Du gymnase au magasin de sport
La pénurie de main-d'œuvre qualifiée et l'académisation croissante de notre société sont des phénomènes aujourd'hui très répandus. Le commerce spécialisé dans le sport en Suisse rencontre lui aussi des difficultés à trouver de la relève qualifiée. Cette campagne menée par l'agence à l'aéroport vise à attirer les passionnés de sport vers le commerce spécialisé.
L'ASMAS, Association suisse des magasins d'articles de sport, a reconnu qu'il ne suffit pas de se plaindre du manque d'apprentis. Ces dernières années, le nombre d'apprentis est passé sous la barre des 300. Mais il y a de l'espoir : régulièrement, des élèves montrent en cours de sport un talent particulier et une passion brûlante qu'ils ne manifestent pas forcément dans les matières linguistiques ou scientifiques. Il s'agit d'exploiter cet enthousiasme !
Une campagne innovante destinée à la relève a été lancée en collaboration avec l'agence Agentur am Flughafen de Saint-Gall. Son objectif est de motiver les jeunes passionnés de sport et leurs enseignants à se laisser informer par de vrais spécialistes sur les nombreuses possibilités de formation et de perfectionnement dans le commerce du sport. La campagne est marquée par le slogan inspirant "Fais ce que tu aimes", qui fait battre le cœur des talents.
Au cours de la première phase de la campagne, environ 1000 enseignants suisses du secondaire et de l'éducation physique ont été contactés par un mailing "à la sueur de leur front". Leur mission consiste à réserver une heure de choix de carrière passionnante avec un magasin de sport local et à distribuer des flyers informatifs aux élèves. Ces flyers doivent attirer l'attention des élèves sur les pages d'atterrissage et d'information de sportbiz.ch.
La vision de la campagne est claire : faire apparaître le commerce suisse des articles de sport de manière uniforme et enthousiasmer aussi bien les enseignants professionnels que les enseignants de sport, les parents et les élèves pour une carrière épanouissante dans le commerce des articles de sport. Car celui qui fait de sa passion son métier a la chance de s'épanouir tout en renforçant le secteur du sport.
La campagne est un signal positif et encourageant en ces temps de pénurie de personnel qualifié. Ensemble, les magasins de sport suisses peuvent trouver des talents d'avenir et les guider vers un avenir prometteur - selon la devise : prendre un bon départ dans le sport et faire ce que l'on aime !
Mandataire : ASMAS Association suisse des magasins d'articles de sport : Peter Bruggmann (président). Agence : Agence à l'aéroport, Saint-Gall : René Eugster (responsabilité générale), Max Eugster (conseil), Ketil Eggum (direction artistique), Elia Vogt (graphisme), Patrick Lindner (texte)
