La bière chez l'homme
Bière ViznerBorel mise sur les pulsions du sexe fort dans une campagne ironique pour le nouveau BeerTender de Rowenta, signé Heineken.
Jus d'orge ViznerBorel mise sur les pulsions du sexe fort dans une campagne ironique pour la nouvelle Rowenta-BeerTender de Heineken. Désormais, les hommes aussi peuvent faire deux choses en même temps : rester à la maison et boire quand même une bière fraîchement tirée. Car ceux qui s'y connaissent en matière de bière le savent : une bière fraîchement tirée a toujours le meilleur goût. C'est pourquoi Heineken lance "la première tireuse à bière pour un plaisir maximal de la bière sur le canapé à la maison". Le BeerTender garantit une bière fraîche pendant des semaines avec une qualité de tirage ainsi qu'un refroidissement et une impression automatiques. Et la chose est facile à utiliser, aussi bien "pour les droitiers que pour les gauchers".
La publicité pour le Tender est assurée par ViznerBorel. L'agence zurichoise travaille depuis décembre 2006 pour Heineken et avait déjà fait la promotion du fût de fête Draught Keg et de Heineken Extra Gold.
Guerre des sexes lancée Pour le lancement du nouveau Rowenta-BeerTender, Heineken et ViznerBorel misent sur la "pulsion suprême" de l'homme : une bière fraîchement tirée. Avec un "positionnement clair comme du cristal", le sexe fort se voit présenter de manière ironique le nouveau BeerTender. Quelle que soit la situation, il n'y a pas de place pour une femme dans le nouveau BeerTender : seulement pour une bière fraîche Heineken ou Calanda. "Avec cette idée, nous voulions relancer de manière sympathique la lutte des sexes", révèlent Lajos Vizner et Gauillaume Borel.
Avec l'ironie qui s'impose, les deux hommes ont donc fait passer leurs annonces dans le magazine féminin Annabelle. Une version spéciale pour Playboy n'a pas encore dépassé la table des bières. La campagne nationale dans la presse est soutenue par une forte présence dans les points de vente et par le marketing direct - où Heineken International invite également à participer à son propre "BeerTender Club" via un site web. ViznerBorel a réalisé divers supports publicitaires pour le blues 'n' jazz à Rapperswil le week-end dernier et bientôt pour le Montreux Jazz Festival, où Heineken est toujours sponsor.
Andreas Panzeri
La publicité pour le Tender est assurée par ViznerBorel. L'agence zurichoise travaille depuis décembre 2006 pour Heineken et avait déjà fait la promotion du fût de fête Draught Keg et de Heineken Extra Gold.
Guerre des sexes lancée Pour le lancement du nouveau Rowenta-BeerTender, Heineken et ViznerBorel misent sur la "pulsion suprême" de l'homme : une bière fraîchement tirée. Avec un "positionnement clair comme du cristal", le sexe fort se voit présenter de manière ironique le nouveau BeerTender. Quelle que soit la situation, il n'y a pas de place pour une femme dans le nouveau BeerTender : seulement pour une bière fraîche Heineken ou Calanda. "Avec cette idée, nous voulions relancer de manière sympathique la lutte des sexes", révèlent Lajos Vizner et Gauillaume Borel.
Avec l'ironie qui s'impose, les deux hommes ont donc fait passer leurs annonces dans le magazine féminin Annabelle. Une version spéciale pour Playboy n'a pas encore dépassé la table des bières. La campagne nationale dans la presse est soutenue par une forte présence dans les points de vente et par le marketing direct - où Heineken International invite également à participer à son propre "BeerTender Club" via un site web. ViznerBorel a réalisé divers supports publicitaires pour le blues 'n' jazz à Rapperswil le week-end dernier et bientôt pour le Montreux Jazz Festival, où Heineken est toujours sponsor.
Andreas Panzeri
