Wahlengeprägter September
Mediafocus Politik und Wirtschaft dominierten im vergangenen Monat das Anzeigengeschäft. Der Werbedruck stieg markant.
Mediafocus Politik und Wirtschaft dominierten im vergangenen Monat das Anzeigengeschäft.
Der Werbedruck stieg im September 2007 um 11,6 Prozent im Vorjahresvergleich. Das kumulierte Plus seit Jahresbeginn beträgt 8,5 Prozent.Mit plus 139,3 Prozent verbuchten die politischen Kampagnen im Wahlendspurt erwartungsgemäss den stärksten Monatszuwachs. Mit einem Werbedruck von total 10,7 Mio. Franken kommunizierten die Parteien ihre politischen Ansichten und Kandidaten.
Ein Vergleich des Share of Advertising der Bundesratsparteien mit der aktuellen politischen Verteilung (in Prozent) im Nationalrat bestätigt Bekanntes, mag aber auch überraschen. Der Share of Advertising der SVP liegt 25 Prozentpunkte höher als der prozentuale Anteil im Nationalrat. Bei der SP verhält sich dieser Vergleich konträr: Der Share of Advertising liegt 13 Prozentpunkte tiefer als der prozentuale Anteil im Nationalrat. Bei den restlichen Bundesratsparteien ist dieser Vergleichswert gemäss ihrer politischen Ausrichtung eher in der Mitte anzusiedeln. Die FDP gibt prozentual mehr für die Kommunikation aus, als sie im Nationalrat vertreten ist (plus 10 Prozentpunkte), und die CVP erreicht einen höheren Prozentsatz im Nationalrat als bei der Wahlwerbung (minus 4 Prozentpunkte). Was die Wahlwerbung gebracht hat, sieht man aber erst bei Bekanntgabe der neuen politischen Verteilung im Nationalrat.
Mit einem Plus von 32,1 Prozent (plus 12,1 Mio. Franken) verbuchte auch der Schlüsselmarkt Finanzen einen starken Werbemonat. Ein Blick in die Produktgruppenentwicklungen offenbart, welche Bereiche der Finanzbranche sich für den Positivtrend hauptverantwortlich zeigen: Die Produktgruppen Versicherungen (+43,5%; 4,8 Mio. Franken), Anlageprodukte (+43,9%; 3,4 Mio. Franken) und Basisprodukte (+135,6%; 1,8 Mio. Franken) verzeichneten die grössten Veränderungen im Vorjahresvergleich. Von den Top-5-Firmen im Monat September legte die Raiffeisenbank am stärksten zu (plus 408,5%).
Produktmarktübergreifend gehört auch die Image-Werbung zu den Monatsgewinnern. Mit einem Zuwachs von 27,3 Prozent wurden im September 17,5 Mio. Franken für Werbung ohne Produktbezug ausgegeben. Die Werbemärkte Dienstleistungen (+19,4%), Telekommunikation (+14,8%), Uhren/Schmuck (+14,6%) sowie Unterhaltungselektronik/Foto/Filme (+14,5%) zeigten im September ebenfalls ein deutliches Plus gegenüber dem Vorjahresmonat.
Über dem Wachstumsdurchschnitt konnten für diesen Monat die Mediengruppen Teletext, Fernsehen, Plakat und Kino zulegen. Kumuliert auf die bisher erfassten Datenmonate Januar bis September 2007 gesehen hat die Mediengruppe Fernsehen über dem Wachstumsdurchschnitt zugelegt.
Goldbach Media
Der Werbedruck stieg im September 2007 um 11,6 Prozent im Vorjahresvergleich. Das kumulierte Plus seit Jahresbeginn beträgt 8,5 Prozent.Mit plus 139,3 Prozent verbuchten die politischen Kampagnen im Wahlendspurt erwartungsgemäss den stärksten Monatszuwachs. Mit einem Werbedruck von total 10,7 Mio. Franken kommunizierten die Parteien ihre politischen Ansichten und Kandidaten.
Ein Vergleich des Share of Advertising der Bundesratsparteien mit der aktuellen politischen Verteilung (in Prozent) im Nationalrat bestätigt Bekanntes, mag aber auch überraschen. Der Share of Advertising der SVP liegt 25 Prozentpunkte höher als der prozentuale Anteil im Nationalrat. Bei der SP verhält sich dieser Vergleich konträr: Der Share of Advertising liegt 13 Prozentpunkte tiefer als der prozentuale Anteil im Nationalrat. Bei den restlichen Bundesratsparteien ist dieser Vergleichswert gemäss ihrer politischen Ausrichtung eher in der Mitte anzusiedeln. Die FDP gibt prozentual mehr für die Kommunikation aus, als sie im Nationalrat vertreten ist (plus 10 Prozentpunkte), und die CVP erreicht einen höheren Prozentsatz im Nationalrat als bei der Wahlwerbung (minus 4 Prozentpunkte). Was die Wahlwerbung gebracht hat, sieht man aber erst bei Bekanntgabe der neuen politischen Verteilung im Nationalrat.
Mit einem Plus von 32,1 Prozent (plus 12,1 Mio. Franken) verbuchte auch der Schlüsselmarkt Finanzen einen starken Werbemonat. Ein Blick in die Produktgruppenentwicklungen offenbart, welche Bereiche der Finanzbranche sich für den Positivtrend hauptverantwortlich zeigen: Die Produktgruppen Versicherungen (+43,5%; 4,8 Mio. Franken), Anlageprodukte (+43,9%; 3,4 Mio. Franken) und Basisprodukte (+135,6%; 1,8 Mio. Franken) verzeichneten die grössten Veränderungen im Vorjahresvergleich. Von den Top-5-Firmen im Monat September legte die Raiffeisenbank am stärksten zu (plus 408,5%).
Produktmarktübergreifend gehört auch die Image-Werbung zu den Monatsgewinnern. Mit einem Zuwachs von 27,3 Prozent wurden im September 17,5 Mio. Franken für Werbung ohne Produktbezug ausgegeben. Die Werbemärkte Dienstleistungen (+19,4%), Telekommunikation (+14,8%), Uhren/Schmuck (+14,6%) sowie Unterhaltungselektronik/Foto/Filme (+14,5%) zeigten im September ebenfalls ein deutliches Plus gegenüber dem Vorjahresmonat.
Über dem Wachstumsdurchschnitt konnten für diesen Monat die Mediengruppen Teletext, Fernsehen, Plakat und Kino zulegen. Kumuliert auf die bisher erfassten Datenmonate Januar bis September 2007 gesehen hat die Mediengruppe Fernsehen über dem Wachstumsdurchschnitt zugelegt.
Goldbach Media
