Nach dem Headshot ein Aspirin?
Games Goldbach Media will aus Computerspielen ein Werbemedium machen und alles bieten, was Online-Werbung auch kann. Weil kein anderes Medium den User derart emotional involviert, beginnt die Branche sich mit den Pixelwelten zu beschäftigen.
Games Goldbach Media will aus Computerspielen ein Werbemedium machen und alles bieten, was Online-Werbung auch kann.
Marcel ist gerade dabei, seinen Kontrahenten ins Visier zu nehmen. Nach ein paar gezielten Schüssen aus einem Hightech-MG liegt Gr33b zersiebt auf dem Boden. Über dem toten Körper prangt ein Plakat mit der Aufschrift «Ear Dis. More Music. More Mobile». – Mobilfunkbetreiber Sunrise macht Werbung im Killer-Spiel «Battlefield 2142».
Werber haben die Welt der Computergames entdeckt. Wer denkt, dass Computerspiele nur von einer Minderheit gespielt werden, irrt. Mit Milliardenumsätzen hat die Game-Industrie den Kinomarkt bereits überholt. Wurden im Jahr 2005 mit Kinofilmen 21 Milliarden Dollar umgesetzt, brachte es die GameBranche auf 27 Milliarden. 2010 soll der Umsatz auf 51 Milliarden Dollar anwachsen. Davon geht der britische Marktforscher Informa Telecoms & Media im Bericht «Dynamics of games» aus.
In der Schweiz fristen Computerspiele keinesfalls ein Nischendasein. 58 Prozent der Schweizer zwischen 15 und 24 Jahren spielen elektronisch, wie eine Studie von Game Mediarep zum Schluss kommt. Das virtuelle Unterhaltungsgenre ist aber nicht nur bei jungen Männern beliebt. Auch in der Altersgruppe der 25- bis 40-Jährigen ist beinahe jede dritte Person in der Spielgemeinschaft vertreten. Gespielt wird von Strategie bis Simulation alles.
Werbeausgaben werden steigenWeil kein anderes Medium den User derart emotional involviert, beginnt die Werbebranche sich mit den Pixelwelten zu beschäftigen. Ignorieren kann man die junge Werbeform In-Game Advertising nicht. Noch werden die Werbebudgets von Print und Fernsehen nicht angegriffen. Weltweit betragen die Investitionen der Unternehmen erst 77,7 Millionen Dollar für Werbung im GameFormat, so der Bericht des amerikanischen Marktforschers Yankee Group. Für das Jahr 2011 prognostizieren die Experten aber einen Anstieg auf 971 Millionen Dollar.
Eine führende Rolle, was die Werbevermarktung von Computerspielen in der Schweiz betrifft, hat Game Mediarep, eine Tochter von Goldbach Media. Die Firma ist derzeit hautsächlich als Vermittlerin tätig und bietet Werbung in allen Games an, die für In-Game-Werbung inventarisiert sind und über eine entsprechende Reichweite in der Schweiz verfügen. Das sind ungefähr 200 Titel. Sofort buchbar sind zehn PC-Titel und eine Vielzahl von Online- und Browser-Games, die auf Plattformen wie Bigpoint.com zu finden sind. Game Mediarep will die Vermarktung stark ausbauen. Mit dem erst kürzlich bekannt gegebenen Erwerb einer Minderheitsbeteiligung an der amerikanischen Jogo Media ist ein grosser Schritt in diese Richtung getan. Mit der Investition erweitert Goldbach das Portfolio um etliche exklusive Titel und expandiert in osteuropäische Länder.
Auf Zielgruppen abgestimmtFür Werbetreibende gibt es zwei Arten von In-Game Advertising. Neben der statischen Werbung, die bereits beim Kauf fix im Game integriert ist, können Firmen dynamische Werbung schalten. Nach dem Verkauf des Spiels kann flexibel Werbung integriert und ausgetauscht werden. Hinzu kommt, dass Werbung auf Region und Zielgruppe abgestimmt werden kann. In der Online-Werbung schon lange gang und gäbe ist das im noch jungen Genre In-Game Advertising eine technische Revolution. Seit Online-Features fester Bestandteil vieler PC- und Konsolentitel sind, können Werber ihre In-Game-Kampagnen für das Verhalten der User optimieren. Werbung wird in den Erlebniswelten dort geschaltet, wo man sie auch im realen Leben kennt: vorwiegend auf Plakatwänden oder in Form von Produktgegenständen.
