Murdoch peilt Synergien für weltweite Besitztümer an
Medienkonzerne Wenn Medien-Tycoon Murdoch sich das Wall Street Journal einverleibt, dann steigt auch der Druck auf Qualitätstitel wie die NY-Times.
Medienkonzerne Wenn Medien-Tycoon Murdoch sich das Wall Street Journal einverleibt, dann steigt auch der Druck auf Qualitätstitel wie die NY-Times. Das grosszügige Angebot des australischen Medien-Tycoons Rupert Murdoch, sich das der Verlegerfamilie Bancroft gehörende Wall Street Journal (Herausgeberin Dow Jones) einzuverleiben, hat in den USA jede Menge Überraschung ausgelöst. Doch nur wenige Medienbeobachter zweifeln daran, was am Ende herauskommen wird. «Ganz egal, was die Bancroft-Familie auch sagt, der Deal wird gemacht», prophezeit die New York Times. «Die brutale Macht des Kapitals findet immer einen Weg.»
Murdoch hat die Absicht, sich die hervorragende Wirtschaftsberichterstattung des Journals und seines Mutterkonzerns Dow Jones für den Launch seines neuen Business-TV-Senders im Oktober zu Nutze zu machen. «Dow Jones wäre ein hervorragender Content-Lieferant für sämtliche seine TV-Sender, es gäbe jede Menge Synergien für seine weltweiten Besitztümer», sagt Dom Serafini, Chefredaktor des Branchenblatts Videoage International. «Auch hinsichtlich der Werbung würden damit umfangreiche Crossplattform-Deals ermöglicht werden.»
Obwohl der Widerstand der Brancrofts, die den Kurs der Zeitung kontrollieren, bisher nicht gebrochen scheint, spricht doch ein zentraler Aspekt für einen Verkauf: Das renommierte Wall Street Journal ist trotz seiner Rekordauflage von zwei Millionen kein profitables Business, was in den USA mit Stirnrunzeln beobachtet wird. Die Zeitung hat unter seinem letzten Chef, Peter Kann, erheblich an Anzeigen verloren, wofür das Ende des Internetbooms 2001 verantwortlich war. Das Journal verlässt sich, stärker als andere Verlage, auf Technologieanzeigen und konnte den Inserateeinbruch bis heute nicht wett machen.
Um mehr Anzeigenkunden aus der Konsumgüterindustrie zu gewinnen, wurde Ende 2005 die Wochenendausgabe eingeführt. Das hat sich zwar positiv ausgewirkt, doch bisher blieben die wirklich satten Gewinne aus. Dow Jones veröffentlicht keine Zahlen über den Profit des Journals. «Ich würde sagen, dass das Journal grenzwertig schwarze Zahlen schreibt», glaubt Zeitungskonsultant John Morton. «Obwohl in den letzten Jahren einige Dinge verbessert wurden, steckt die Zeitung weiterhin in Schwierigkeiten.»
Umso erstaunter reagierte die Branche auf Murdochs Kaufsumme von fünf Milliarden Dollar. «Dass wir ein Angebot in dieser Höhe erhalten haben, vor allem in Zeiten derart niedriger Aktienpreise von Zeitungen, das spricht für die Qualität und Integrität eurer Arbeit», schrieb Chefredaktor Paul Steiger in einer Memo an die Belegschaft und warnte darin: «Wir sollten vermeiden, uns in der Frage was wäre wenn zu verstricken.»
Die Hauptsorge in Journalistenkreisen ist, dass sich der konservative Rupert Murdoch trotz gegenteiliger Beteuerungen in die Berichterstattung des Journals einmischen wird, wie es in der Vergangenheit bei anderen Medien vorgekommen ist. «Die Angst besteht, dass er seinen Einfluss auf die Kommentarseite ausdehnen könnte», konkretisiert Serafini. «Aber das ist witzlos, weil das Wall Street Journal ja ohnehin schon sehr konservativ ist.» Auf den Gängen des WSJ geht auch die Angst vor möglichen Budgetkürzungen und vor der oft damit einhergehenden Beschneidung journalistischer Ressourcen um, womit neue Besitzer in der Regel ihr Business profitabler machen.
Währenddessen dreht die Diskussion schon einen Schritt weiter: «Sollte Dow Jones verkauft werden, dann wird auch der Druck auf die New York Times substantiell, und es wird Übernahmeangebote geben», sagt Michael Wolff, Medienkritiker bei Vanity Fair. Genauso wie bei Dow Jones sind Times-Aktien zwar an der Börse notiert, doch die Verlegerfamilie Sulzberger verfügt über die entscheidenen Stimmen in den Gremien.
