Presse kommt unter Druck
Druckereien Walker hat für ihren neuen Kunden Maxiprint die Aktion «Newsweek» lanciert und beweist mit Witz: «Schneller druckt keiner.»
Druckereien Walker hat für ihren neuen Kunden Maxiprint die Aktion «Newsweek» lanciert und beweist mit Witz: «Schneller druckt keiner.» Die Idee könnte «das Druckgewerbe revolutionieren», sind sich Fachleute einig. Das Unternehmen Maxiprint von Ingo Grünig und Marcos Gonzalez bietet als «erste Internetdruckerei der Schweiz» einen Online-Shop, wo Kunden «zu unglaublichen Tiefpreisen» alle nur möglichen Drucksachen in Auftrag geben können. Diese werden in Rekordzeit ausgeliefert. Für den Druckauftrag sucht Maxiprint per Netz noch freie Kapazitäten quer durch die Schweiz oder je nach Auftrag auch im Ausland.
«Schneller druckt keiner», heisst deshalb der Claim, den Walker für Maxiprint erfunden hat. Bewiesen wird dieses Werbeversprechen im Verlauf dieser ganzen Woche mit einer spektakulären Aktion «Newsweek».
«Heathrow wieder offen», knallte am letzten Montag von unzähligen Plakatwänden im Zürcher Hauptbahnhof und im S-Bahnhof Stadelhofen. Das buntfarbene Plakat im Stil einer Frontseite der englischen Boulevardpostille Sun wurde bereits vor sechs Uhr morgens aufgehängt. Ebenso ein Plakat mit der aufklärenden Schlagzeile, dass Elton John beim Gedenkkonzert für Diana am Vorabend in London den von Prinz Harry gewünschten Song «Candle in the Wind» nicht gesungen hat. Im Tages-Anzeiger vom gleichen Montag war nur zu lesen: «Bei Redaktionsschluss noch offen.»
Das Medium Plakat schneller als die Tageszeitung? Bei der Agentur Walker laufen seither die Telefone heiss. Was soll das? Wie geht das? Wer hilft da mit?
«Natürlich wollen wir nicht die Presse an die Wand spielen, schliesslich freuen wir uns bei der Aktion auch auf die Mithilfe einer Redaktion», erklärt Walker. Mit den an die Wand gehängten Schlagzeilen soll einfach bewiesen werden, wie effizient Maxiprint in Sachen Drucksachen alle Kundenwünsche in Rekordzeit erfüllen kann. Walker hat seinen Neukunden bei der Präsentation mit einem Plakat überzeugt, das er nur wenige Minuten vor Eintreffen der Auftraggeber mit einer eben- so «druckfrisch» auffallenden Schlagzeile neben seiner Agentur aufgehängt hat.
Für die Aktion «Newsweek» ist die Logistik ein bisschen komplexer geworden. Um diese Plakatkampagne realisieren zu können, ist die Agentur Walker für eine ganze Woche in einen «Newsroom» umfunktioniert worden. Wie in einer echten Boulevard-Redaktion durchkämmt man ab 21 Uhr mit steigender Spannung die Agenturmeldungen. Welche Story ergibt für die «Maxiprint-Newsweek» den grossen Scoop?
«Zürich oder Köln?» Der schwarze Fusssballstar Tico aus Nigeria hat gleich bei zwei Mannschaften unterschrieben. Wo wird er spielen? «Darf man eine Schlagzeile mit einem Fragezeichen setzen?», fragt Pius Walker. Art Director Marianne Friedli findet eine grafische Lösung, bei der die Ausnahme durchgehen könnte. Ihr Kollege Christian Bachofer experimentiert inzwischen mit einem kleinen Fussball anstelle des Punktes beim Fragezeichen. Die Bilder für die News-Plakate werden von Keystone oder von einem Team rund um Robert Bachmann bei den LZ Medien geliefert.
Um halb zwölf Uhr dann noch einmal ein Telefon zur «Aussenredaktion». Die echten Journalisten bei der Neuen Luzerner Zeitung haben auch keine spektakuläreren News mehr gefunden. Kurz vor Mitternacht holt Berater Hans Beer deshalb das OK beim Kunden. «Tico mit Fragezeichen wird gedruckt», übermittelt Walker an die zwei Druckereien, die sich wie jeden Abend dieser «Newsweek» auf Piket befinden, um die Plakate in einer Auflage von 31 Stück in Handarbeit zu produzieren.
