicht übersehen und unterschätzt». Deshalb braucht es «prominente Städter», die sich für die Anliegen der Bauern einsetzen, ist man beim SBV überzeugt.
Andreas Panzeri
Die Image-Kampagne will Sympathien für die Bauernfamilien gewinnen, zum Kauf von einheimischen Produkten animieren und die Bedeutung der Landwirtschaft für unser Land unterstreichen. Mit den Prominenten will die Schweizer Landwirtschaft «den Dialog mit der Gesellschaft stärken».
Für Berater Pilleri ist diese Arbeit die erste Kampagne mit Testimonials von Prominenten. «Ich finde es hier aber passend.» Interessant sei vor allem, dass die Agentur Leute genommen hat, bei denen man auf den ersten Blick nicht das Gefühl hat, sie würden für unsere Bauern einstehen. Persönlichkeiten auch möglichst fern von SVP-nahen Kreisen im Berner Oberland sollen auch beim Städter ein modernes Image der heutigen Bauern vermitteln.
«Schweizer Bauern? Ja, unbedingt», sagt etwa Stephan Eicher. Für Pilleri «fast ein politisches Statement». Als weitere Themen wird auch der Umweltschutz angesprochen sowie natürlich in den Testimonials auch landwirtschaftliche Produkte in den Vordergrund gestellt.
Alle Prominenten sind mit dem typisch blauen Bauernhemd abgebildet. Einige krempeln auch ihre Ärmel hoch. Das Muster des Stoffes wird als Keyvisual auch für viele weitere Aktionen und Medien in dieser Kampagne eingesetzt. Es wird zum Beispiel Give-aways von Badetüchern bis kleinen Packungen mit Süssmost geben. Diese sollen auch für weitere Infos die Website www.landwirtschaft.ch des Bauernverbandes bekannt machen.
Am Montag dieser Woche haben Delegationen echter Bauernfamilien in der ganzen Schweiz verschiedene Redaktionen besucht, um in den Medien weitere Geschichten rund um die Bedeutung der Bauern in der Schweiz zu deponieren.
Drei Viertel der Schweizer Bevölkerung leben bereits heute in Städten und Agglomerationen. Der Graben zwischen Stadt und Land wird grösser. Die vielfältigen Leistungen der Bauernfamilien zu Gunsten der Gesellschaft, aber auch der übrigen Wirtschaft würden dabei «leicht übersehen und unterschätzt». Deshalb braucht es «prominente Städter», die sich für die Anliegen der Bauern einsetzen, ist man beim SBV überzeugt.
Andreas Panzeri
