Ringier mise sur les activités de tiers

 
Avec la reprise de Media Swiss Group, Ringier fait d'une pierre trois coups, selon son CEO Martin Werfeli : premièrement, la plus grande entreprise de médias de Suisse joue désormais un rôle de premier plan sur le marché suisse en ligne, a-t-il déclaré sur son propre site web. Deuxièmement, Ringier devient leader sur le marché des petites annonces. Et troisièmement, grâce à son nouveau savoir-faire, Ringier pourrait continuer à se développer à l'international. Ce que Werfeli ne dit pas, c'est qu'en tant qu'entreprise de médias qui ne commercialisait jusqu'à présent que ses propres médias, Ringier fait maintenant un pas important dans le commerce avec des clients tiers - en premier lieu dans le domaine en ligne, mais aussi dans celui de la presse. Le grand groupe PubliGroupe fait ainsi un pas dans le jardin. Cela devrait changer l'ordre du marché en Suisse.
Mais reprenons les choses dans l'ordre : Media Swiss Group, que Ringier reprend maintenant à 80 pour cent, réalise cette année un chiffre d'affaires d'environ 75 millions de francs. Il repose sur trois piliers : D'une part, la filiale à 100 pour cent Media Swiss AG, active dans le domaine de la recherche et produisant des plans de villes et de localités financés par la publicité. Le deuxième pilier est la filiale XMedia, également détenue à 100 %, qui développe des places de marché en ligne et propose notamment aux éditeurs l'outil online-to-print Mediamanager. Il s'agit de l'un des principaux outils concurrents de Publisherconnect de PubliGroupe. Le troisième pilier est constitué par les places de marché en ligne de Scout24, le groupe le plus important en termes de chiffre d'affaires et de recettes dans ce domaine en Suisse.
Media Swiss Group en détient 49,9%, le reste étant détenu par Deutsche Telekom. Grâce à environ 85 partenaires en marque blanche et aux "membres de la famille" AutoScout- 24, ImmoScout24, JobScout24 et FriendScout24, le groupe Scout24 dispose d'une énorme portée. Via Mediamanager, il existe en outre des liens avec toutes les maisons d'édition importantes, des grands quotidiens aux petits journaux d'annonces. Le réseau est donc aussi large que celui de PubliGroupe. A l'avenir, Ringier prélèvera une partie des recettes des rubriques (en ligne) de tous les éditeurs affiliés, ce qui devrait mettre les éditeurs proches de P dans une situation délicate.
Autre avantage pour Ringier : les filiales de Media Swiss Xmedia et Scout24 n'ont jamais publié leurs propres produits imprimés. Jusqu'à présent, on a toujours dit que c'était le cœur de métier des éditeurs. Ringier a désormais cette possibilité chaque fois qu'une lacune dans la presse écrite se présente sur le marché des rubriques.
Markus Knöpfli