Le juke-box met de la couleur dans la vie
Mobile La nouvelle campagne Swisscom Napster de Publicis est haute en couleur.
Mobile La nouvelle campagne Swisscom Napster de Publicis est haute en couleur. L'âge d'or des opérateurs de téléphonie mobile est révolu. La téléphonie seule ne permet plus de réaliser un chiffre d'affaires de rêve. Les prix s'érodent. Le client veut toujours plus pour toujours moins d'argent. Les groupes tentent de fidéliser les clients avec des stratégies de convergence. Soudain, un téléphone portable est aussi un téléviseur. Soudain, un téléphone portable est aussi un juke-box. Swisscom veut faire de l'argent avec la musique et conclut un partenariat avec la bourse d'échange de musique Napster. Indépendamment du lieu et de l'heure, chaque consommateur peut accéder à des chansons. Les clients ont accès à plus de 3 millions de morceaux de musique via leur téléphone portable. Les DJ amateurs peuvent rechercher un hit en déplacement, l'écouter d'abord à titre d'essai, puis le télécharger et l'écouter immédiatement.
Les publicitaires de Publicis mettent désormais le téléphone portable juke-box à l'honneur. La pièce maîtresse de la campagne Swisscom actuellement en cours est un spot TV du réalisateur Uwe Falde, qui a déjà tourné des clips pour des groupes comme Depeche Mode, Franz Ferdinand et Rammstein. Pour communiquer le nouveau sentiment musical, l'agence met en scène le bouton Play. Dans le spot, le bouton est le déclencheur de la musique, qui devient visible dans les rues à grand renfort de couleurs. Les illustrations qui prennent vie sont le key visual autonome de la campagne et sont intégrées dans des annonces, sur des affiches et d'autres supports publicitaires. Les graphiques ont été dessinés par Timo Böse. Le spot est accompagné musicalement par le producteur berlinois de musique électronique Dishwasher Junior.
Malgré une campagne créative, le partenariat entre la bourse d'échange de musique Napster et Swisscom ne suscite pas l'enthousiasme. Ainsi, la pratique de téléchargement du nouveau service est critiquée dans les forums et les weblogs. Bien que les consommateurs évitent de passer par un ordinateur et puissent accéder à une offre musicale énorme, le prix d'un téléchargement est relativement élevé. Une seule chanson coûte 2,50 francs. A titre de comparaison, sur iTunes, le prix est de 1,50 franc. La gestion des droits est également mise en doute. L'acheteur ne peut écouter ses chansons que sur des téléphones portables et des PC équipés du système d'exploitation Windows. La lecture sur le très populaire lecteur MP3 iPod n'est possible qu'avec des connaissances informatiques spécifiques. A cela s'ajoute le fait que le slogan "Vivez la musique avec Napster Mobile et 3 millions de chansons" ne s'applique actuellement qu'à 600000 des 4,5 millions de clients de téléphones portables du pays. Le reste n'a pas d'appareil compatible avec le dernier service de Swisscom.
Un avenir incertain Reste à savoir comment se développera le commerce de la musique numérique sur les téléphones portables. Comme Orange et Sunrise, qui sont actifs sur ce marché depuis 2005, Swisscom attend beaucoup de la stratégie de Napster. Reste à savoir si elle parviendra à lancer une révolution musicale, comme l'a fait le chat des écouteurs Napster il y a quelques années. Selon le Tages-Anzeiger, le chiffre d'affaires serait minuscule. En 2006, la musique numérique a été vendue pour une valeur de 7 millions de francs, soit 3,6 pour cent du marché total. Si le téléchargement reste aussi cher à l'avenir et que les droits d'utilisation sont soumis à une restriction, les trois opérateurs de téléphonie mobile locaux devront probablement attendre encore longtemps avant de toucher le gros lot.
Christian Lüscher
Les publicitaires de Publicis mettent désormais le téléphone portable juke-box à l'honneur. La pièce maîtresse de la campagne Swisscom actuellement en cours est un spot TV du réalisateur Uwe Falde, qui a déjà tourné des clips pour des groupes comme Depeche Mode, Franz Ferdinand et Rammstein. Pour communiquer le nouveau sentiment musical, l'agence met en scène le bouton Play. Dans le spot, le bouton est le déclencheur de la musique, qui devient visible dans les rues à grand renfort de couleurs. Les illustrations qui prennent vie sont le key visual autonome de la campagne et sont intégrées dans des annonces, sur des affiches et d'autres supports publicitaires. Les graphiques ont été dessinés par Timo Böse. Le spot est accompagné musicalement par le producteur berlinois de musique électronique Dishwasher Junior.
Malgré une campagne créative, le partenariat entre la bourse d'échange de musique Napster et Swisscom ne suscite pas l'enthousiasme. Ainsi, la pratique de téléchargement du nouveau service est critiquée dans les forums et les weblogs. Bien que les consommateurs évitent de passer par un ordinateur et puissent accéder à une offre musicale énorme, le prix d'un téléchargement est relativement élevé. Une seule chanson coûte 2,50 francs. A titre de comparaison, sur iTunes, le prix est de 1,50 franc. La gestion des droits est également mise en doute. L'acheteur ne peut écouter ses chansons que sur des téléphones portables et des PC équipés du système d'exploitation Windows. La lecture sur le très populaire lecteur MP3 iPod n'est possible qu'avec des connaissances informatiques spécifiques. A cela s'ajoute le fait que le slogan "Vivez la musique avec Napster Mobile et 3 millions de chansons" ne s'applique actuellement qu'à 600000 des 4,5 millions de clients de téléphones portables du pays. Le reste n'a pas d'appareil compatible avec le dernier service de Swisscom.
Un avenir incertain Reste à savoir comment se développera le commerce de la musique numérique sur les téléphones portables. Comme Orange et Sunrise, qui sont actifs sur ce marché depuis 2005, Swisscom attend beaucoup de la stratégie de Napster. Reste à savoir si elle parviendra à lancer une révolution musicale, comme l'a fait le chat des écouteurs Napster il y a quelques années. Selon le Tages-Anzeiger, le chiffre d'affaires serait minuscule. En 2006, la musique numérique a été vendue pour une valeur de 7 millions de francs, soit 3,6 pour cent du marché total. Si le téléchargement reste aussi cher à l'avenir et que les droits d'utilisation sont soumis à une restriction, les trois opérateurs de téléphonie mobile locaux devront probablement attendre encore longtemps avant de toucher le gros lot.
Christian Lüscher
