Ringier si concentra sulle attività di terzi

 
L'azienda di marketing Ringier diventerà il principale concorrente di PubliGroupe nel settore online. Secondo l'amministratore delegato Martin Werfeli, Ringier prende tre piccioni con una fava con l'acquisizione di Media Swiss Group: in primo luogo, la più grande azienda di media svizzera svolge ora un ruolo di primo piano nel mercato online svizzero, ha dichiarato sul proprio sito web. In secondo luogo, Ringier diventerà leader nel mercato delle inserzioni. In terzo luogo, Ringier potrebbe utilizzare la sua nuova esperienza per espandersi a livello internazionale. Ciò che Werfeli non dice è che Ringier, da azienda mediatica che in precedenza commercializzava solo i propri media, sta ora compiendo un passo importante nel settore dei terzi, principalmente online, ma anche nel settore della stampa. Il grande gruppo PubliGroupe sta quindi entrando nel giardino. È probabile che questo cambi l'organizzazione del mercato in Svizzera.
Ma prima di tutto: Il Media Swiss Group, di cui Ringier sta acquisendo l'80%, realizzerà quest'anno un fatturato di circa 75 milioni di franchi svizzeri. Si basa su tre pilastri: In primo luogo, c'è la controllata al 100% Media Swiss AG, che opera nel settore della ricerca e produce mappe di luoghi e città finanziate dalla pubblicità. Il secondo pilastro è la società interamente controllata XMedia, che sviluppa mercati online e offre lo strumento online-to-print Mediamanager per gli editori. Si tratta di uno dei più importanti strumenti concorrenti di Publisherconnect di PubliGroupe. Il terzo pilastro è costituito dai marketplace online di Scout24, il gruppo con il fatturato e gli utili più elevati in questo settore in Svizzera.
Media Swiss Group ne detiene il 49,9%, mentre il resto è di proprietà di Deutsche Telekom. Grazie a circa 85 partner white label e ai "membri della famiglia" AutoScout24, ImmoScout24, JobScout24 e FriendScout24, il Gruppo Scout24 ha una portata enorme. Tramite Mediamanager, sono presenti anche collegamenti con tutte le principali case editrici, dai grandi quotidiani ai piccoli inserzionisti. La rete è quindi ampia quanto quella di PubliGroupe. In futuro, Ringier preleverà una parte dei ricavi pubblicitari classificati (online) di tutti gli editori affiliati, il che potrebbe mettere in difficoltà non solo gli editori legati a P.
Un altro vantaggio per Ringier: le filiali di Media Swiss Xmedia e Scout24 non hanno mai pubblicato i propri prodotti cartacei. Questo è sempre stato il core business delle case editrici. Ringier ha ora questa opportunità ovunque ci sia un vuoto di stampa nel mercato degli annunci.
Markus Knöpfli