Plakate machen ?t
Generika Für Sandoz bringt die Werbeanstalt ein riesenhaftes Gratis-Fitnesscenter.
Generika Für Sandoz bringt die Werbeanstalt ein riesenhaftes Gratis-Fitnesscenter.Der Markt für Generika ist in Bewegung. Seit diese günstigen Heilmittel im letzten Jahr zum grossen Thema in den Medien geworden sind, hat sich das auch auf den Markt ausgewirkt. Der Absatz von Generika verzeichnete 35 Prozent Wachstum. Sandoz, heute Nummer 2 im hart umkämpften Markt mit Tendenz zur Nummer 1, hat dabei sogar 60 Prozent zulegen können.Betreut wird das Budget von Sandoz seit dem Markteintritt von der Werbeanstalt in Zürich. In ihrer ersten Kampagne hat die Agentur im letzten Jahr «Aufklärungsarbeit» geleistet, was Generika überhaupt sind. Die Werbung ist mit einem frischen und für ein Pharmaunternehmen unkonventionellen Stil aufgefallen.
Rechtzeitig auf den Frühling und auf den Start der Sommerzeit lanciert die Werbeanstalt für Sandoz nun in einer bereits dritten Kommunikationswelle «das schweizweit grösste Gratisfitnesscenter», wie CD Sarah Hiltebrand die Idee erklärt. Mit dieser neuesten Werbekampagne aus dem Hause Werbeanstalt «möchte Sandoz der Schweizer Bevölkerung Gutes tun und sie animieren, mehr Sport zu treiben und damit auf ihre Gesundheit zu achten», präzisiert Robin Koenig, Head of Marketing & Branding bei Sandoz. Mit dieser Präventionskampagne positioniert sich Sandoz damit vermehrt als ganzheitlicher Gesundheitsanbieter im Sinne von «more than generics».
Unters Volk gebracht werden die Fitnesstipps durch Plakate mit Texten wie «Ab hier nach Hause joggen», «Ausgehen statt fernsehen» oder «Einsteigen und Sitzplätze andern überlassen».
Dreidimensionale PlakateDabei geht Sandoz bei diesem «Lancieren des grössten Fitnesscenters» noch einen Schritt weiter: Das Generikaunternehmen verschenkt auf rund 200 Plakatstellen in der ganzen Schweiz Sportutensilien wie Mountainbikes, Laufschuhe, Badmintonschläger, Frisbees, Springseile sowie Fussballtrikots.
Die Passanten werden dabei aufgefordert, die Sportutensilien von der Plakatstelle wegzunehmen, sofort damit Sport zu treiben und auf diese Weise etwas für die Gesundheit zu tun. Und dies mit dem geschenkten Sportgerät erst noch günstiger, als es Generika ohnehin schon sind: nämlich kostenlos. Passend dazu die Auflösung der Werbekampagne: «Wenn Sie mehr für Ihre Gesundheit brauchen: Generika von Sandoz.»
«Diese Aktion mit dreidimensionalen Plakaten ist für uns mehr als ein Auslöser für PR-Geschichten. Obwohl das natürlich auch eine Absicht ist», erklärt Stratege Reto Dürrenberger von der Werbeanstalt. Und er verspricht, dass die mit dem Sandoz-Logo gebrandeten Bikes, Springseile und neusten Nike-Schuhe in den nächsten Tagen noch «mehrmals nachgefüllt» werden, wenn sie von den Plakatstellen verschwunden sind. Sandoz lässt sich diesen Werbegag «einiges kosten».
Die Kampagne, die in der ganzen Schweiz zu sehen sein wird, umfasst auch zwei TV-Spots, F200- und F12-Plakate, 3D-Plakate sowie POS-Präsenz in Apotheken.
Andreas Panzeri
Rechtzeitig auf den Frühling und auf den Start der Sommerzeit lanciert die Werbeanstalt für Sandoz nun in einer bereits dritten Kommunikationswelle «das schweizweit grösste Gratisfitnesscenter», wie CD Sarah Hiltebrand die Idee erklärt. Mit dieser neuesten Werbekampagne aus dem Hause Werbeanstalt «möchte Sandoz der Schweizer Bevölkerung Gutes tun und sie animieren, mehr Sport zu treiben und damit auf ihre Gesundheit zu achten», präzisiert Robin Koenig, Head of Marketing & Branding bei Sandoz. Mit dieser Präventionskampagne positioniert sich Sandoz damit vermehrt als ganzheitlicher Gesundheitsanbieter im Sinne von «more than generics».
Unters Volk gebracht werden die Fitnesstipps durch Plakate mit Texten wie «Ab hier nach Hause joggen», «Ausgehen statt fernsehen» oder «Einsteigen und Sitzplätze andern überlassen».
Dreidimensionale PlakateDabei geht Sandoz bei diesem «Lancieren des grössten Fitnesscenters» noch einen Schritt weiter: Das Generikaunternehmen verschenkt auf rund 200 Plakatstellen in der ganzen Schweiz Sportutensilien wie Mountainbikes, Laufschuhe, Badmintonschläger, Frisbees, Springseile sowie Fussballtrikots.
Die Passanten werden dabei aufgefordert, die Sportutensilien von der Plakatstelle wegzunehmen, sofort damit Sport zu treiben und auf diese Weise etwas für die Gesundheit zu tun. Und dies mit dem geschenkten Sportgerät erst noch günstiger, als es Generika ohnehin schon sind: nämlich kostenlos. Passend dazu die Auflösung der Werbekampagne: «Wenn Sie mehr für Ihre Gesundheit brauchen: Generika von Sandoz.»
«Diese Aktion mit dreidimensionalen Plakaten ist für uns mehr als ein Auslöser für PR-Geschichten. Obwohl das natürlich auch eine Absicht ist», erklärt Stratege Reto Dürrenberger von der Werbeanstalt. Und er verspricht, dass die mit dem Sandoz-Logo gebrandeten Bikes, Springseile und neusten Nike-Schuhe in den nächsten Tagen noch «mehrmals nachgefüllt» werden, wenn sie von den Plakatstellen verschwunden sind. Sandoz lässt sich diesen Werbegag «einiges kosten».
Die Kampagne, die in der ganzen Schweiz zu sehen sein wird, umfasst auch zwei TV-Spots, F200- und F12-Plakate, 3D-Plakate sowie POS-Präsenz in Apotheken.
Andreas Panzeri
