Prof. MAX wirbt weiser
Anzeigenpool Die Agentur Tasmanie in Lausanne wirbt für Ringier Romandie mit einer parodierten Waschmittelwerbung.
Anzeigenpool Die Agentur Tasmanie in Lausanne wirbt für Ringier Romandie mit einer parodierten Waschmittelwerbung.
Bei Waschmitteln wird gern mit Schlagwörtern wie «Dreifachwirkung» geworben. Das sattsam gehörte Argument wirkt inzwischen nicht mehr besonders kreativ. Ausser: Man bringt es in Form einer Parodie und so schräg, wie es zurzeit in einer viralen Kampagne zu sehen ist. Ein gewisser Professor MAX präsentiert die «Dreifachwirkung» des Anzeigenpools RomandieMAX von Ringier Romandie. Der Westschweizer Anzeigenpool, welcher L’Hebdo, L’illustré und TV8 vereint, setzt damit als erster in der Schweiz ein virales Konzept im B2B-Marketing ein. Für Kreation und Entwicklung der viralen Kampagne rund um die parodistische Figur des Professors zeichnet die Lausanner Werbeagentur Tasmanie verantwortlich.
Professor Max enthüllt ab September in einer dreiteiligen Spot-Folge seine neue Formel «Dreifachwirkung». Die witzige Kunstfigur zeigt im ersten Spot den Inserenten auf, wie sie mit dem Anzeigenpool RomandieMAX ihre Geldlöcher stopfen können. Ab 4. und 11. September sind zwei weitere Folgen auf www.romandiemax.ch zu sehen.
Um die Aktion zielsicher bei Medialeuten bekannt zu machen, verschickt Ringier Romandie die Spots den Agenturen gleichzeitig per Mail. Auch werden sie im Internet auf www.werbewoche.ch zu sehen sein. Und: Wer Professor MAX auf der Website aufmerksam zuschaut, kann in jeder Folge bei einem Wettbewerb iPods oder ein Wellness-Weekend gewinnen.
Ringier Romandie hat bereits bei der Markteinführung von RomandieMAX im Dezember 2005 mit aussergewöhnlichen Aktionen wie beispielsweise dem Versenden von Fässern und Reinigungstüchern geworben. Dabei hat Ringier Romandie festgestellt, dass die Inserenten und Agenturen sehr positiv auf unkonventionelle Werbung reagieren und Kreativität nicht nur mit Sympathie belohnen, sondern auch die Auftragszahlen ansteigen lassen.
Die Dreifachwirkung von L’Hebdo, L’illustré und TV8 erreicht in einem Durchgang jeden zweiten Romand oder 782000 Kontakte auf einen Schlag. Mehr Wirkung muss aber nicht mehr Geld kosten, wie Professor MAX weiss: Der Anzeigenpool RomandieMAX ist im Vergleich zur Einzelbelegung der drei Titel 18 Prozent günstiger. Oder – um in der Sprache der Waschmittelwerbung zu bleiben: eine regelrechte «Spardosierung» für jedes Mediabudget.
Andreas Panzeri
Bei Waschmitteln wird gern mit Schlagwörtern wie «Dreifachwirkung» geworben. Das sattsam gehörte Argument wirkt inzwischen nicht mehr besonders kreativ. Ausser: Man bringt es in Form einer Parodie und so schräg, wie es zurzeit in einer viralen Kampagne zu sehen ist. Ein gewisser Professor MAX präsentiert die «Dreifachwirkung» des Anzeigenpools RomandieMAX von Ringier Romandie. Der Westschweizer Anzeigenpool, welcher L’Hebdo, L’illustré und TV8 vereint, setzt damit als erster in der Schweiz ein virales Konzept im B2B-Marketing ein. Für Kreation und Entwicklung der viralen Kampagne rund um die parodistische Figur des Professors zeichnet die Lausanner Werbeagentur Tasmanie verantwortlich.
Professor Max enthüllt ab September in einer dreiteiligen Spot-Folge seine neue Formel «Dreifachwirkung». Die witzige Kunstfigur zeigt im ersten Spot den Inserenten auf, wie sie mit dem Anzeigenpool RomandieMAX ihre Geldlöcher stopfen können. Ab 4. und 11. September sind zwei weitere Folgen auf www.romandiemax.ch zu sehen.
Um die Aktion zielsicher bei Medialeuten bekannt zu machen, verschickt Ringier Romandie die Spots den Agenturen gleichzeitig per Mail. Auch werden sie im Internet auf www.werbewoche.ch zu sehen sein. Und: Wer Professor MAX auf der Website aufmerksam zuschaut, kann in jeder Folge bei einem Wettbewerb iPods oder ein Wellness-Weekend gewinnen.
Ringier Romandie hat bereits bei der Markteinführung von RomandieMAX im Dezember 2005 mit aussergewöhnlichen Aktionen wie beispielsweise dem Versenden von Fässern und Reinigungstüchern geworben. Dabei hat Ringier Romandie festgestellt, dass die Inserenten und Agenturen sehr positiv auf unkonventionelle Werbung reagieren und Kreativität nicht nur mit Sympathie belohnen, sondern auch die Auftragszahlen ansteigen lassen.
Die Dreifachwirkung von L’Hebdo, L’illustré und TV8 erreicht in einem Durchgang jeden zweiten Romand oder 782000 Kontakte auf einen Schlag. Mehr Wirkung muss aber nicht mehr Geld kosten, wie Professor MAX weiss: Der Anzeigenpool RomandieMAX ist im Vergleich zur Einzelbelegung der drei Titel 18 Prozent günstiger. Oder – um in der Sprache der Waschmittelwerbung zu bleiben: eine regelrechte «Spardosierung» für jedes Mediabudget.
Andreas Panzeri
