Regionale Gratisblätter rappeln sich auf

 
Gratisanzeiger Die Inflation der Pendlerzeitungen und ihr Abfallproblem verleihen dem Verband Schweizer Gratiszeitungen neuen Schwung. 
 
Lange Zeit war es ruhig um den Verband Schweizer Gratiszeitungen (VSGZ). Bis Mitte 2007, als die zehn verbliebenen VSGZ-Mitglieder den seit 2002 vakanten Posten des Präsidenten mit Thomas Akermann (34), Direktor von Anzeiger Luzern und Luzerner Woche, besetzten. Zum Vize wurde Jean-Marc Vellmann, Generaldirektor von GHI und Lausanne Cités, gewählt. Von Anfang an schlugen die beiden eine rassige Gangart an: Ziel sei es, innert eines halben Jahres die auflagenstärksten Titel pro Region für die Mitgliedschaft im VSGZ zu gewinnen, sagte Akermann damals. Das ist nun weitgehend erreicht: Anfangs Dezember präsentierten Akermann und Vellmann acht neue Mitglieder. Mit im VSGZ-Boot sind der Baslerstab, der Berner Bär, der Bündner Anzeiger, das Quartier-Echo (Zürich), der Stadtanzeiger Winterthur und die Zuger Presse sowie in der Westschweiz der Arc Hébdo und der Courrier Neuchâtelois. Allerdings verhehlt Akermann nicht, dass es auf der VSGZ-Karte noch Lücken gibt: So im Aargau, in Solothurn, in St. Gallen, im Tessin und im Wallis. Man sei dort aber im Gespräch, sagt der VSGZ-Präsident.
Doppelstrategie des VSGZDiese Löcher zu schliessen ist für den VSGZ nicht nur aus quantitativen Gründen wichtig, sondern auch, weil er ein Projekt vorantreiben will, das schon lange in den Schubladen liegt: Dabei geht es um sprachregionale Inseratekombinationen oder gar um die Gründung eines nationalen Pools der Gratiszeitungen. Der VSGZ ist diesem Ziel näher denn je. Die 18 Mitglieder haben sich denn auch eine zeitliche Frist gesetzt: Bis in einem Jahr soll das entsprechende Angebot stehen – wenn nur auch alle Mutterverlage mitmachen. «Insbesondere grössere Konzerne haben da noch Vorbehalte – weil es dort zum Teil noch andere Interessen gibt», sagt Akermann und spielt damit auf 20 Minuten, News oder Metropool an.
Neben der Kombithematik betreibt der VSGZ auch wieder verstärkt Gattungsmarketing – mit einer Doppelstrategie: Sich qualitativ abgrenzen und die eigenen Vorteile kommunizieren. So müssen VSGZ-Mitglieder ihre Auflage und Reichweite von der Wemf beglaubigen lassen, ferner sollten sie mindestens 0,75 Leser pro Exemplar aus- und einen redaktionellen Anteil von 20 Prozent des Umfangs oder mehr aufweisen. Damit will sich der VSGZ von reinen Amtsblättern oder PR-Postillen abheben, auch von den Titeln aus dem Wiler Verlagshaus Zehnder. Und gegenüber den Pendlerzeitungen führt der VSGZ primär die Brutto-Hauszustellung und die Haushaltabdeckung ins Feld. «Wir erreichen mehr Leute als die Gratiszeitung .ch. Und dank der Verteilung in die Briefkästen tragen wir praktisch nichts zur Littering-Problematik bei. Vielerorts haben unsere Mitglieder deshalb einen Sympathiebonus», sagt Akermann.
Nichtleser lesen GratiszeitungenEin weiteres Argument im Marketing des VSGZ sind die so genannten Exklusivleser: Gemäss einer Auswertung der Wemf erreichen 14 der 18 VSGZ-Mitglieder insgesamt 603 000 Personen, die keine regionale Abo-Tageszeitung lesen (die Zahlen der übrigen vier VSGZ-Titel liegen noch nicht vor). Die 12 erhobenen Deutschschweizer VSGZ-Titel allein kommen auf 446 000 Exklusivleser. Eine ansehnliche Zahl, erst recht, wenn man die 15 Prozent Fremdsprachigen in der Bevölkerung hinzurechnet, die ebenfalls häufig Gratiszeitungen durchblättern, jedoch von der Wemf nicht befragt werden (können). Die Exklusivleser-Erhebung hat allerdings einen Schönheitsfehler: Sie berücksichtigt einzig die Überschneidungen mit den regionalen Abo-Tageszeitungen, nicht aber jene mit den allgegenwärtigen Pendlerzeitungen.
Markus Knöpfli
 
 
 
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Aufbruch in der WestschweizEin Beispiel für das wiedererwachte Selbstbewusstsein unter den regionalen Gratiszeitungen gibt es in Genf: Dort liess der Titel GHI Ende 2007 eine Leseranalyse machen, die folgende Stärken an den Tag brachte: In seinem Stammgebiet WG 11 ist der GHI mit 187 000 Lesern der absolute Leader, vor Tribune de Genève, Matin Bleu oder 20 minutes. Ebenfalls die Nase vorn hat der GHI in allen Altersklassen, bei den Kaufkräftigen (ab 8000 Franken Haushalteinkommen pro Monat) ebenso wie bei den weniger Kaufkräftigen und auch bei den Entscheidungsträgern. Im Kombi mit Lausanne Cités deckt der GHI zudem 467 000 Haushalte ab, was 52 Prozent aller Westschweizer Haushalte entspricht.
Besonders interessant das Resultat punkto Exklusivleser: Der GHI allein erreicht 89 000 Personen, welche die Tribune de Genève nicht lesen, 125 000 Personen, die den Titel Tout l’immobilier nicht lesen, 115 000 Personen, die den Matin Bleu nicht lesen, sowie 134 000 Personen, die 20 minutes nicht lesen. Punkto Tausendleserpreis ist der GHI zudem günstiger als die anderen Titel der Region (Ausnahme: Tout l’immobilier). (mk)