3+ wählt Fasttrack als neue Kreativagentur
Der Fernsehsender 3+ hat sich nach einer umfassenden Evaluation für eine neue Kreativagentur entschieden. Ab sofort wird die Zürcher Werbeagentur Fasttrack den Werbeetat des Senders betreuen. Die Agentur hat bereits die «Supernanny»-Kampagne konzipiert, die schon für medialen Wirbel sorgte.
Der Fernsehsender 3+ hat sich nach einer umfassenden Evaluation für eine neue Kreativagentur entschieden. Ab sofort wird die Zürcher Werbeagentur Fasttrack, a Division of Publicis, den Werbeetat des Senders betreuen. Die Lancierung von 3+ im vergangenen Jahr betreute Ruf Lanz. Fasttrack hat bereits die «Supernanny»-Kampagne konzipiert, die schon für medialen Wirbel sorgte. Dominik Kaiser, Geschäftsführer von 3+, wird zum Agenturwechsel in einem Communiqué mit den folgenden Worten zitiert: «Gute, kreative Eigenwerbung liegt uns sehr am Herzen. Fasttrack hat uns mit hervorragenden Ideen, einer klaren Strategie und einer kompetenten Beratung überzeugt. Auch die soeben gestartete ‚Supernanny’-Kampagne macht uns sehr viel Freude und hat bereits sehr viele positive Reaktionen ausgelöst.»
Allerdings ist die Resonanz auf die Werbung für die Erziehungs-Show «Supernanny» nicht nur positiv. Der Sonntagsblick berichtete, dass verschiedene Lokalradios nur eine zensurierte Version der Spots senden wollen. Sie befürchten negative Reaktionen besorgter Eltern. In den Spots singen Kinder bekannte Lieder – allerdings mit abgewandeltem Text: In deftiger Sprache wehren sie sich gegen den Verzehr von Gemüse oder drohen Schläge an. Aufgelöst wird die Situation mit dem Claim «Zum Glück kommt jetzt die Supernanny – Jeden Montag 20.15 Uhr auf 3+».
Während ein User auf Sonntagsblick Online die Werbung als «zum Gröhlen» und «erste Klasse» einstuft, fordert eine andere Surferin, dass die Kampagne «schlicht verboten werden» soll. Eine eigene These vertritt ein dritter User: «Der ‚neue’ Sender braucht die Presse, denn offensichtlich langt das Programm selber nicht, das TV-Publikum zum Umschalten auf 3+ zu bringen.»
Kontroverse hin oder her, das Team von Fasttrack arbeitet bereits an der nächsten Kampagne für die Eigenproduktion «Supermodel». Die Werbung für «Supernanny» läuft bereits als Kino-, TV-, Radiospots, Anzeigen und Internetbanner.
Allerdings ist die Resonanz auf die Werbung für die Erziehungs-Show «Supernanny» nicht nur positiv. Der Sonntagsblick berichtete, dass verschiedene Lokalradios nur eine zensurierte Version der Spots senden wollen. Sie befürchten negative Reaktionen besorgter Eltern. In den Spots singen Kinder bekannte Lieder – allerdings mit abgewandeltem Text: In deftiger Sprache wehren sie sich gegen den Verzehr von Gemüse oder drohen Schläge an. Aufgelöst wird die Situation mit dem Claim «Zum Glück kommt jetzt die Supernanny – Jeden Montag 20.15 Uhr auf 3+».
Während ein User auf Sonntagsblick Online die Werbung als «zum Gröhlen» und «erste Klasse» einstuft, fordert eine andere Surferin, dass die Kampagne «schlicht verboten werden» soll. Eine eigene These vertritt ein dritter User: «Der ‚neue’ Sender braucht die Presse, denn offensichtlich langt das Programm selber nicht, das TV-Publikum zum Umschalten auf 3+ zu bringen.»
Kontroverse hin oder her, das Team von Fasttrack arbeitet bereits an der nächsten Kampagne für die Eigenproduktion «Supermodel». Die Werbung für «Supernanny» läuft bereits als Kino-, TV-, Radiospots, Anzeigen und Internetbanner.
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