Die ersten F200 sind schon gedruckt, als Tico zur Geisterstunde doch noch klaren Tisch macht. Der Fussballer will nun definitiv nach Zürich kommen. «Es war echt aufbauend zu erleben, mit welcher Freude an ihrem Job die Drucker nachts um ein Uhr noch einmal umgestellt haben», schwärmt Walker. Ebenso begeistert zeigt er sich vom Zusammenspiel mit der APG. «Hier war man sehr erfreut über die Entwicklung der Kampagne für Amnesty International. Das wurde zu einem Steilpass für diese neue Idee.» Marketingleiter Roger Möschler sah im Projekt auch eine Chance, zu beweisen, wie «schnell Plakate sein können». Karin Komar sorgte dafür, dass die Logistik der APG für Walker auch mit nötiger Nachtarbeit das Aufhängen der Plakate garantieren konnte. Zwei Afficheure bekommen ab 3.00 Uhr die Plakate ausgeliefert, unterziehen sie im Logistik-Zentrum in Wallisellen noch einer Spezialbehandlung und fahren dann zum Bahnhof. Dort werden im Verlaufe des Tages 350000 Pendler siebenmal diese Woche noch staunen: «Maxiprint: Schneller druckt keiner.»
Andreas Panzeri
Schneller druckt keiner: Maxiprint
Bereits im Alter von 16 und 17 Jahren
beginnen Marcos Gonzalez und Ingo Grünig mit ersten Vermittlungen von Druckaufträgen. Die beiden Jungunternehmer verfügen über ein grosses Beziehungsnetz, insbesondere zur schnelllebigen Schweizer Musikbranche, wo ihre Idee der ebenso schnellen Drucksachen auf grosses Interesse stösst.
Die Idee
«Topqualität zu einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis» dank richtigem Jonglieren der freien Kapazitäten entwickelt sich weiter und führt 1999 zur ersten Internetdruckerei der Schweiz: Maxiprint.ch. 2002 wird die erste Direktbestellung von Standardprodukten online möglich.
Die EDV-Infrastruktur wird massiv ausgebaut.
2003 arbeiten bereits 10 Leute bei Maxiprint in Neuhausen am Rheinfall. Das Sortiment wird permanent erweitert. 2005 verlegt Maxiprint den Standort nach Baar.
Die LZ Medien Holding beteiligt sich
mit 35 Prozent und übernimmt 2006 schliesslich 100 Prozent. Die Idee, dass Maxiprint für online aufgegebene Druckaufträge die jeweils schnellsten und günstigsten freien Kapazitäten in einem immer breiter werdenden Netz von Druckereien im In- und Ausland sucht, könne die Druckereibranche ähnlich revolutionieren wie das Ferienbuchen per Internet. (pan)
«Schneller druckt keiner», heisst deshalb der Claim, den Walker für Maxiprint erfunden hat. Bewiesen wird dieses Werbeversprechen im Verlauf dieser ganzen Woche mit einer spektakulären Aktion «Newsweek».
«Heathrow wieder offen», knallte am letzten Montag von unzähligen Plakatwänden im Zürcher Hauptbahnhof und im S-Bahnhof Stadelhofen. Das buntfarbene Plakat im Stil einer Frontseite der englischen Boulevardpostille Sun wurde bereits vor sechs Uhr morgens aufgehängt. Ebenso ein Plakat mit der aufklärenden Schlagzeile, dass Elton John beim Gedenkkonzert für Diana am Vorabend in London den von Prinz Harry gewünschten Song «Candle in the Wind» nicht gesungen hat. Im Tages-Anzeiger vom gleichen Montag war nur zu lesen: «Bei Redaktionsschluss noch offen.»
Das Medium Plakat schneller als die Tageszeitung? Bei der Agentur Walker laufen seither die Telefone heiss. Was soll das? Wie geht das? Wer hilft da mit?
«Natürlich wollen wir nicht die Presse an die Wand spielen, schliesslich freuen wir uns bei der Aktion auch auf die Mithilfe einer Redaktion», erklärt Walker. Mit den an die Wand gehängten Schlagzeilen soll einfach bewiesen werden, wie effizient Maxiprint in Sachen Drucksachen alle Kundenwünsche in Rekordzeit erfüllen kann. Walker hat seinen Neukunden bei der Präsentation mit einem Plakat überzeugt, das er nur wenige Minuten vor Eintreffen der Auftraggeber mit einer eben- so «druckfrisch» auffallenden Schlagzeile neben seiner Agentur aufgehängt hat.