Wolff glaubt, dass der Druck seitens der Aktionäre derart gross werden könnte, dass die Familie nachgeben muss. «Die Idee, dass man mit einem Unternehmen an die Börse gehen kann und es dennoch wie eine privatwirtschaftliche Firma weiterführt, wird derzeit verstärkt in Frage gestellt. Das betrifft mit Sicherheit auch die New York Times.»
Gerti Schön, New York
Das Medienimperium der News Corporation (Auswahl)
Zeitungen/Magazine London Times, Sunday Times, Gemstar/TV Guide, Weekly Standard, The Sun, New York Post, The Australian
TV-Sender Fox Broadcasting, National Geographic, FX, BskyB, DirecTV, Sky Italia
Andere Harper Collins, 20th Century Fox, Fox Searchlight, MySpace.com, AmericanIdol.com
«Murdoch bekommt immer, was er will»
Murdoch-Biograph Jim Tucille
(«Murdoch: Creator of a Worldwide Media Empire») sagt, wie er über das Vorhaben des Medien-Tycoons denkt.
WW: Was halten Sie von dem Vorhaben Murdochs, Dow Jones zu kaufen?
Jim Tucille: Murdoch ist bekannt dafür, dass er für seine Neuakquisitionen zu viel Geld bietet, die sich langfristig aber rentieren. Er hat jedesmal beteuert, sich nicht in die Berichterstattung eines neuen Mediums einzumischen, das ist aber nicht ganz richtig. Die New York Post etwa war vor dem Kauf durch Murdoch eine linksgerichtete Zeitung, und jetzt ist sie äusserst konservativ. Wenn er das Wall Street Journal übernimmt, dann wird es inhaltlich wahrscheinlich noch mehr in Richtung pro Business gehen.
WW: Glauben Sie, er wird die Bancroft- Familie überzeugen können?
Jim Tucille: Ja, ich glaube, dass er am Ende Erfolg haben wird. Er legt sich sehr ins Zeug und bietet eine Menge Geld. Er kann sehr charmant sein und wird beteuern, dass sich nichts an der Berichterstattung ändern wird. Murdoch bekommt am Ende immer, was er will.
WW: Wie würden Sie seine Persönlichkeit beschreiben?
Jim Tucille: Er ist sehr beherrscht und hat sich immer unter Kontrolle. Als ich mein Buch geschrieben habe, hat er mich sechs Monate lang hingehalten und in der Zwischenzeit sicher gestellt, dass ich kein bestimmtes Ziel damit verfolge. Aber nachdem er zugestimmt hatte, hat er mir viele Türen geöffnet. Es ist schwer, etwas aus ihm herauszubringen, er ist scharfsinnig und gerissen, und seine ganze Loyalität gilt seinem Imperium.
Interview: Gerti Schön
Murdoch hat die Absicht, sich die hervorragende Wirtschaftsberichterstattung des Journals und seines Mutterkonzerns Dow Jones für den Launch seines neuen Business-TV-Senders im Oktober zu Nutze zu machen. «Dow Jones wäre ein hervorragender Content-Lieferant für sämtliche seine TV-Sender, es gäbe jede Menge Synergien für seine weltweiten Besitztümer», sagt Dom Serafini, Chefredaktor des Branchenblatts Videoage International. «Auch hinsichtlich der Werbung würden damit umfangreiche Crossplattform-Deals ermöglicht werden.»
Obwohl der Widerstand der Brancrofts, die den Kurs der Zeitung kontrollieren, bisher nicht gebrochen scheint, spricht doch ein zentraler Aspekt für einen Verkauf: Das renommierte Wall Street Journal ist trotz seiner Rekordauflage von zwei Millionen kein profitables Business, was in den USA mit Stirnrunzeln beobachtet wird. Die Zeitung hat unter seinem letzten Chef, Peter Kann, erheblich an Anzeigen verloren, wofür das Ende des Internetbooms 2001 verantwortlich war. Das Journal verlässt sich, stärker als andere Verlage, auf Technologieanzeigen und konnte den Inserateeinbruch bis heute nicht wett machen.
Um mehr Anzeigenkunden aus der Konsumgüterindustrie zu gewinnen, wurde Ende 2005 die Wochenendausgabe eingeführt. Das hat sich zwar positiv ausgewirkt, doch bisher blieben die wirklich satten Gewinne aus. Dow Jones veröffentlicht keine Zahlen über den Profit des Journals. «Ich würde sagen, dass das Journal grenzwertig schwarze Zahlen schreibt», glaubt Zeitungskonsultant John Morton. «Obwohl in den letzten Jahren einige Dinge verbessert wurden, steckt die Zeitung weiterhin in Schwierigkeiten.»
