Die alte Dame ist breiter als gedacht
Verlagswerbung Publicis lanciert erstmals eine Dachkampagne für das Medienhaus NZZ.
Verlagswerbung Publicis lanciert erstmals eine Dachkampagne für das Medienhaus NZZ. Die 1780 gegründete Neue Zürcher Zeitung hat sich zu einem modernen Medienunternehmen mit einem breiten Spektrum von Produkten entwickelt. Heute steht NZZ als Synonym für ein Medienhaus mit grosser publizistischer Kompetenz. Dies soll kommuniziert werden. Seit Mitte Juni sind deshalb gleich drei Kampagnen im Einsatz.
Im Zentrum steht die Dachkampagne, die zum Ziel hat, die breitgefächerte NZZ-Kompetenz hinauszutragen. Wie die Leiterin Lesermarkt NZZ, Lilo Altorfer, mitteilt, beschränke man sich derzeit aber nur auf die Printprodukte.
Strategischer Kern ist der Claim «NZZ – Intelligente Vielfalt». CD Markus Gut von Publicis: «Der Claim soll die Vielschichtigkeit von NZZ ausdrücken. Inhaltlich intelligent, vielfältig an Produkten.» Die klare Aussage wird künftig Bestandteil aller Werbemittel sein. «Die Marke NZZ gibt erstmals ein produktübergreifendes Versprechen ab», sagt Markus Gut.
Neben der Dachkampagne, die vorläufig zwei Sujets beinhaltet, hat die Werbeagentur Publicis zwei Produktkampagnen entworfen. Für die Neue Zürcher Zeitung haben die Kreativen den beliebten blauen Bleistift als Visual weiterentwickelt. Von der nüchternen und witzigen Art früherer Werbung hat man sich aber verabschiedet. Lilo Altorfer: «Wir wollen unsere Leser mit warmen und emotionalen Bildern ansprechen.» Der blaue Bleistift, seit 1995 als Symbolträger im Amt, wurde in alltägliche Situationen eingebettet. Mal als Dirigentenstab, mal als Kaffeelöffel.
Die NZZ am Sonntag überrascht mit einem anderen Konzept. Der Auftritt nennt sich «Wortbilder». Text und Szenerie sind auf kreative Weise vereint. Obwohl alle drei Kampagnen eigenständig sind, bleiben die Bilder und ihre Gestaltung miteinander verbunden.
Seit Mitte Juni sind die NZZ-Kampagnen in den wichtigsten Zeitungen und Zeitschriften zu sehen. Im Herbst will die NZZ mit einer grossen Plakataktion an den Start gehen.
Christian Lüscher
Im Zentrum steht die Dachkampagne, die zum Ziel hat, die breitgefächerte NZZ-Kompetenz hinauszutragen. Wie die Leiterin Lesermarkt NZZ, Lilo Altorfer, mitteilt, beschränke man sich derzeit aber nur auf die Printprodukte.
Strategischer Kern ist der Claim «NZZ – Intelligente Vielfalt». CD Markus Gut von Publicis: «Der Claim soll die Vielschichtigkeit von NZZ ausdrücken. Inhaltlich intelligent, vielfältig an Produkten.» Die klare Aussage wird künftig Bestandteil aller Werbemittel sein. «Die Marke NZZ gibt erstmals ein produktübergreifendes Versprechen ab», sagt Markus Gut.
Neben der Dachkampagne, die vorläufig zwei Sujets beinhaltet, hat die Werbeagentur Publicis zwei Produktkampagnen entworfen. Für die Neue Zürcher Zeitung haben die Kreativen den beliebten blauen Bleistift als Visual weiterentwickelt. Von der nüchternen und witzigen Art früherer Werbung hat man sich aber verabschiedet. Lilo Altorfer: «Wir wollen unsere Leser mit warmen und emotionalen Bildern ansprechen.» Der blaue Bleistift, seit 1995 als Symbolträger im Amt, wurde in alltägliche Situationen eingebettet. Mal als Dirigentenstab, mal als Kaffeelöffel.
Die NZZ am Sonntag überrascht mit einem anderen Konzept. Der Auftritt nennt sich «Wortbilder». Text und Szenerie sind auf kreative Weise vereint. Obwohl alle drei Kampagnen eigenständig sind, bleiben die Bilder und ihre Gestaltung miteinander verbunden.
Seit Mitte Juni sind die NZZ-Kampagnen in den wichtigsten Zeitungen und Zeitschriften zu sehen. Im Herbst will die NZZ mit einer grossen Plakataktion an den Start gehen.
Christian Lüscher