Werbebotschaften werden von Gamern nicht als störend empfunden, sondern sogar als zentrales Element erwünscht, wie aus mehreren Studien hervorgeht. So wirkt beispielsweise ein Renn- oder Fussballspiel nur dann als authentisch, wenn Werbung eingeblendet wird. «Aber Vorsicht», warnt Camille Zimmermann von Game Mediarep, «Werbung wird von den Usern nur dann akzeptiert, wenn sie in den Kontext passt.»
Werber entdecken SpieltriebFirmen investieren in Pixelwelten.
Die Automarke Chrysler gibt bereits zehn Prozent des Werbebudgets für In-Game-Werbung aus. Einer der Premierentitel, was dynamische Werbung betrifft, ist «Battlefield 2142» aus dem Hause Electronic Arts. Der Computerhersteller Intel
hat als erster grosser Brand virtuelle Plakatflächen belegt und warb für den Mikroprozessor Core 2. Auch in der Schweiz
ist In-Game Advertising auf dem Vormarsch. Sunrise lancierte eine Kampagne für ihre Marke Ear Dis im oben genannten Strategie-Ego-Shooter.
Zudem wurde auch Werbung
in den Rennspieltitel Trackmania Nations, Trackmania United und Test drive geschaltet. Die Kampagne wurde während drei Monaten 2,5 Millionen Mal wahrgenommen. Kampagnen in diesem Umfang
bilden in der Schweiz noch die Ausnahme. Camille Zimmermann: «In der Schweiz ist das Thema In-Game-Werbung noch so neu, dass die Firmen und Agenturen erst einmal über dieses neue Werbemedium aufgeklärt werden müssen. Wir sind derzeit im Gespräch mit einigen nationalen Top-Brands. Wir müssen aber viel Gattungsmarketing betreiben.»Christian Lüscher
Marcel ist gerade dabei, seinen Kontrahenten ins Visier zu nehmen. Nach ein paar gezielten Schüssen aus einem Hightech-MG liegt Gr33b zersiebt auf dem Boden. Über dem toten Körper prangt ein Plakat mit der Aufschrift «Ear Dis. More Music. More Mobile». – Mobilfunkbetreiber Sunrise macht Werbung im Killer-Spiel «Battlefield 2142».
Werber haben die Welt der Computergames entdeckt. Wer denkt, dass Computerspiele nur von einer Minderheit gespielt werden, irrt. Mit Milliardenumsätzen hat die Game-Industrie den Kinomarkt bereits überholt. Wurden im Jahr 2005 mit Kinofilmen 21 Milliarden Dollar umgesetzt, brachte es die GameBranche auf 27 Milliarden. 2010 soll der Umsatz auf 51 Milliarden Dollar anwachsen. Davon geht der britische Marktforscher Informa Telecoms & Media im Bericht «Dynamics of games» aus.
In der Schweiz fristen Computerspiele keinesfalls ein Nischendasein. 58 Prozent der Schweizer zwischen 15 und 24 Jahren spielen elektronisch, wie eine Studie von Game Mediarep zum Schluss kommt. Das virtuelle Unterhaltungsgenre ist aber nicht nur bei jungen Männern beliebt. Auch in der Altersgruppe der 25- bis 40-Jährigen ist beinahe jede dritte Person in der Spielgemeinschaft vertreten. Gespielt wird von Strategie bis Simulation alles.
