Das jüngste Gerücht
Bier Numéro 10 in Bern hat für Cardinal Bier eine Buzz-Kampagne mit kleinem Budget und grosser Wirkung gestaltet.
Bier Numéro 10 in Bern hat für Cardinal Bier eine Buzz-Kampagne mit kleinem Budget und grosser Wirkung gestaltet. «Wir leben in einer Zeit, wo wir alle überfordert sind mit zuviel Informationen. Deshalb muss die Werbung nach neuen Wegen suchen, um trotzdem an ihr Zielpublikum gelangen zu können.» Diese täglich wahrer werdende Erkenntnis hat sich Gilles Aeby von Numéro 10 ganz dick ins Strategiebuch eingetragen. Die Agentur für Branding und Kommunikation im bernischen Bremgarten hat sich nämlich schon seit längerer Zeit neben klassischer Werbung auch auf dynamische Kommunikation und darunter vor allem auf Buzz-Marketing spezialisiert.
«Buzz» kann mit «Gerücht» übersetzt werden. Buzz funktioniert meistens in Kombination mit den drei weiteren «dynamischen» Aktionen Guerilla-Werbung, Blogs und Viral-Marketing.
Eine Buzz-Kampagne, die aktuell im Welschland für grossen Wirbel trotz einem kleinen Budget sorgt, ist die Aktion von Numéro 10 für die Lancierung des neuen Cardinal-Weizenbiers. Dieses Jubiläumsbier zum 850. Geburtstag der Stadt Fribourg wird mit ausgesuchtem Weizen aus der Umgebung von Fribourg gebraut. In der Teaser-Phase der Kampagne hat die Agentur drei Wochen lang den in Fribourg sehr bekannten Nationalrat und Ex-Stadtverwalter Dominique de Buman kommentarlos, aber mit einer Weizenähre im Mund in mehreren Kleininseraten in den lokalen Zeitungen erscheinen lassen. «Was soll das?», musste sich die Öffentlichkeit fragen. Natürlich wurde bald einmal ein Bezug zwischen Weizen und Bier hergestellt. Da Monsieur de Buman aber eine sehr angesehene Persönlichkeit ist, dem niemand einen Nebenerwerb mit einem Werbeauftritt zutraut, tauchten schon bald auch erste spekulative Artikel mit möglichen Erklärungen auf. Auch die Blogger-Szene machte sich natürlich so ihre Gedanken. «Die Gerüchteküche brodelte», freute sich Aeby, als die Zeitung Le Matin in einem Aushang dem Politiker Buman unpassende Werbegeschäfte vorwarf.
Erst am Vortag der Lancierung des neuen Bieres lüftete die Agentur dann an einer von zwölf Journalisten besuchten Medienkonferenz das Geheimnis. Monsieur de Buman sitzt offiziell im Komitee für das Stadtjubiläum und hat sich deshalb für das Jubiläumsbier der traditionellen Fribourger Brauerei einspannen lassen. Sämtliche Medien im Welschland haben in der Folge ausführlich über diese Aktion berichtet. Das welsche Fernsehen TSR widmete dem Thema sogar eine längere Reportage.
Parallel zu diesen Berichten in den Medien präsentierte Numéro 10 das neue Produkt in Anzeigen, in denen Dominique de Buman persönlich über den Hintergrund dieses zeitlich begrenzten Bieres berichtet.
Andreas Panzeri
Eine Stadt im Siegestaumel
Die dynamischen Möglichkeiten der Kommunikation
hat Numéro 10 auch rund um die Siegesfeier des Benetton Freiburg Olympic Basketball Club zum Spielen gebracht. Als dieser Club den Schweizer Cup gewonnen hatte, sollte das Ereignis auch breiten Kreisen der Bevölkerung bekanntgemacht werden.
In einer Guerillaaktion
überklebte Numéro 10 am Montag nach dem Cupsieg wichtige Strassenschilder mit den Namen der Basketballspieler. Das Denkmal des Père Girard wurde mit einem Trikot des Clubs eingekleidet, ebenso wurden solche Trikots auf Wäscheleinen über den Strassen aufgehängt. Alles war natürlich illegal, hat aber bei der Bevölkerung trotzdem für viel sympathisches Aufsehen gesorgt. (pan)
«Buzz» kann mit «Gerücht» übersetzt werden. Buzz funktioniert meistens in Kombination mit den drei weiteren «dynamischen» Aktionen Guerilla-Werbung, Blogs und Viral-Marketing.
Eine Buzz-Kampagne, die aktuell im Welschland für grossen Wirbel trotz einem kleinen Budget sorgt, ist die Aktion von Numéro 10 für die Lancierung des neuen Cardinal-Weizenbiers. Dieses Jubiläumsbier zum 850. Geburtstag der Stadt Fribourg wird mit ausgesuchtem Weizen aus der Umgebung von Fribourg gebraut. In der Teaser-Phase der Kampagne hat die Agentur drei Wochen lang den in Fribourg sehr bekannten Nationalrat und Ex-Stadtverwalter Dominique de Buman kommentarlos, aber mit einer Weizenähre im Mund in mehreren Kleininseraten in den lokalen Zeitungen erscheinen lassen. «Was soll das?», musste sich die Öffentlichkeit fragen. Natürlich wurde bald einmal ein Bezug zwischen Weizen und Bier hergestellt. Da Monsieur de Buman aber eine sehr angesehene Persönlichkeit ist, dem niemand einen Nebenerwerb mit einem Werbeauftritt zutraut, tauchten schon bald auch erste spekulative Artikel mit möglichen Erklärungen auf. Auch die Blogger-Szene machte sich natürlich so ihre Gedanken. «Die Gerüchteküche brodelte», freute sich Aeby, als die Zeitung Le Matin in einem Aushang dem Politiker Buman unpassende Werbegeschäfte vorwarf.
Erst am Vortag der Lancierung des neuen Bieres lüftete die Agentur dann an einer von zwölf Journalisten besuchten Medienkonferenz das Geheimnis. Monsieur de Buman sitzt offiziell im Komitee für das Stadtjubiläum und hat sich deshalb für das Jubiläumsbier der traditionellen Fribourger Brauerei einspannen lassen. Sämtliche Medien im Welschland haben in der Folge ausführlich über diese Aktion berichtet. Das welsche Fernsehen TSR widmete dem Thema sogar eine längere Reportage.
Parallel zu diesen Berichten in den Medien präsentierte Numéro 10 das neue Produkt in Anzeigen, in denen Dominique de Buman persönlich über den Hintergrund dieses zeitlich begrenzten Bieres berichtet.
Andreas Panzeri
Eine Stadt im Siegestaumel
Die dynamischen Möglichkeiten der Kommunikation
hat Numéro 10 auch rund um die Siegesfeier des Benetton Freiburg Olympic Basketball Club zum Spielen gebracht. Als dieser Club den Schweizer Cup gewonnen hatte, sollte das Ereignis auch breiten Kreisen der Bevölkerung bekanntgemacht werden.
In einer Guerillaaktion
überklebte Numéro 10 am Montag nach dem Cupsieg wichtige Strassenschilder mit den Namen der Basketballspieler. Das Denkmal des Père Girard wurde mit einem Trikot des Clubs eingekleidet, ebenso wurden solche Trikots auf Wäscheleinen über den Strassen aufgehängt. Alles war natürlich illegal, hat aber bei der Bevölkerung trotzdem für viel sympathisches Aufsehen gesorgt. (pan)
