I quotidiani gratuiti regionali si stanno riprendendo

 
Gratisanzeiger L'inflazione dei giornali pendolari e il problema dei rifiuti danno nuovo impulso all'Associazione dei giornali gratuiti svizzeri. 
 
L'Associazione dei giornali liberi svizzeri (VSGZ) è stata a lungo in silenzio. Fino alla metà del 2007, quando i dieci membri rimanenti della VSGZ hanno nominato Thomas Akermann (34), direttore dell'Anzeiger Luzern e della Luzerner Woche, alla carica di presidente, vacante dal 2002. Jean-Marc Vellmann, direttore generale di GHI e Lausanne Cités, è stato eletto vicepresidente. Fin dall'inizio, i due hanno adottato un approccio spinto: Akermann disse all'epoca che l'obiettivo era quello di conquistare le testate a più alta tiratura di ogni regione per farle diventare membri della VSGZ entro sei mesi. Questo obiettivo è stato ampiamente raggiunto: all'inizio di dicembre, Akermann e Vellmann hanno presentato otto nuovi membri. Si sono uniti alla VSGZ Baslerstab, Berner Bär, Bündner Anzeiger, Quartier-Echo (Zurigo), Stadtanzeiger Winterthur e Zuger Presse, oltre a Arc Hébdo e Courrier Neuchâtelois nella Svizzera occidentale. Tuttavia, Akermann non nasconde che ci sono ancora delle lacune nella mappa della VSGZ: Ad esempio, in Argovia, Soletta, San Gallo, Ticino e Vallese. Tuttavia, il presidente della VSGZ afferma che sono in corso discussioni in merito.
La doppia strategia della VSGZColmare queste lacune è importante per la VSGZ non solo per ragioni quantitative, ma anche perché vuole portare avanti un progetto che è in cantiere da molto tempo: Si tratta di combinazioni pubblicitarie in lingua regionale o addirittura della creazione di un pool nazionale di giornali gratuiti. La VSGZ è più vicina che mai a questo obiettivo. I 18 membri si sono anche dati una scadenza: L'offerta corrispondente dovrebbe essere pronta entro un anno, a patto che tutti gli editori madri vi aderiscano. "I gruppi più grandi, in particolare, hanno ancora delle riserve al riguardo, perché alcuni di loro hanno altri interessi", afferma Akermann, alludendo a 20 Minuten, News e Metropool.
Oltre alla questione della combinazione, la VSGZ sta sempre più perseguendo un marketing generico - con una duplice strategia: differenziarsi qualitativamente e comunicare i propri vantaggi. I membri della VSGZ devono avere una tiratura e una portata certificate dal Wemf, oltre ad avere almeno 0,75 lettori per copia e una quota editoriale pari o superiore al 20% del volume. In questo modo, la VSGZ vuole distinguersi dalle riviste puramente ufficiali o dalle pubblicazioni di pubbliche relazioni, comprese le testate della casa editrice Zehnder di Wilhelmshaven. I principali argomenti della VSGZ a favore dei giornali per pendolari sono la consegna a domicilio e la copertura domestica. "Raggiungiamo più persone del giornale gratuito .ch. E grazie alla distribuzione nelle cassette delle lettere, non contribuiamo praticamente al problema del littering. In molti luoghi, i nostri soci hanno quindi un bonus di simpatia", afferma Akermann.
I non lettori leggono i giornali gratuitiUn altro argomento di marketing della VSGZ sono i cosiddetti lettori esclusivi: secondo un'analisi di Wemf, 14 dei 18 membri della VSGZ raggiungono un totale di 603.000 persone che non leggono un quotidiano regionale in abbonamento (le cifre per le altre quattro testate VSGZ non sono ancora disponibili). Le 12 testate svizzero-tedesche della VSGZ prese in esame contano da sole 446.000 lettori esclusivi. Si tratta di una cifra considerevole, soprattutto se si aggiunge il 15% della popolazione che parla una lingua straniera, che sfoglia spesso anche giornali gratuiti ma che non viene (o non può essere) intervistato da Wemf. L'indagine sui lettori esclusivi ha però un difetto: tiene conto solo delle sovrapposizioni con i quotidiani regionali in abbonamento, ma non di quelle con gli onnipresenti quotidiani dei pendolari.
Markus Knöpfli
 
 
 
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Una nuova alba nella Svizzera occidentaleUn esempio della ritrovata fiducia in se stessi tra i giornali gratuiti regionali si trova a Ginevra: alla fine del 2007, la testata GHI ha effettuato un'analisi dei lettori che ha rivelato i seguenti punti di forza: Nella sua area principale WG 11, GHI è il leader assoluto con 187.000 lettori, davanti a Tribune de Genève, Matin Bleu o 20 minutes. Il GHI è anche in testa in tutte le fasce d'età, tra i benestanti (reddito familiare di 8.000 franchi o più al mese) e tra i meno abbienti e anche tra i decisori. In combinazione con Lausanne Cités, il GHI copre anche 467.000 famiglie, che corrispondono al 52% di tutte le famiglie della Svizzera francese.
Il risultato in termini di lettori esclusivi è particolarmente interessante: il GHI raggiunge da solo 89.000 persone che non leggono la Tribune de Genève, 125.000 persone che non leggono Tout l'immobilier, 115.000 persone che non leggono Matin Bleu e 134.000 persone che non leggono 20 minuti. Anche in termini di prezzo per mille lettori, il GHI è più favorevole rispetto alle altre testate della regione (ad eccezione di Tout l'immobilier). (mk)