Für die Aktion «Newsweek» ist die Logistik ein bisschen komplexer geworden. Um diese Plakatkampagne realisieren zu können, ist die Agentur Walker für eine ganze Woche in einen «Newsroom» umfunktioniert worden. Wie in einer echten Boulevard-Redaktion durchkämmt man ab 21 Uhr mit steigender Spannung die Agenturmeldungen. Welche Story ergibt für die «Maxiprint-Newsweek» den grossen Scoop?
«Zürich oder Köln?» Der schwarze Fusssballstar Tico aus Nigeria hat gleich bei zwei Mannschaften unterschrieben. Wo wird er spielen? «Darf man eine Schlagzeile mit einem Fragezeichen setzen?», fragt Pius Walker. Art Director Marianne Friedli findet eine grafische Lösung, bei der die Ausnahme durchgehen könnte. Ihr Kollege Christian Bachofer experimentiert inzwischen mit einem kleinen Fussball anstelle des Punktes beim Fragezeichen. Die Bilder für die News-Plakate werden von Keystone oder von einem Team rund um Robert Bachmann bei den LZ Medien geliefert.
Um halb zwölf Uhr dann noch einmal ein Telefon zur «Aussenredaktion». Die echten Journalisten bei der Neuen Luzerner Zeitung haben auch keine spektakuläreren News mehr gefunden. Kurz vor Mitternacht holt Berater Hans Beer deshalb das OK beim Kunden. «Tico mit Fragezeichen wird gedruckt», übermittelt Walker an die zwei Druckereien, die sich wie jeden Abend dieser «Newsweek» auf Piket befinden, um die Plakate in einer Auflage von 31 Stück in Handarbeit zu produzieren.
Die ersten F200 sind schon gedruckt, als Tico zur Geisterstunde doch noch klaren Tisch macht. Der Fussballer will nun definitiv nach Zürich kommen. «Es war echt aufbauend zu erleben, mit welcher Freude an ihrem Job die Drucker nachts um ein Uhr noch einmal umgestellt haben», schwärmt Walker. Ebenso begeistert zeigt er sich vom Zusammenspiel mit der APG. «Hier war man sehr erfreut über die Entwicklung der Kampagne für Amnesty International. Das wurde zu einem Steilpass für diese neue Idee.» Marketingleiter Roger Möschler sah im Projekt auch eine Chance, zu beweisen, wie «schnell Plakate sein können». Karin Komar sorgte dafür, dass die Logistik der APG für Walker auch mit nötiger Nachtarbeit das Aufhängen der Plakate garantieren konnte. Zwei Afficheure bekommen ab 3.00 Uhr die Plakate ausgeliefert, unterziehen sie im Logistik-Zentrum in Wallisellen noch einer Spezialbehandlung und fahren dann zum Bahnhof. Dort werden im Verlaufe des Tages 350000 Pendler siebenmal diese Woche noch staunen: «Maxiprint: Schneller druckt keiner.»
Andreas Panzeri
Schneller druckt keiner: Maxiprint
Bereits im Alter von 16 und 17 Jahren
beginnen Marcos Gonzalez und Ingo Grünig mit ersten Vermittlungen von Druckaufträgen. Die beiden Jungunternehmer verfügen über ein grosses Beziehungsnetz, insbesondere zur schnelllebigen Schweizer Musikbranche, wo ihre Idee der ebenso schnellen Drucksachen auf grosses Interesse stösst.
Die Idee
«Topqualität zu einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis» dank richtigem Jonglieren der freien Kapazitäten entwickelt sich weiter und führt 1999 zur ersten Internetdruckerei der Schweiz: Maxiprint.ch. 2002 wird die erste Direktbestellung von Standardprodukten online möglich.
Die EDV-Infrastruktur wird massiv ausgebaut.
2003 arbeiten bereits 10 Leute bei Maxiprint in Neuhausen am Rheinfall. Das Sortiment wird permanent erweitert. 2005 verlegt Maxiprint den Standort nach Baar.
Die LZ Medien Holding beteiligt sich
mit 35 Prozent und übernimmt 2006 schliesslich 100 Prozent. Die Idee, dass Maxiprint für online aufgegebene Druckaufträge die jeweils schnellsten und günstigsten freien Kapazitäten in einem immer breiter werdenden Netz von Druckereien im In- und Ausland sucht, könne die Druckereibranche ähnlich revolutionieren wie das Ferienbuchen per Internet. (pan)