Umso erstaunter reagierte die Branche auf Murdochs Kaufsumme von fünf Milliarden Dollar. «Dass wir ein Angebot in dieser Höhe erhalten haben, vor allem in Zeiten derart niedriger Aktienpreise von Zeitungen, das spricht für die Qualität und Integrität eurer Arbeit», schrieb Chefredaktor Paul Steiger in einer Memo an die Belegschaft und warnte darin: «Wir sollten vermeiden, uns in der Frage was wäre wenn zu verstricken.»
Die Hauptsorge in Journalistenkreisen ist, dass sich der konservative Rupert Murdoch trotz gegenteiliger Beteuerungen in die Berichterstattung des Journals einmischen wird, wie es in der Vergangenheit bei anderen Medien vorgekommen ist. «Die Angst besteht, dass er seinen Einfluss auf die Kommentarseite ausdehnen könnte», konkretisiert Serafini. «Aber das ist witzlos, weil das Wall Street Journal ja ohnehin schon sehr konservativ ist.» Auf den Gängen des WSJ geht auch die Angst vor möglichen Budgetkürzungen und vor der oft damit einhergehenden Beschneidung journalistischer Ressourcen um, womit neue Besitzer in der Regel ihr Business profitabler machen.
Währenddessen dreht die Diskussion schon einen Schritt weiter: «Sollte Dow Jones verkauft werden, dann wird auch der Druck auf die New York Times substantiell, und es wird Übernahmeangebote geben», sagt Michael Wolff, Medienkritiker bei Vanity Fair. Genauso wie bei Dow Jones sind Times-Aktien zwar an der Börse notiert, doch die Verlegerfamilie Sulzberger verfügt über die entscheidenen Stimmen in den Gremien.
Wolff glaubt, dass der Druck seitens der Aktionäre derart gross werden könnte, dass die Familie nachgeben muss. «Die Idee, dass man mit einem Unternehmen an die Börse gehen kann und es dennoch wie eine privatwirtschaftliche Firma weiterführt, wird derzeit verstärkt in Frage gestellt. Das betrifft mit Sicherheit auch die New York Times.»
Gerti Schön, New York
Das Medienimperium der News Corporation (Auswahl)
Zeitungen/Magazine London Times, Sunday Times, Gemstar/TV Guide, Weekly Standard, The Sun, New York Post, The Australian
TV-Sender Fox Broadcasting, National Geographic, FX, BskyB, DirecTV, Sky Italia
Andere Harper Collins, 20th Century Fox, Fox Searchlight, MySpace.com, AmericanIdol.com
«Murdoch bekommt immer, was er will»
Murdoch-Biograph Jim Tucille
(«Murdoch: Creator of a Worldwide Media Empire») sagt, wie er über das Vorhaben des Medien-Tycoons denkt.
WW: Was halten Sie von dem Vorhaben Murdochs, Dow Jones zu kaufen?
Jim Tucille: Murdoch ist bekannt dafür, dass er für seine Neuakquisitionen zu viel Geld bietet, die sich langfristig aber rentieren. Er hat jedesmal beteuert, sich nicht in die Berichterstattung eines neuen Mediums einzumischen, das ist aber nicht ganz richtig. Die New York Post etwa war vor dem Kauf durch Murdoch eine linksgerichtete Zeitung, und jetzt ist sie äusserst konservativ. Wenn er das Wall Street Journal übernimmt, dann wird es inhaltlich wahrscheinlich noch mehr in Richtung pro Business gehen.
WW: Glauben Sie, er wird die Bancroft- Familie überzeugen können?
Jim Tucille: Ja, ich glaube, dass er am Ende Erfolg haben wird. Er legt sich sehr ins Zeug und bietet eine Menge Geld. Er kann sehr charmant sein und wird beteuern, dass sich nichts an der Berichterstattung ändern wird. Murdoch bekommt am Ende immer, was er will.
WW: Wie würden Sie seine Persönlichkeit beschreiben?
Jim Tucille: Er ist sehr beherrscht und hat sich immer unter Kontrolle. Als ich mein Buch geschrieben habe, hat er mich sechs Monate lang hingehalten und in der Zwischenzeit sicher gestellt, dass ich kein bestimmtes Ziel damit verfolge. Aber nachdem er zugestimmt hatte, hat er mir viele Türen geöffnet. Es ist schwer, etwas aus ihm herauszubringen, er ist scharfsinnig und gerissen, und seine ganze Loyalität gilt seinem Imperium.
Interview: Gerti Schön
