ARD und ZDF werben wieder gemeinsam

 
Fast 20 Jahre nach dem Werbeklassiker «Bei ARD und ZDF sitzen Sie in der ersten Reihe» werben die deutschen Öffentlich-Rechtlichen wieder im Doppelpack.ARD und ZDF bereiten eine gemeinsame Imagekampagne vor. Der Etat geht an die Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather. Wie der W&V-Schwestertitel Kontakter berichtet, setzte sich die Agentur im Pitch gegen drei Mitbewerber durch, so der deutsche Branchenspezialist Werben und Verkaufen. Dem Vernehmen nach seien auch Maksimovic, Saarbrükken, und BBDO Düsseldorf mit im Rennen gewesen.
Die Kampagne soll «die Werte der Öffentlich-Rechtlichen kommunizieren», zitiert der Kontakter Alexander Stock, Hauptabteilungsleiter Kommunikation und Marketing beim ZDF in Mainz. Der Start der gemeinsamen Aktion ist für Herbst oder Winter geplant. Die bestehende Senderwerbung bleibe davon unberührt, heisst es. Mit dem legendären Claim «Bei ARD und ZDF sitzen Sie in der ersten Reihe» hatten die Öffentlich-Rechtlichen erstmals 1989 gemeinsam geworben.