Motorola will SMS zu Werbezwecken scannen
Motorola entwickelt ein Programm, das SMS und Gespräche nach Stichworten durchsuchen kann, um potenzielle Bedürfnisse von Mobiltelefonnutzern herauszulesen und die Nutzer gezielt mit Werbung zu versorgen. Technisch wie datenschützerisch eine Herausforderung.
Das Mobiltelefonunternehmen Motorola ist mit einer technischen Neuerung dabei, in den bisher erst wenig erschlossenen Werbemarkt der Mobiltelefone vorzudringen. Gemäss Marketingleiter Kenneth Keller entwickelt das Unternehmen ein Programm, das auf Mobiltelefonen installiert SMS und Gespräche nach Stichworten durchsuchen kann, woraus sich Bedürfnisse der Telefonbesitzer herauslesen lassen. Zudem soll per GPS der Ort der Person bestimmt werden können. So könnten Personen per SMS mit individuell zugeschnittener Werbung beliefert werden. Würden beispielsweise die Wörter «hungrig» oder «Essen» aufgeschnappt, könnte man der Person Werbung für ein nahe gelegenes Restaurant schicken, so Keller. Das berichtete Times Online am Samstag.Dass sich die Technologie nicht gut mit Datenschutz verträgt, ist sich Keller offenbar bewusst. Man überlege sich deshalb «Opt-in»-Modelle, bei denen die Telefonbesitzer vorher ausdrücklich ihre Zustimmung geben müssten. Dazu äusserte sich Simon Davies, Direktor von Privacy International, gegenüber der Times jedoch äusserst kritisch; Mobiltelefonunternehmen würden Anreize wie reduzierte Preise schaffen, damit sich Kunden für solche Dienste eintragen. Andersherum hiesse das aber, dass man für das Nichtzulassen von Werbung finanziell bestraft werde.
Ob sich die von Keller skizzierte Idee tatsächlich umsetzen lässt, wird sich zeigen. Nebst datenschützerischen Hürden sind auch die technischen Anforderungen hoch; so kommen dafür nur Mobiltelefone der 3. Generation (UMTS) in Betracht, weil für das Senden von Werbung schnelle Datenverbindungen notwendig sind. Zudem müssten die Geräte mit GPS-Technologie ausgerüstet sein. Den Opt-in-Modellen wird von Untersuchungen jedoch eine gute Zukunft prophezeit. Der erste solche Service wurde vor drei Wochen vom britischen Werbevermittler Blyk eingeführt. Für Handywerbung erhalten die Kunden Gratisminuten. Was die individuell zugeschnittene Werbung anbelangt, müssen die Kunden jedoch noch nach alter Manier ein Profil (mit Konsum- und Markenpräferenzen) auf einer Blyk-Webseite ausfüllen.
