Bilan fait de la publicité pour l'édition en or avec une annonce de moutons

Le magazine Bilanz fait de la publicité avec des brebis dorées pour son "édition or", qui présente les 300 personnes les plus riches de Suisse. L'annonce fait indéniablement allusion à la fameuse campagne de l'UDC en faveur des moutons, mais dans la version de Bilanz, on déroule le tapis rouge aux petits moutons dorés venus de l'extérieur. La publicité ne provient pas d'une agence, mais est une création propre à Bilanz, comme l'explique Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, l'éditeur, à Werbewoche. L'équipe marketing autour de Michael Ebnöther et Martina Hoffmann en est responsable. "Le sujet des petits moutons était pour nous une occasion bienvenue de reprendre une campagne très discutée", a expliqué Büchi : "Avec cette annonce, nous attirons l'attention sur le fait que près de la moitié des 300 personnes les plus riches de Suisse sont arrivées de l'étranger : Ces moutons venus d'ailleurs sont accueillis avec bienveillance". Büchi ne veut pas que cette annonce soit perçue comme une pique à l'adresse de l'UDC : "Avec un clin d'œil, nous montrons par cette annonce que la Suisse peut aussi sourire d'elle-même". Il souligne qu'une économie qui fonctionne a besoin d'une Suisse ouverte sur le monde, ce dont le bilan se porte garant.
L'annonce montre également un mouton noir - ce qui avait permis à l'UDC d'obtenir une célébrité douteuse pour sa campagne. Le bilan ne montre toutefois que la moitié de l'animal noir. Büchi s'en amuse : "Le mouton noir est en train de brouter. Il a encore trouvé une petite place dans le pâturage".