ARD et ZDF font à nouveau de la publicité ensemble

 
Près de 20 ans après le classique publicitaire "Chez ARD et ZDF, vous êtes assis au premier rang", les chaînes publiques allemandes font à nouveau de la publicité en binôme.ARD et ZDF préparent une campagne d'image commune. Le budget est attribué à l'agence Ogilvy & Mather de Francfort. Comme le rapporte Kontakter, le titre frère de W&V, l'agence s'est imposée face à trois concurrents lors du pitch, selon le spécialiste allemand du secteur Werben und Verkaufen. Maksimovic, Sarrebruck, et BBDO Düsseldorf étaient également en lice.
La campagne doit "communiquer les valeurs des chaînes publiques", selon Alexander Stock, chef du département principal de la communication et du marketing de la ZDF à Mayence, cité par Kontakter. Le lancement de l'action commune est prévu pour l'automne ou l'hiver. La publicité existante de la chaîne n'en sera pas affectée, précise-t-on. C'est avec le légendaire slogan "Chez ARD et ZDF, vous êtes assis au premier rang" que les chaînes publiques ont fait leur première publicité commune en 1989.