Werbeausgaben werden steigenWeil kein anderes Medium den User derart emotional involviert, beginnt die Werbebranche sich mit den Pixelwelten zu beschäftigen. Ignorieren kann man die junge Werbeform In-Game Advertising nicht. Noch werden die Werbebudgets von Print und Fernsehen nicht angegriffen. Weltweit betragen die Investitionen der Unternehmen erst 77,7 Millionen Dollar für Werbung im GameFormat, so der Bericht des amerikanischen Marktforschers Yankee Group. Für das Jahr 2011 prognostizieren die Experten aber einen Anstieg auf 971 Millionen Dollar.
Eine führende Rolle, was die Werbevermarktung von Computerspielen in der Schweiz betrifft, hat Game Mediarep, eine Tochter von Goldbach Media. Die Firma ist derzeit hautsächlich als Vermittlerin tätig und bietet Werbung in allen Games an, die für In-Game-Werbung inventarisiert sind und über eine entsprechende Reichweite in der Schweiz verfügen. Das sind ungefähr 200 Titel. Sofort buchbar sind zehn PC-Titel und eine Vielzahl von Online- und Browser-Games, die auf Plattformen wie Bigpoint.com zu finden sind. Game Mediarep will die Vermarktung stark ausbauen. Mit dem erst kürzlich bekannt gegebenen Erwerb einer Minderheitsbeteiligung an der amerikanischen Jogo Media ist ein grosser Schritt in diese Richtung getan. Mit der Investition erweitert Goldbach das Portfolio um etliche exklusive Titel und expandiert in osteuropäische Länder.
Auf Zielgruppen abgestimmtFür Werbetreibende gibt es zwei Arten von In-Game Advertising. Neben der statischen Werbung, die bereits beim Kauf fix im Game integriert ist, können Firmen dynamische Werbung schalten. Nach dem Verkauf des Spiels kann flexibel Werbung integriert und ausgetauscht werden. Hinzu kommt, dass Werbung auf Region und Zielgruppe abgestimmt werden kann. In der Online-Werbung schon lange gang und gäbe ist das im noch jungen Genre In-Game Advertising eine technische Revolution. Seit Online-Features fester Bestandteil vieler PC- und Konsolentitel sind, können Werber ihre In-Game-Kampagnen für das Verhalten der User optimieren. Werbung wird in den Erlebniswelten dort geschaltet, wo man sie auch im realen Leben kennt: vorwiegend auf Plakatwänden oder in Form von Produktgegenständen.
Werbebotschaften werden von Gamern nicht als störend empfunden, sondern sogar als zentrales Element erwünscht, wie aus mehreren Studien hervorgeht. So wirkt beispielsweise ein Renn- oder Fussballspiel nur dann als authentisch, wenn Werbung eingeblendet wird. «Aber Vorsicht», warnt Camille Zimmermann von Game Mediarep, «Werbung wird von den Usern nur dann akzeptiert, wenn sie in den Kontext passt.»
Werber entdecken SpieltriebFirmen investieren in Pixelwelten.
Die Automarke Chrysler gibt bereits zehn Prozent des Werbebudgets für In-Game-Werbung aus. Einer der Premierentitel, was dynamische Werbung betrifft, ist «Battlefield 2142» aus dem Hause Electronic Arts. Der Computerhersteller Intel
hat als erster grosser Brand virtuelle Plakatflächen belegt und warb für den Mikroprozessor Core 2. Auch in der Schweiz
ist In-Game Advertising auf dem Vormarsch. Sunrise lancierte eine Kampagne für ihre Marke Ear Dis im oben genannten Strategie-Ego-Shooter.
Zudem wurde auch Werbung
in den Rennspieltitel Trackmania Nations, Trackmania United und Test drive geschaltet. Die Kampagne wurde während drei Monaten 2,5 Millionen Mal wahrgenommen. Kampagnen in diesem Umfang
bilden in der Schweiz noch die Ausnahme. Camille Zimmermann: «In der Schweiz ist das Thema In-Game-Werbung noch so neu, dass die Firmen und Agenturen erst einmal über dieses neue Werbemedium aufgeklärt werden müssen. Wir sind derzeit im Gespräch mit einigen nationalen Top-Brands. Wir müssen aber viel Gattungsmarketing betreiben.»Christian Lüscher
