L'industria pubblicitaria guarda con ottimismo al 2007

 
La crescita economica in Svizzera si ripercuote anche sull'industria pubblicitaria locale. Dopo che negli ultimi anni le agenzie pubblicitarie e di media hanno sempre parlato di aumenti di budget, quest'anno i budget pubblicitari stanno aumentando anche per i clienti pubblicitari. Questa è la conclusione dello studio Werbetrends, che ha intervistato per conto della Handelszeitung le aziende a maggiore intensità pubblicitaria e le agenzie di pubblicità e media. In particolare, il settore dell'abbigliamento e della cosmesi sta facendo molto bene, con un aumento del 64,7%, seguito da banche e assicurazioni (+52,2%), e da vicino dal settore dell'arredamento e degli elettrodomestici, con un aumento del 50% rispetto all'anno precedente. In termini di volume, il settore più significativo continua a essere quello bancario e assicurativo. Quest'anno, più della metà degli istituti intervistati intende investire più denaro dell'anno scorso nella comunicazione finanziaria. Quasi tutte le banche utilizzano quotidiani (92,6%), stampa economica (88,9%) e riviste per gli investitori (70,4%).
Mentre qualche anno fa si credeva ancora nella scomparsa della pubblicità classica, quest'anno la tendenza per i giornali continua a sembrare stabile. Il 51,3% dei clienti li considera ancora il mezzo centrale nelle campagne pubblicitarie in rete, seguiti dalla televisione con il 44% e dalle riviste (34%).