Settembre caratterizzato da elezioni
Mediafocus: il mese scorso la politica e l'economia hanno dominato il settore pubblicitario. La pressione pubblicitaria è aumentata in modo significativo.
Mediafocus Il mese scorso la politica e gli affari hanno dominato il settore pubblicitario.
A settembre 2007 la pressione pubblicitaria è aumentata dell'11,6% su base annua. L'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è dell'8,5% e, come previsto, le campagne politiche hanno registrato la crescita mensile più forte, pari al 139,3%, in vista delle elezioni. Con una spesa pubblicitaria di 10,7 milioni di franchi svizzeri, i partiti hanno comunicato le loro idee politiche e i loro candidati.
Il confronto tra la quota di pubblicità dei partiti del Consiglio federale e l'attuale distribuzione politica (in percentuale) nel Consiglio nazionale conferma quanto già noto, ma può anche sorprendere. La quota di pubblicità dell'SVP è superiore di 25 punti percentuali rispetto alla quota percentuale del Consiglio nazionale. Il confronto è opposto per il PS: la quota di pubblicità è inferiore di 13 punti percentuali rispetto alla quota percentuale in Consiglio nazionale. Per gli altri partiti del Consiglio federale, questo valore comparativo si colloca più a metà a seconda del loro orientamento politico. In termini percentuali, il PLR spende di più per la comunicazione rispetto al Consiglio nazionale (più 10 punti percentuali), e il CVP raggiunge una percentuale più alta nel Consiglio nazionale rispetto alla pubblicità elettorale (meno 4 punti percentuali). Tuttavia, i risultati della pubblicità elettorale si vedranno solo quando sarà annunciata la nuova ripartizione politica in Consiglio nazionale.
Con un aumento del 32,1% (più 12,1 milioni di franchi), anche il mercato chiave della finanza ha registrato un mese di forte pubblicità. Uno sguardo all'andamento dei gruppi di prodotti rivela quali aree del settore finanziario sono le principali responsabili dell'andamento positivo: I gruppi di prodotti assicurativi (+43,5%; 4,8 milioni di franchi), i prodotti di investimento (+43,9%; 3,4 milioni di franchi) e i prodotti di base (+135,6%; 1,8 milioni di franchi) hanno registrato le maggiori variazioni rispetto all'anno precedente. Tra le prime 5 società a settembre, la Raiffeisenbank ha registrato la crescita maggiore (più 408,5%).
Anche la pubblicità d'immagine è stata uno dei vincitori mensili in tutti i mercati dei prodotti. Con una crescita del 27,3%, a settembre sono stati spesi 17,5 milioni di franchi svizzeri per la pubblicità non legata ai prodotti. Anche i mercati pubblicitari dei servizi (+19,4%), delle telecomunicazioni (+14,8%), degli orologi/gioielli (+14,6%) e dell'elettronica di consumo/foto/film (+14,5%) hanno registrato a settembre una crescita significativa rispetto all'anno precedente.
I gruppi di media Televideo, Televisione, Affissione e Cinema sono cresciuti tutti più velocemente della media di questo mese. Su base cumulativa per i mesi da gennaio a settembre 2007, il gruppo dei media televisivi è cresciuto più velocemente della media di crescita.
Media Goldbach
A settembre 2007 la pressione pubblicitaria è aumentata dell'11,6% su base annua. L'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è dell'8,5% e, come previsto, le campagne politiche hanno registrato la crescita mensile più forte, pari al 139,3%, in vista delle elezioni. Con una spesa pubblicitaria di 10,7 milioni di franchi svizzeri, i partiti hanno comunicato le loro idee politiche e i loro candidati.
Il confronto tra la quota di pubblicità dei partiti del Consiglio federale e l'attuale distribuzione politica (in percentuale) nel Consiglio nazionale conferma quanto già noto, ma può anche sorprendere. La quota di pubblicità dell'SVP è superiore di 25 punti percentuali rispetto alla quota percentuale del Consiglio nazionale. Il confronto è opposto per il PS: la quota di pubblicità è inferiore di 13 punti percentuali rispetto alla quota percentuale in Consiglio nazionale. Per gli altri partiti del Consiglio federale, questo valore comparativo si colloca più a metà a seconda del loro orientamento politico. In termini percentuali, il PLR spende di più per la comunicazione rispetto al Consiglio nazionale (più 10 punti percentuali), e il CVP raggiunge una percentuale più alta nel Consiglio nazionale rispetto alla pubblicità elettorale (meno 4 punti percentuali). Tuttavia, i risultati della pubblicità elettorale si vedranno solo quando sarà annunciata la nuova ripartizione politica in Consiglio nazionale.
Con un aumento del 32,1% (più 12,1 milioni di franchi), anche il mercato chiave della finanza ha registrato un mese di forte pubblicità. Uno sguardo all'andamento dei gruppi di prodotti rivela quali aree del settore finanziario sono le principali responsabili dell'andamento positivo: I gruppi di prodotti assicurativi (+43,5%; 4,8 milioni di franchi), i prodotti di investimento (+43,9%; 3,4 milioni di franchi) e i prodotti di base (+135,6%; 1,8 milioni di franchi) hanno registrato le maggiori variazioni rispetto all'anno precedente. Tra le prime 5 società a settembre, la Raiffeisenbank ha registrato la crescita maggiore (più 408,5%).
Anche la pubblicità d'immagine è stata uno dei vincitori mensili in tutti i mercati dei prodotti. Con una crescita del 27,3%, a settembre sono stati spesi 17,5 milioni di franchi svizzeri per la pubblicità non legata ai prodotti. Anche i mercati pubblicitari dei servizi (+19,4%), delle telecomunicazioni (+14,8%), degli orologi/gioielli (+14,6%) e dell'elettronica di consumo/foto/film (+14,5%) hanno registrato a settembre una crescita significativa rispetto all'anno precedente.
I gruppi di media Televideo, Televisione, Affissione e Cinema sono cresciuti tutti più velocemente della media di questo mese. Su base cumulativa per i mesi da gennaio a settembre 2007, il gruppo dei media televisivi è cresciuto più velocemente della media di crescita.
Media Goldbach
