Von der Turnhalle ins Sportgeschäft
Fachkräftemangel und die zunehmende Akademisierung unserer Gesellschaft sind Phänomene, die heute weit verbreitet sind. Der Schweizer Sportfachhandel hat ebenfalls Schwierigkeiten, geeigneten Nachwuchs zu finden. Diese Kampagne der Agentur am Flughafen soll Sportbegeisterte für den Fachhandel gewinnen.
Der ASMAS Verband Schweizer Sportfachhandel hat erkannt, dass blosses Klagen über den Lehrlingsmangel nicht ausreicht. Die Zahl der Lehrlinge ist in den letzten Jahren unter die Marke von 300 gesunken. Doch es gibt Hoffnung: Immer wieder zeigen Schülerinnen und Schüler im Sportunterricht ein besonderes Talent und eine brennende Leidenschaft, die sie in sprachlichen oder naturwissenschaftlichen Fächern nicht unbedingt aufbringen. Diese Begeisterung gilt es zu nutzen!
In Zusammenarbeit mit der Agentur am Flughafen aus St. Gallen wurde eine innovative Nachwuchskampagne ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist es, junge, sportbegeisterte Menschen und ihre Lehrkräfte zu motivieren, sich über die vielfältigen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten im Sportfachhandel von echten Fachleuten informieren zu lassen. Die Kampagne ist geprägt von dem inspirierenden Slogan «Mach, was du liebst», der die Herzen der Talente höher schlagen lässt.
In der ersten Phase der Kampagne wurden rund 1000 Schweizer Oberstufen- und Sportlehrkräfte mit einem „schweisstreibenden“ Mailing angeschrieben. Ihre Aufgabe ist es, eine spannende Berufswahlstunde mit einem lokalen Sportfachhändler zu buchen und informative Flyer an die Schüler zu verteilen. Diese Flyer sollen die Schüler auf die Landing- und Informationsseiten von sportbiz.ch aufmerksam machen.
Die Vision der Kampagne ist klar: Den Schweizer Sportfachhandel einheitlich auftreten zu lassen und sowohl Berufs- als auch Sportlehrer, Eltern sowie Schülerinnen und Schüler gleichermassen für eine erfüllende Karriere im Sportfachhandel zu begeistern. Denn wer seine Leidenschaft zum Beruf macht, hat die Chance, sich selbst zu verwirklichen und gleichzeitig die Sportbranche zu stärken.
Die Kampagne steht für ein positives und ermutigendes Signal in Zeiten des Fachkräftemangels. Gemeinsam kann der Schweizer Sportfachhandel zukunftsfähige Talente finden und in eine aussichtsreiche Zukunft führen – ganz nach dem Motto: Sportlich durchstarten und das tun, was man liebt!
Auftraggeber: ASMAS Verband Schweizer Sportfachhandel: Peter Bruggmann (Präsident). Agentur: Agentur am Flughafen, St. Gallen: René Eugster (Gesamtverantwortung), Max Eugster (Beratung), Ketil Eggum (Art Direction), Elia Vogt (Grafik), Patrick Lindner (Text)
