Bilanz wirbt mit Schäfchen-Inserat für Goldausgabe

Die Bilanz wirbt mit goldenen Schäfchen für ihre «Goldausgabe», welche die 300 reichsten Menschen der Schweiz zeigt. Das Inserat spielt unverkennbar auf die berühmt-berüchtigte Schäfchenkampagne der SVP an – in der Version der Bilanz allerdings wird den von aussen kommenden, goldenen Schäfchen der rote Teppich ausgerollt. Die Werbung stammt nicht von einer Agentur, sondern ist eine Eigenkreation der Bilanz, wie Ralph Büchi, CEO der herausgebenden Axel Springer Schweiz, der Werbewoche sagt. Verantwortlich ist das Marketing-Team rund um Michael Ebnöther und Martina Hoffmann. «Das Schäfchen-Sujet war für uns ein willkommener Anlass, eine viel diskutierte Kampagne aufgreifen zu können», erklärte Büchi. «Mit dem Inserat weisen wir darauf hin, dass beinahe die Hälfte der 300 reichsten Menschen in der Schweiz aus dem Ausland zugezogen sind: Diese auswärtigen Schäfchen werden freundlich willkommen geheissen». Büchi will die Anzeige nicht als Seitenhieb an die Adresse der SVP verstanden wissen: «Mit einem Augenzwinkern zeigen wir durch dieses Inserat, dass die Schweiz auch über sich selbst lächeln kann». Er weist darauf hin, dass eine funktionierende Wirtschaft eine weltoffene Schweiz brauche, wofür die Bilanz einstehe.
Auf dem Inserat ist auch ein schwarzes Schaf zu sehen – damit hatte die SVP ja zweifelhafte Berühmtheit für ihre Kampagne erreicht. Die Bilanz zeigt das dunkle Tier allerdings nur zur Hälfte. Büchi dazu lachend: «Das schwarze Schaf ist gerade am Grasen. Es hat noch ein Plätzchen auf der Weide gefunden.»