TBWA\Zürich für RMHC: Eltern müssen bei ihren kranken Kindern sein können
Seit 30 Jahren bietet die Ronald McDonald Kinderstiftung (RMHC) Eltern schwerkranker Kinder Übernachtungsmöglichkeiten in Spitalnähe. In der Jubiläumskampagne legt TBWA\Zürich nun das Gewicht erstmals nicht auf das Leiden der Kleinen, sondern jenes der Eltern – denn es gibt kaum Schlimmeres, als in einer Notsituation nicht für das eigene Kind da sein zu können.
Herzstück der Kampagne ist ein Film, in welchem ein Vater und seine Tochter durch die Jahre begleitet werden. Dabei werden Situationen gezeigt, in denen die schmerzhafte Erfahrungen des Mädchens vom Vater mitgefühlt werden. Denn auch dies gehört zum Elternsein: Die Liebe, die man für sein Kind empfindet, macht unerwartet verletzlich. Darum ist es das Wichtigste, immer für es da sein zu können. Gerade dies ist aber bei schweren Krankheiten oft nicht möglich – denn viele Eltern haben nicht die Möglichkeit, den oft sehr weiten Weg zwischen Wohnort und Spital regelmässig zurückzulegen.
Die Ronald McDonald Kinderstiftung hat sechs Häuser in der ganzen Schweiz in unmittelbarer Spitalnähe, in denen Eltern schwerkranker Kinder übernachten können – auch für längere Zeit und für einen symbolischen Betrag. In den Häusern können Eltern ihren Alltag weiterleben, so als wenn sie zuhause wären: Zusammen sein, kochen, waschen, sich auch mal entspannen und vor allem: Immer in der Nähe ihrer kranken Kinder sein.
Finanziert wird die Stiftung zu einem grossen Teil von McDonalds. Aber auch Kund:innen können ihren Beitrag leisten: Zum Beispiel mit dem Aufrunden des Bestellbetrags beim nächsten Burgerkauf.
Der Insight der Kampagne, dass Elternschaft auch eine ungekannte emotionale Verletzlichkeit mit sich bringt, wird musikalisch durch eine Coverversion des Platters-Klassikers «Only You» unterstützt. Der unbeschwert-fröhliche Lovesong wird dabei radikal in ein Stück über emotionale Ausgeliefertheit uminterpretiert.
Der Spot ist in verschiedenen Schnittlängen am TV, im Kino und online zu sehen und wird auf Plakaten, Bannern und am POS durch ein Visual ergänzt, welche den Kampagnensatz «Eltern müssen bei ihren kranken Kindern sein können» plakativ nur mithilfe von Typografie umsetzt. Die Kampagne ist seit Ende Februar in der ganzen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei der Ronald McDonald Kinderstiftung/McDonalds Switzerland: Severine Caspard (Marketing Manager), Yvonne Mauer (Ronald McDonald Kinderstiftung Schweiz). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Reto Clement, Martin Stulz, Katharina Binder (Kreation), Maryna Pavlichkova-Meier(Beratung). Verantwortlich bei Czar Films: Marit Weerheijm (Regie), Martijn Melis (Kamera), Florian Nussbaumer, Vincent Taeger (Producers), Mokoh Music GmbH (Musik), DubDub Studios (Sounddesign).
