Positiv blickt die Werbebranche ins 2007

 
Das Wirtschaftswachstum in der Schweiz wirkt sich auch auf die hiesige Werbebranche aus. Nachdem in den letzten Jahren die Werbe- und Mediaagenturen immer von Budgetssteigerungen gesprochen haben, so steigen in diesem Jahr auch für die Werbeauftraggeber die Werbebudgets an. Zu diesem Schluss kommt die Studie Werbetrends, die im Auftrag der Handelszeitung die werbeintensivsten Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen befragte. Vor allem die Bekleidungs- und Kosmetikbranche steht mit einer Steigerung von 64,7 Prozent sehr gut da, danach kommen die Banken und Versicherungen (+52,2 Prozent), dicht gefolgt vom Bereich Wohnungseinrichtungen und Haushaltsgeräten mit einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 50 Prozent. Mengenmässig die bedeutungsvollste Branche ist weiterhin der Banken- und Versicherungssektor. In diesem Jahr beabsichtigen über die Hälfte der befragten Institute, mehr Geld als im Vorjahr in die Finanzkommunikation zu investieren. Dabei benutzen fast alle Banken Tageszeitungen (92,6 Prozent), die Wirtschaftspresse (88,9 Prozent) und Anlegerzeitschriften (70,4 Prozent).
Glaubte man vor ein paar Jahren noch an ein Ableben der klassischen Werbung, so sieht der Trend in diesem Jahr für die Zeitungen weiterhin stabil aus. 51,3 Prozent der Auftraggeber sehen sie immer noch als zentrales Medium bei vernetzten Werbekampagnen, gefolgt vom Fernsehen mit 44 Prozent und den Zeitschriften (34 Prozent).