Die Jukebox bringt Farbe ins Leben
Mobile Bunt zeigt sich die neue Swisscom-Napster-Kampagne von Publicis.
Mobile Bunt zeigt sich die neue Swisscom-Napster-Kampagne von Publicis. Die goldenen Zeiten der Mobilfunkbetreiber sind vorbei. Allein mit Telefonieren werden keine Traumumsätze mehr erzielt. Die Preise erodieren. Der Kunde will immer mehr für immer weniger Geld. Mit Konvergenzstrategien versuchen die Konzerne die Kunden an sich zu binden. Plötzlich ist ein Handy auch ein Fernseher. Plötzlich ist ein Handy auch eine Jukebox. Swisscom will mit Musik Kasse machen und geht mit der Musiktauschbörse Napster eine Partnerschaft ein. Unabhängig von Ort und Zeit kann jeder Konsument auf Songs zurückgreifen. Kunden haben via Handy Zugriff auf mehr als 3 Millionen Musikstücke. Hobby-DJs können unterwegs einen Hit suchen, diesen zuerst Probe hören, dann herunterladen und sofort abspielen.
Das Jukebox-Handy machen die Werber von Publicis nun auch zum Thema. Kernstück der derzeit laufenden Swisscom-Kampagne ist ein TV-Spot von Regisseur Uwe Falde, der schon Clips für Bands wie Depeche Mode, Franz Ferdinand und Rammstein gedreht hat. Um das neue Musikgefühl zu kommunizieren, setzt die Agentur den Play-Button in Szene. Im Spot ist der Knopf der Auslöser für Musik, die mit viel Farbe auf den Strassen sichtbar wird. Die zum Leben erweckten Illustrationen sind das eigenständige Key Visual der Kampagne und werden in Inseraten, auf Plakaten und anderen Werbemitteln integriert. Gezeichnet wurden die Grafiken von Timo Böse. Musikalisch wird der Spot vom Berliner Electronica-Produzenten Dishwasher Junior begleitet.
Die Partnerschaft zwischen der Musiktauschbörse Napster und Swisscom stösst trotz der kreativen Kampagne auf wenig Begeisterung. So wird in Foren und Weblogs die Download-Praxis des neuen Services kritisiert. Obwohl Konsumenten den Umweg über einen Computer sparen und auf ein riesiges Angebot an Musik zugreifen können, ist der Preis eines Downloads relativ hoch. Ein einziger Song kostet 2.50 Franken. Zum Vergleich: Auf iTunes liegt der Preis bei 1.50 Franken. Auch das Rechtemanagement wird angezweifelt. Der Käufer kann seine Songs nur auf Handys und PCs mit Windows-Betriebssystem abspielen. Eine Wiedergabe auf dem beliebten MP3-Spieler iPod ist nur mit speziellen Computerkenntnissen möglich. Hinzu kommt, dass der Claim «Lebe Musik mit Napster Mobile und 3 Millionen Songs» derzeit nur auf 600000 der 4,5 Millionen Handykunden im Land zutrifft. Der Rest hat kein kompatibles Gerät für den jüngsten Service von Swisscom.
Ungewisse Zukunft Bleibt abzuwarten, wie sich das Geschäft mit der digitalen Musik auf dem Handy entwickelt. Wie schon Orange und Sunrise, die seit 2005 in diesem Markt tätig sind, verspricht sich die Swisscom viel von der Napster-Strategie. Ob sie es schafft, eine Musikrevolution zu lancieren, wie es der Kopfhörerkatze Napster vor Jahren gelang, ist fraglich. Laut Tages-Anzeiger sei der Umsatz winzig. 2006 wurde digitale Musik im Wert von 7 Millionen Franken verkauft, das sind 3,6 Prozent des Gesamtmarkts. Falls der Download in Zukunft weiterhin so teuer bleibt und die Nutzungsrechte einer Einschränkung unterliegen, werden die drei hiesigen Mobilfunkbetreiber vermutlich noch lange aufs grosse Geld warten müssen.
Christian Lüscher
Das Jukebox-Handy machen die Werber von Publicis nun auch zum Thema. Kernstück der derzeit laufenden Swisscom-Kampagne ist ein TV-Spot von Regisseur Uwe Falde, der schon Clips für Bands wie Depeche Mode, Franz Ferdinand und Rammstein gedreht hat. Um das neue Musikgefühl zu kommunizieren, setzt die Agentur den Play-Button in Szene. Im Spot ist der Knopf der Auslöser für Musik, die mit viel Farbe auf den Strassen sichtbar wird. Die zum Leben erweckten Illustrationen sind das eigenständige Key Visual der Kampagne und werden in Inseraten, auf Plakaten und anderen Werbemitteln integriert. Gezeichnet wurden die Grafiken von Timo Böse. Musikalisch wird der Spot vom Berliner Electronica-Produzenten Dishwasher Junior begleitet.
Die Partnerschaft zwischen der Musiktauschbörse Napster und Swisscom stösst trotz der kreativen Kampagne auf wenig Begeisterung. So wird in Foren und Weblogs die Download-Praxis des neuen Services kritisiert. Obwohl Konsumenten den Umweg über einen Computer sparen und auf ein riesiges Angebot an Musik zugreifen können, ist der Preis eines Downloads relativ hoch. Ein einziger Song kostet 2.50 Franken. Zum Vergleich: Auf iTunes liegt der Preis bei 1.50 Franken. Auch das Rechtemanagement wird angezweifelt. Der Käufer kann seine Songs nur auf Handys und PCs mit Windows-Betriebssystem abspielen. Eine Wiedergabe auf dem beliebten MP3-Spieler iPod ist nur mit speziellen Computerkenntnissen möglich. Hinzu kommt, dass der Claim «Lebe Musik mit Napster Mobile und 3 Millionen Songs» derzeit nur auf 600000 der 4,5 Millionen Handykunden im Land zutrifft. Der Rest hat kein kompatibles Gerät für den jüngsten Service von Swisscom.
Ungewisse Zukunft Bleibt abzuwarten, wie sich das Geschäft mit der digitalen Musik auf dem Handy entwickelt. Wie schon Orange und Sunrise, die seit 2005 in diesem Markt tätig sind, verspricht sich die Swisscom viel von der Napster-Strategie. Ob sie es schafft, eine Musikrevolution zu lancieren, wie es der Kopfhörerkatze Napster vor Jahren gelang, ist fraglich. Laut Tages-Anzeiger sei der Umsatz winzig. 2006 wurde digitale Musik im Wert von 7 Millionen Franken verkauft, das sind 3,6 Prozent des Gesamtmarkts. Falls der Download in Zukunft weiterhin so teuer bleibt und die Nutzungsrechte einer Einschränkung unterliegen, werden die drei hiesigen Mobilfunkbetreiber vermutlich noch lange aufs grosse Geld warten müssen.
Christian Lüscher
