Bilanz pubblicizza l'emissione di oro con una pubblicità di pecore

Bilanz utilizza pecore dorate per pubblicizzare la sua "Gold Edition", che presenta le 300 persone più ricche della Svizzera. La pubblicità allude inequivocabilmente alla famigerata campagna delle pecore della SVP, ma nella versione di Bilanz il tappeto rosso viene steso per le pecore dorate che arrivano dall'esterno. La pubblicità non è stata creata da un'agenzia, ma dalla stessa Bilanz, come ha dichiarato a Werbewoche Ralph Büchi, CEO dell'editore Axel Springer Schweiz. Il responsabile è il team di marketing guidato da Michael Ebnöther e Martina Hoffmann. "Il motivo delle pecore è stato per noi un'occasione ghiotta per riprendere una campagna molto discussa", ha spiegato Büchi, "Con l'annuncio sottolineiamo che quasi la metà delle 300 persone più ricche della Svizzera si è trasferita in Svizzera dall'estero: A queste pecore straniere diamo un benvenuto amichevole". Büchi non vuole che lo spot sia visto come una presa di distanza dall'SVP: "Con una strizzatina d'occhio, usiamo questo spot per mostrare che la Svizzera può anche sorridere di se stessa". Büchi sottolinea che un'economia funzionante ha bisogno di una Svizzera aperta al mondo, cosa che Bilanz rappresenta.
Lo spot presenta anche una pecora nera - la SVP aveva raggiunto una dubbia fama per la sua campagna. Tuttavia, il bilancio mostra solo la metà dell'animale scuro. Büchi ride: "La pecora nera sta solo pascolando. Ha trovato un posto al pascolo".