Ringier setzt auf Drittkundengeschäft

 
Vermarkter Ringier schwingt sich im Online-Bereich zum Hauptkonkurrenten von PubliGroupe auf.Mit der Übernahme der Media Swiss Group schlägt Ringier gemäss CEO Martin Werfeli gleich drei Fliegen auf einen Streich: Erstens spiele das grösste Schweizer Medienhaus nun im Schweizer Online-Markt an der Spitze mit, sagte er auf der eigenen Website. Zweitens werde Ringier Leader im Kleinanzeigenmarkt. Und drittens könne Ringier mit dem neuen Knowhow auch international weiter expandieren. Was Werfeli nicht sagt: Als Medienhaus, das bisher nur seine eigenen Medien vermarktete, macht Ringier jetzt einen gewichtigen Schritt ins Drittkundengeschäft – primär im Online-, aber auch im Printbereich. Damit stapft der Grosskonzern PubliGroupe gehörig in den Garten. Das dürfte die Marktordnung in der Schweiz verändern.
Doch der Reihe nach: Die Media Swiss Group, die Ringier jetzt zu 80 Prozent übernimmt, macht dieses Jahr einen Umsatz von rund 75 Millionen Franken. Sie steht auf drei Standbeinen: Da ist zum einen die 100-prozentige Tochter Media Swiss AG, die im Search-Bereich aktiv ist und werbefinanzierte Orts- und Stadtpläne produziert. Das zweite Standbein ist die ebenfalls 100-prozentige Tochter XMedia, die Online-Marktplätze entwickelt und insbesondere für Verlage das Online-to-Print-Tool Mediamanager anbietet. Es ist eines der wichtigsten Konkurrenztools zu Publisherconnect von PubliGroupe. Das dritte Standbein sind die Online-Marktplätze von Scout24, die umsatz- und ertragsstärkste Gruppe in diesem Bereich in der Schweiz.
Die Media Swiss Group hält davon 49,9 Prozent, den Rest besitzt die Deutsche Telekom. Dank rund 85 Whitelabel-Partnern und den «Familienmitgliedern» AutoScout- 24, ImmoScout24, JobScout24 und FriendScout24 verfügt die Scout24-Gruppe über eine enorme Reichweite. Via Mediamanager bestehen zudem Verbindungen zu allen wesentlichen Verlagshäusern, von grossen Tageszeitungen bis zu kleinen Anzeigern. Das Netz ist also ähnlich breit wie jenes von PubliGroupe. Ringier wird künftig vom (Online-)Rubrikenertrag aller angeschlossenen Verlage einen Teil abschöpfen, was nicht nur P-nahe Verlage in eine Zwickmühle bringen dürfte.
Und noch ein Vorteil für Ringier: Die Media Swiss-Töchter Xmedia und Scout24 gaben nie eigene Printprodukte heraus. Das sei das Kerngeschäft der Verlage, hiess es bisher immer. Ringier erhält nun diese Möglichkeit, wo immer sich eine Printlücke im Rubrikenmarkt zeigt.
Markus Knöpfli