Luxuriöser Klimaschutz?

 
Wohnqualität +söhne Werbung konzipiert für Ikea eine Microsite zum Thema Nachhaltigkeit und Energiesparen. 
«Tue Gutes und rede darüber – aber auf die richtige Art und Weise», meinen die jungen Kreativen bei der Winterthurer Agentur +söhne Werbung. Für ihren Kunden Ikea haben sie in diesem Sinn eine interaktive Microsite zum Thema Energiesparen konzipiert. Diese ist seit Mitte August online. Hier können Kunden ihr persönliches Sparpotenzial berechnen und weitere Infos zum Beispiel über Energiesparlampen abrufen.Der Klimawandel ist ein grosses und aktuelles Thema in der gesellschaftlichen Wahrnehmung. Von Unternehmen wird zunehmend erwartet, sozial, ökologisch und ökonomisch verantwortlich zu handeln – das Schlagwort dazu lautet Corporate Social Responsibility (CSR). Da die kritische Öffentlichkeit immer mehr bereit ist, fehlendes Engagement oder Missstände von Unternehmen zu sanktionieren, wird es immer wichtiger, in diesem Bereich aktiv zu werden.
Heikle Gratwanderung«Wer sich durch Verantwortungsbewusstsein im sozialen oder ökologischen Bereich auszeichnet, darf und sollte dies kundtun. Wichtig ist jedoch, wie das Engagement kommuniziert wird – denn effektive CSR-Kommunikation muss ausgewogen und unter Beachtung der möglichen Risiken konzipiert werden. Sonst können echte Bemühungen schnell als Augenwischerei oder gar PR-Gag interpretiert werden», sind die Söhne überzeugt. Ein unabhängiger Partner, beispielsweise eine nicht-staatliche Organisation (NGO), kann die Bemühungen glaubhaft unterstützen – was auf der neuen Website mit der Zusammenarbeit zwischen dem WWF und Ikea illustriert wird.
Mit dem Beitritt zur WWF Climate Group hat Ikea im Jahr 2006 das Vorhaben glaubwürdig untermauert – denn damit hat sich das Einrichtungshaus unter anderem verpflichtet, seine CO2-Emissionen markant zu senken. Frei nach dem Motto des Unternehmens «Die ökologischste Form von Energie ist diejenige, welche von vornherein eingespart wird» liess Ikea der Winterthurer Agentur nun freie Hand, auf der Website www.energiesparen.ikea.ch diesem Anspruch gerecht werden.
Die Kampagne «Wahrer Luxus» räumt auf mit der Vorstellung, dass ökologisches Handeln teuer und nur Reichen vorbehalten ist. Visuell umgesetzt hat die Winterthurer Werbeagentur die Idee mit brennenden Glühlampen, die in einer Reihe liegend wie eine edle Perlenkette wirken. Vor diesem Hintergrund können sich Kunden interaktiv zu Energiethemen informieren und ihr persönliches Sparpotenzial errechnen. Zudem besteht die Möglichkeit, sich eine personalisierte Einkaufsliste mit seinen Ergebnissen zukommen zu lassen.
Energiesparen als VolkssportDas Thema Energiesparen ist auch ein wichtiges Element im aktuellen Katalog von Ikea: Er enthält auf der ersten Seite einen Gutschein für drei Energiesparlampen – und wurde 2,2 Millionen Haushalten zugestellt. Auf der von +söhne Werbung entwickelten Website kann dazu auf einer interaktiven Karte der Schweiz mitverfolgt werden, in welchem Kanton bereits wie viele Lampen abgeholt worden sind und wie viel Strom und CO2 die Schweiz dadurch spart. Die Agentur möchte über den dahinter stehenden Community-Gedanken und die sichtbaren Ergebnisse möglichst viele Menschen zum Mitmachen animieren. Bereits bei einer Nutzung von 10 Prozent der Gutscheine könnten jährlich rund 19’000 Tonnen des Treibhausgases CO2 vermieden werden – das entspricht der Menge, die 8260 Autos pro Jahr produzieren. Der Landeschef von Ikea Schweiz, Christer Granstrand, hofft daher, dass sich die Bevölkerung an der Aktion möglichst zahlreich beteiligt.
+söhne Werbung hat sich bereits in der Vergangenheit durch Kampagnen mit NGO wie Greenpeace im Bereich CSR hervorgetan und zeigt jetzt mit der Microsite für Ikea erneut ihre Kompetenz in diesem Bereich. Diese wenden sie jedoch nicht nur auf Kunden, sondern auch auf sich selbst an und haben ihr Büro in einem umweltfreundlichen Minergiehaus. Seit 2007 sind sie laut MyClimate-Zertifikat CO2-neutral, zudem sparen sie selber aktiv Energie «und nutzen den ÖV», wie AD Tobias Weber und CD Florian Ingold verraten.
Andreas Panzeri
 
 
 
Ikea und die UmweltDas Möbelhaus aus Schweden hat schon immer versucht, aus weniger mehr zu machen. Dazu gehört auch eine sparsame und verantwortungsvolle Nutzung von Ressourcen. Kostenbewusstsein und effizienter Umgang mit Ressourcen haben zur Folge, dass Ikea weniger Rohmaterialien verbraucht, weniger Abfall produziert und geringere Emissionen verursacht. Viele Ikea-Produkte sind aus Holz. Unter Umweltaspekten ist Holz ein hervorragendes Material, da es nachwächst, rezykliert werden kann und biologisch abbaubar ist.