Das Bier im Mann
Gerstensaft ViznerBorel setzt bei einer ironischen Kampagne für den neuen Rowenta-BeerTender von Heineken auf die Triebe des starken Geschlechts.
Gerstensaft ViznerBorel setzt bei einer ironischen Kampagne für den neuen Rowenta-BeerTender von Heineken auf die Triebe des starken Geschlechts. Jetzt können auch Männer zwei Dinge gleichzeitig tun: zu Hause bleiben und trotzdem ein frisch gezapftes Bier trinken. Denn wer was vom Biertrinken versteht, weiss: frisch gezapftes Bier schmeckt eben am besten. Heineken bringt deshalb «das erste Zapfgerät für höchsten Biergenuss auf dem heimischen Sofa». Der BeerTender garantiert wochenlang frisches Bier mit Zapfqualität sowie automatische Kühlung und Druckqualität. Und das Ding ist einfach zu bedienen, sowohl «für Rechts- und Linkshänder».
Beworben wird der Tender von ViznerBorel. Die Zürcher Agentur arbeitet seit Dezember 2006 für Heineken und hat vorher auch schon das Partyfass Draught Keg sowie Heineken Extra Gold beworben.
Geschlechterkampf lanciert Für die Einführung des neuen Rowenta-BeerTender setzt Heineken und ViznerBorel auf den «höchsten Trieb» des Mannes: ein frisch gezapftes Bier. Mit einer «glasklaren Positionierung» wird dem starken Geschlecht auf ironische Art und Weise der neue BeerTender näher gebracht. In welcher Situation auch immer, im neuen BeerTender hat es keinen Platz für eine Frau: nur für ein frisches Heineken- oder Calanda-Bier. «Wir wollten mit dieser Idee auf sympathische Weise den Geschlechterkampf aufs Neue lancieren», verraten Lajos Vizner und Gauillaume Borel.
Mit entsprechender Ironie haben die beiden ihre Anzeigen deshalb auch in der Frauenzeitschrift Annabelle schalten lassen. Eine besondere Version für den Playboy hat es noch nicht über den Biertisch hinaus geschafft. Die nationale Print-Kampagne wird dafür unterstützt mit einem starken Auftritt am POS sowie durch Direct Marketing – wo Heineken International auch über eine Website zum Mitwirken in einem eigenen «BeerTender Club» einlädt. Von ViznerBorel stammen diverse Werbemittel für das blues ’n’ jazz in Rapperswil vom vergangenen Weekend sowie demnächst für das Montreux Jazz Festival, wo Heineken jeweils als Sponsor auftritt.
Andreas Panzeri
Beworben wird der Tender von ViznerBorel. Die Zürcher Agentur arbeitet seit Dezember 2006 für Heineken und hat vorher auch schon das Partyfass Draught Keg sowie Heineken Extra Gold beworben.
Geschlechterkampf lanciert Für die Einführung des neuen Rowenta-BeerTender setzt Heineken und ViznerBorel auf den «höchsten Trieb» des Mannes: ein frisch gezapftes Bier. Mit einer «glasklaren Positionierung» wird dem starken Geschlecht auf ironische Art und Weise der neue BeerTender näher gebracht. In welcher Situation auch immer, im neuen BeerTender hat es keinen Platz für eine Frau: nur für ein frisches Heineken- oder Calanda-Bier. «Wir wollten mit dieser Idee auf sympathische Weise den Geschlechterkampf aufs Neue lancieren», verraten Lajos Vizner und Gauillaume Borel.
Mit entsprechender Ironie haben die beiden ihre Anzeigen deshalb auch in der Frauenzeitschrift Annabelle schalten lassen. Eine besondere Version für den Playboy hat es noch nicht über den Biertisch hinaus geschafft. Die nationale Print-Kampagne wird dafür unterstützt mit einem starken Auftritt am POS sowie durch Direct Marketing – wo Heineken International auch über eine Website zum Mitwirken in einem eigenen «BeerTender Club» einlädt. Von ViznerBorel stammen diverse Werbemittel für das blues ’n’ jazz in Rapperswil vom vergangenen Weekend sowie demnächst für das Montreux Jazz Festival, wo Heineken jeweils als Sponsor auftritt.
Andreas Panzeri
