Il jukebox dà vita al colore
La nuova campagna Napster di Publicis è mobile e colorata.
La nuova campagna Napster di Publicis è colorata e mobile. L'epoca d'oro degli operatori di telefonia mobile è finita. La sola telefonia non genera più vendite da sogno. I prezzi sono in calo. I clienti vogliono sempre di più per sempre meno soldi. Le aziende cercano di fidelizzare i clienti con strategie di convergenza. Improvvisamente un telefono cellulare è anche un televisore. Improvvisamente un cellulare è anche un jukebox. Swisscom vuole guadagnare sulla musica e stringe una partnership con la borsa musicale Napster. Ogni consumatore può accedere alle canzoni indipendentemente dal tempo e dal luogo. I clienti hanno accesso a più di 3 milioni di brani musicali tramite il cellulare. I DJ per hobby possono cercare una hit in movimento, ascoltarla prima, scaricarla e riprodurla immediatamente.
Il telefono cellulare jukebox è ora anche un tema per i pubblicitari di Publicis. Il fulcro dell'attuale campagna di Swisscom è uno spot televisivo realizzato dal regista Uwe Falde, che ha già girato clip per band come Depeche Mode, Franz Ferdinand e Rammstein. Per comunicare il nuovo feeling musicale, l'agenzia mette in scena il tasto play. Nello spot, il pulsante è l'innesco della musica, che diventa visibile per le strade con tanto colore. Le illustrazioni che prendono vita sono il visual chiave indipendente della campagna e sono integrate in spot, manifesti e altro materiale pubblicitario. La grafica è stata disegnata da Timo Böse. La pubblicità è accompagnata musicalmente dal produttore elettronico berlinese Dishwasher Junior.
Nonostante la campagna creativa, la partnership tra la borsa musicale Napster e Swisscom ha riscosso poco entusiasmo. La pratica del download del nuovo servizio è stata criticata in forum e blog. Sebbene i consumatori possano evitare le distrazioni tramite un computer e accedere a una vasta gamma di musica, il prezzo di un download è relativamente alto. Un singolo brano costa 2,50 franchi. In confronto, il prezzo su iTunes è di 1,50 franchi. Anche la gestione dei diritti viene messa in discussione. Gli acquirenti possono riprodurre i loro brani solo su telefoni cellulari e PC con sistema operativo Windows. La riproduzione sul popolare lettore MP3 iPod è possibile solo con particolari conoscenze informatiche. Inoltre, il claim "Musica dal vivo con Napster Mobile e 3 milioni di canzoni" si applica attualmente solo a 600.000 dei 4,5 milioni di clienti di telefonia mobile del Paese. Gli altri non hanno un apparecchio compatibile con l'ultimo servizio di Swisscom.
Futuro incerto Resta da vedere come si svilupperà il business della musica digitale sui telefoni cellulari. Come Orange e Sunrise, che operano in questo mercato dal 2005, Swisscom ripone grandi speranze nella strategia Napster. È lecito chiedersi se riuscirà a lanciare una rivoluzione musicale, come fece anni fa il gatto delle cuffie Napster. Secondo il quotidiano Tages-Anzeiger, le vendite sono minime. Nel 2006 è stata venduta musica digitale per un valore di 7 milioni di franchi svizzeri, pari al 3,6% del mercato totale. Se in futuro i download resteranno così costosi e i diritti di utilizzo saranno soggetti a restrizioni, i tre operatori di telefonia mobile locali dovranno probabilmente aspettare a lungo per ottenere i grandi guadagni.
Christian Lüscher
Il telefono cellulare jukebox è ora anche un tema per i pubblicitari di Publicis. Il fulcro dell'attuale campagna di Swisscom è uno spot televisivo realizzato dal regista Uwe Falde, che ha già girato clip per band come Depeche Mode, Franz Ferdinand e Rammstein. Per comunicare il nuovo feeling musicale, l'agenzia mette in scena il tasto play. Nello spot, il pulsante è l'innesco della musica, che diventa visibile per le strade con tanto colore. Le illustrazioni che prendono vita sono il visual chiave indipendente della campagna e sono integrate in spot, manifesti e altro materiale pubblicitario. La grafica è stata disegnata da Timo Böse. La pubblicità è accompagnata musicalmente dal produttore elettronico berlinese Dishwasher Junior.
Nonostante la campagna creativa, la partnership tra la borsa musicale Napster e Swisscom ha riscosso poco entusiasmo. La pratica del download del nuovo servizio è stata criticata in forum e blog. Sebbene i consumatori possano evitare le distrazioni tramite un computer e accedere a una vasta gamma di musica, il prezzo di un download è relativamente alto. Un singolo brano costa 2,50 franchi. In confronto, il prezzo su iTunes è di 1,50 franchi. Anche la gestione dei diritti viene messa in discussione. Gli acquirenti possono riprodurre i loro brani solo su telefoni cellulari e PC con sistema operativo Windows. La riproduzione sul popolare lettore MP3 iPod è possibile solo con particolari conoscenze informatiche. Inoltre, il claim "Musica dal vivo con Napster Mobile e 3 milioni di canzoni" si applica attualmente solo a 600.000 dei 4,5 milioni di clienti di telefonia mobile del Paese. Gli altri non hanno un apparecchio compatibile con l'ultimo servizio di Swisscom.
Futuro incerto Resta da vedere come si svilupperà il business della musica digitale sui telefoni cellulari. Come Orange e Sunrise, che operano in questo mercato dal 2005, Swisscom ripone grandi speranze nella strategia Napster. È lecito chiedersi se riuscirà a lanciare una rivoluzione musicale, come fece anni fa il gatto delle cuffie Napster. Secondo il quotidiano Tages-Anzeiger, le vendite sono minime. Nel 2006 è stata venduta musica digitale per un valore di 7 milioni di franchi svizzeri, pari al 3,6% del mercato totale. Se in futuro i download resteranno così costosi e i diritti di utilizzo saranno soggetti a restrizioni, i tre operatori di telefonia mobile locali dovranno probabilmente aspettare a lungo per ottenere i grandi guadagni.
Christian Lüscher
